蘋果秋季發布會如約而至，蘋果CEO庫克在歡呼聲中登臺，說道：「我們今天要發布4款新機！」
臺下的歡呼更強烈了。
這四款新機，想必就是大家期待已久的iPhone12、iPhone12Max、iPhone12Pro和iPhone12ProMax吧！
結果，是兩款Apple Watch和兩款iPad。
兩塊Apple Watch，依然一天一充，一塊白天用，一塊晚上用；兩部iPad，一個4代，一個8代，加起來正好是12。你們不是要12嗎？給你們12就是。
雖說新的蘋果手機沒有等到，但至少等來了一大堆新的蘋果文案。
蘋果中文文案出自本土化翻譯的公司，根據英文翻譯創作而成，又稱「創譯」。
對文案而言，就相當於把訴求定死後，在有限的空間裡發揮創作能力，是真正的帶著枷鎖跳舞，非常考驗文案功底。
這次是大陸的更六，還是港臺的更牛？我們一起看看。
一、Apple Watch 6
01
英文原版：The future of health is on your wrist.
三地翻譯（一模一樣）：健康的未來，現在戴上。
02
英文原版：
ECG
On your wrist. Anytime. Anywhere.
三地翻譯：
大陸：
心率
時時留心你的心。
香港：
心電圖
隨時隨地腕上看。
臺灣：
心率
把你的心放在心上。
03
英文原版：Family Setup.Your family, joined at the wrist.
三地翻譯：
大陸：家人共享設置。全家人，心手相連。
香港：家人共享設定。一家人，腕上相連。
臺灣：家人共享設定。全家人，心手相連。
04
英文原版：
Finishes
One case, two case, red case, blue case.
這句英文文案很有意思，4個case把英文雙關語玩出了花（case有多重含義：名詞為箱子、案子、事例、情況；動詞為遊蕩、活潑、奏爵士樂、跳爵士舞等）。
三地翻譯：
大陸：
外觀
新表殼，新配色，
紅的惹眼，藍的亮眼。
香港：
外觀
新表殼，新色彩，
紅與藍，各自精彩。
臺灣：
外觀
表殼新色彩，
藍的水，紅不讓。
05
英文原版：
Solo Loop
Slip on something new.
三地翻譯：
大陸：
單圈錶帶
新感覺悄然上手。
香港：
單圈手環
全新型格，輕輕上手，貼貼服服。
臺灣：
單圈表環
手一滑，滑出新風格。
二、Apple Watch SE
01
英文原版：Heavy on features.Light on price.
三地翻譯：
大陸：事事拿手，輕鬆入手。
香港：樣樣拿手，輕鬆到手。
臺灣：精彩滿手，輕鬆入手。
02
英文原版：On everyone's watch list.
三地翻譯：
大陸：大家喜歡的功能，大集合。
香港：人人想要的功能，集齊。
臺灣：人人想要的功能，它都有。
03
英文原版：Go to new heights, lengths, depths.
三地翻譯：
大陸：
新高度、新距離、
新深度，走起。
香港：
更高、更遠、更深，
你可以。
臺灣：
新高度、新距離、
新深度，邁向新目標。
04
英文原版：On the go.In the know.
三地翻譯：
大陸：一路隨行，一切掌握。
香港：四處走，萬事總在手。
臺灣：隨時隨地，消息靈通。
三、iPad Air 4
01
英文原版：Powerful. Colorful. Wonderful.
三地翻譯：
大陸：憑實力出彩。
香港：
多才，多彩，
大放異彩。
臺灣：
好強大，好多彩，
好贊。
02
英文原版：Your creative studio on the go.
三地翻譯：
大陸：
創意工作室在手，
說走就走。
香港：
你的創作室，
隨你到處天馬行空。
臺灣：
你的創意工作室，
隨身行。
03
英文原版：Make working hard feel like hardly working.
三地翻譯：
大陸：
工作，不一定
非得像做工。
香港：
工作，
就如不費功夫。
臺灣：
工作努力，
也可以不費力。
這一句大陸的翻譯簡直要逆天，英文文案中有一個很巧妙的「回文」 —— 「working hard"和"hardly working」，對此香港和臺灣的同學都沒有譯出精髓，大陸文案用一組漢語回文 —— 「工作」和「做工」輕鬆化解。
漢語的博大和英文的精深，在這裡交相輝映。
04
英文原版：
Get to work.
Get to class.
Or get together.
三地翻譯：
大陸：
上班在線，
上學在線，
溝通也在線。
香港：
工作上、課堂上、
聯繫上，全部接上。
臺灣：
上班，上課，聊天，
隨時連上線。
四、iPad 8
01
英文原版：
Delightfully capable.
Surprisingly affordable.
三地翻譯：
大陸：特有本事，特超值。
香港：非常能幹，非常超值。
臺灣：超優，超值。
02
英文原版：Jot til you drop.（寫到你累倒）
三地翻譯：
大陸：盡情寫，寫過癮。
香港：盡情寫個夠。
臺灣：寫個痛快。
03
英文原版：Draw something draw some.
三地翻譯：
大陸：動筆畫，隨你出神入化。
香港：塗塗畫畫，出神入化。
臺灣：隨手畫，就很酷。
04
英文原版：Ttake your to-do list to go.
一組英文疊音文案to-do（待辦）和to go（出行），蘋果文案歷來被稱為「疊音字狂魔」，原來是從英文原版文案那裡一脈相承的。
三地翻譯：
大陸：待辦事項，路上就能辦。
香港：待辦清單，一路辦妥。
臺灣：待辦事項，邊走邊做。
一年一度的蘋果秋季發布會，今年成了一年兩度。iPhone12將在10月份發布，期待蘋果新機的同時，也期待蘋果能為我們帶來更多有料、有趣、有話題的好文案。