Instagram面市第二年，就被臉書以10億美元收購了。這是當時美國歷史上第一個估值高達10億的應用軟體。2018年，Instagram估值超過1000億美元。目前月活躍用戶數10億。2020年全球最具價值500大品牌榜中，Instagram排名第57位。
雖然國內無法登陸使用Instagram，但很難說我們沒有被其影響。從消費層面來看，「ins風」作為流行文化符號已經滲透進年輕群體，成為後者追逐流行、進行消費決策的重要依據。
本書是首部關於Instagram的圖書，權威解密其如何改變生活、社交與商業。也是《金融時報》和麥肯錫2020年度商業書籍。作者莎拉·弗萊爾帶大家深入Instagram幕後，她採訪了數名在職員工、前任員工和管理人員，詳細介紹了馬克·扎克伯格與凱文·斯特羅姆之間的博弈故事，同時教你如何打造和運營一款估值千億的爆品社交應用。
本書讓我們了解到Instagram的共同創始人凱文·斯特羅姆和邁克·克裡格在提升產品影響力和吸引大眾注意力時的心路歷程。他們所做的每個決定都有著驚人的蝴蝶效應。比如，在他們決定將公司賣給Facebook的同時，也使得原本就是社交媒體巨頭的Facebook成為其競爭對手眼中越發強大且可怕的存在。
被收購後，兩位創始人意識到自己與Facebook為了發展而不顧一切的功利文化格格不入時，就開始奮起反抗，他們全心全意地打造一款精緻的產品，用獨有的運營方式，通過推薦優質用戶來打造流行元素。這個設計讓Instagram大獲成功，甚至對Facebook及其CEO馬克·扎克伯格產生了威脅。
兩位創始人最終於2018年離開了Instagram，然而，對於我們來說，故事的發展不會止步於此。
《解密Instagram》
作者：[美] 莎拉·弗萊爾
譯者：張婧儀
中信出版集團
2020年11月
內容簡介
2010年，凱文·斯特羅姆和邁克·克裡格開發了一款名為Instagram的照片分享應用程式，它有一個簡單卻令人難以抗拒的特點：它會讓你用手機拍下的任何照片看起來都更漂亮。很快，它就引起了Facebook的注意，馬克·扎克伯格以10億美元的價格收購了這家公司，使之一夜成名。
莎拉·弗萊爾從Instagram的創始人、員工、高管和競爭對手那裡獲得了前所未有的豐富資料，她詳細講述了兩位創始人如何抓住移動網際網路時代的機遇，歷經艱苦創業，開發出Instagram並獲得巨大成功。在被Facebook收購後，兩位創始人一直試圖保持Instagram的文化和獨特性，同時也努力調和著與馬克·扎克伯格的發展理念之間的衝突，他們強調簡潔性和創造力，反對Facebook不惜一切代價也要實現利潤增長的戰略。在Instagram獲得了10億用戶之後，兩位創始人離開了Facebook。
Instagram的故事不僅是一個了不起的商業故事，也是當今文化深刻改變的反映。Instagram是自拍走紅的源頭，整整一代年輕人都在用這款應用來表達自己和觀察世界。人們通過它來尋找各種視覺靈感，掀起各種潮流，最終它改變了人們的生活、娛樂、休閒、社交，甚至是工作和商業模式。
作者簡介
[美] 莎拉·弗萊爾（Sarah Frier）
彭博社記者，負責報導社交媒體公司，對業內具有較大影響力的人物進行了頻繁而廣泛的採訪，包括Facebook的執行長馬克·扎克伯格和營運長謝麗爾·桑德伯格，Snapchat的創始人埃文·斯皮格爾和Twitter的創始人之一傑克·多西等。在商業新聞領域，莎拉·弗萊爾被評為20位具有影響力的女性之一。2018年6月，她入選了戰略傳播和數字代理公司Rational 360評選的全球前50位記者。此外，她還獲得過美國商業編輯和作家協會的多個獎項。
名人推薦
我們致力於Instagram的獨立建設和發展。這是我們第一次收購擁有這麼多用戶的產品和公司。我們之後也沒有收購類似產品的計劃，或者說可能再也不會進行這樣的收購了。
如果我們自己做不出能夠打敗 Facebook 的產品，那其他人遲早會做出來。網際網路從來不是個友善的地方。不再流行的東西會消失得無影無蹤，苟延殘喘都是一種奢侈。
——馬克·扎克伯格
Facebook創始人兼執行長
你應該抓住機會，為這個世界創造一些有價值的東西，這些東西應當能夠發展，並取得很大的價值，接著再用這些東西來回報社會。
——凱文·斯特羅姆
Instagram創始人
有時我們會把矽谷成功的創業公司比作半空造飛船。在此書中，莎拉·弗萊爾帶你進入了飛船內部。她深入且優美地描述了一家改變了社會、名氣、文化、商業和交流的公司——這種改變有時是正面的，而有時，正如弗萊爾巧妙描寫的那樣，是負面的。
——尼克·比爾頓
《名利場》雜誌特約記者、《孵化Twitter》作者
莎拉·弗萊爾生動介紹了一家正在塑造世界的公司。她不僅聚焦了Instagram擁有的文化和經濟實力，同時也將鏡頭轉向普通用戶，我們都沒有意識到自己正在為Instagram變得更強大而助力。
——伯大尼·麥克萊恩
《房間裡最聰明的人：安然公司驚人的崛起和醜聞般的衰落》合著者
這本書將深入的報導與爆炸性的故事情節結合起來，講述了Instagram如何塑造我們的生活。這不僅僅是一個商業故事，更是一個關於文化、名聲和人際關係的故事。莎拉·弗萊爾用獨特的思考方式和大量的細節描寫，向我們展示了那些因這款應用而使生活發生巨大改變的人，給我們帶來了意想不到的驚喜。她有力的報導、優美的文字和縝密的視角讓這本書毫無疑問地成為我近幾年讀過的最為有趣的書籍之一。
——泰勒·勞倫斯
《紐約時報》記者
莎拉·弗萊爾在這本書中對人性進行了精彩的探索。這是一本商業故事書，也可以說是人類學家對現代生活的審視，書中的主人公充滿了創造力、野心和陰謀。弗萊爾運用生動和震撼人心的敘述手法為我們提供了精彩的故事，她介紹了Instagram如何變成一種文化現象，以及這款應用的成功對我們所有人的影響。
——阿什利·萬斯
《矽谷鋼鐵俠》作者
這是一本關於矽谷的書。在寫作這本書的過程中，作者與Instagram的創始人凱文·斯特羅姆和邁克·克裡格緊密合作，同時為傑克·多西和馬克·扎克伯格等矽谷的主要參與者賦予了新的特徵。這本書對創始人和他們的許多缺陷進行了清晰和客觀的描述，既沒有聳人聽聞的報導，也沒有過分簡化——這是目前科技報導很難達到的一個艱難的平衡。我們確實需要一本這樣的書，從而了解我們每天在社交媒體上看到的內容到底是什麼，並且它也會讓我們意識到：我們盯著屏幕時後臺也在悄悄地記錄著我們的活動。
——《紐約時報》書評
這本書生動詳細地說明了Instagram如何通過製造酷炫的業務達到驚人的影響力。基於數百次採訪，作者運用豐富的細節和故事講述了Instagram的成長曆程，並向讀者展示了一出Instagram創始人和Facebook執行長馬克·扎克伯格之間的無濾鏡的精彩戲劇。
——美國國家公共電臺
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