雖說今年的春節經歷了疫情大考,往日的喜慶與傳統中國年味兒黯淡了許多,但是此次的六一兒童節,在鋪天蓋地的母嬰品牌折扣通知,益智玩具、童書推薦廣告中,天貓新文創聯合了中國兒童少年基金會,以「中國禮物·童真心意」為主題,講述中國傳統技藝故事和那些正在消失的傳統技藝。
用皮影戲、剪紙、風箏、年畫、京劇變臉、捏麵人等主題禮盒,全方位滲透傳遞傳統文化,同時樹立文化自信助力傳統文化傳承。其中,天貓新文創攜手全棉時代打造的「風箏技藝限定禮盒」更是花式推陳出新,以傳統技藝碰撞新時代品牌文化,喚起了久違的趣味中國風。
疫情之下,做一個有態度又溫暖的國產品牌
此次疫情防控目前已步入正軌,一切隨著全國各地疫情防控形勢朝著積極的方向發展。經過一番防疫,人們也越來越堅信醫學理念能以更專業的方式呵護大眾的身體健康。全棉時代基於此理念,圍繞安心、幸福感、可持續性,以快速的研發響應力推出 「全棉守護系列」新品,一直堅守品質,做一個有態度有溫暖的國產品牌。
雖然品質安全一直是中國年輕消費者的追求,但是近年來很多年輕人已不再僅僅關注商品本身,他們更關注商品所帶來的文化內核。據統計,隨著中國文化消費快速增長,每年推動約有超過10億消費者瀏覽和購買文創產品,而其中超過70%都是30歲以下的年輕用戶。
所以值此六一之際,為了既讓中國孩子和新生代父母能感受到全棉時代品質安全的呵護,又能夠響應趨勢,傳遞傳統文化的氣息,全棉時代聯合天貓新文創「破圈」打造品牌跨界融合新玩法,一度引發熱潮,為文化IP營銷打造了一個示範樣本。
傳統IP故事與新時代品牌碰撞新火花
老祖宗幾千年傳下來的東西,不是那麼容易說沒就沒的,那些印刻在骨子裡的文化基因,只需要一點點更因應時代的表達,便能在各個領域生發出活力,給生活帶來靈感和驚喜。在此次的天貓新文創六一活動中,每一個禮盒都賦予了一個傳統IP故事,而與全棉時代聯合打造「風箏技藝禮盒」的故事就來源於《四面楚歌》。
相傳在公元前190年,楚漢相爭,韓信攻打未央宮,機智的他用風箏來測量未央宮下面的地道的距離。而到了垓下之戰時,項羽的軍隊被劉邦的軍隊圍困,這時風箏又發揮了作用!韓信派人用牛皮作風箏,上面裝著竹笛,讓士兵們配合笛聲,唱起楚歌,渙散了楚軍士氣。
匠心獨具的包裝設計,暗藏童真新趣味
在包裝設計上,禮盒暗藏了一種傳統工藝——風箏。眾所周知,中國風箏一直以來有著悠久的歷史和高超的技藝,同時也是新生代父母們兒時美好的回憶。這些歷經歲月流轉傳遞下來的傳統技藝帶給一代代人的快樂,如今被天貓新文創「活用」到了更廣泛的領域,讓它們煥發出新的活力與生機,帶來別樣樂趣。
「風箏技藝限定禮盒」外部圖案以全棉時代放飛棉花世界的九色鹿為靈感,盒身以青綠色為主色調,整體結合中國傳統的風箏技藝,在六一的節日氣氛下,顯得更富有趣味活動性。既呈現出大自然的清新美好,也展示了童心的純真自由。
禮盒的設計亮點在於通過虛線工藝的處理,可以將盒型兩側的風箏頭與尾抬起,沿著盒型表面邊緣撕下後作為一個完整的風箏造型,供小孩玩耍放飛。寓教於樂,讓孩子們「開禮物」的過程多了一重樂趣和驚喜,同時,讓傳統技藝以另一種和現代文化、現代生活結合得更緊密的有趣方式和新一代的孩子來個親密接觸。
盒內為兒童貼心準備了嬰兒超柔棉柔巾和嬰兒餐具殺菌衛生溼巾,採用全棉工藝,留存了棉花最本真的柔軟質感,給兒童最細膩入微的呵護感。這份特別的禮物,一方面很好地呈現了傳統節日中蘊含的傳統文化,推動著傳統節日融入我們的生活;另一方面也對傳統文化進行了一種新的表達和詮釋,讓孩子們度過了一個有「文化味」的兒童節。
此次六一節活動的完美收官,讓我們感受到了天貓新文創基於對文化IP的深入挖掘。不僅給中國孩子帶來了一份別具風味的「中國兒童禮物」,還給天貓618的活動帶來了更多的創意新期待。6月18日,天貓全棉時代官方旗艦店線上活動也將全面啟動,往日的618活動不乏精品大促、活動抽獎以及海量優惠券的形式。不過,經過這次與天貓文創聯合打造的文化禮盒掀起一波狂潮後,相信全棉時代在618天貓狂歡節一定能夠給我們帶來更多不一樣的精彩!在未來,天貓新文創基於對文化IP的深入挖掘,還將繼續助力產業商業化進階,衍生更多創意新品,以打造豐富、成熟的天貓IP文創生態。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485