證券時報記者 陳靜
闊別170餘天后，電影院終於即將重新向社會開放。
根據疫情防控要求，自2020年1月24日起院線電影陸續撤檔及調檔。可以說，電影院是最後極少數還未復工的行業之一，也是受疫情衝擊最為嚴重的行業之一。
7月16日，國家電影局發布關於在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知。
受消息影響，影視傳媒概念股午後瞬間拉漲，北京電影漲超9%，浙江廣廈、華錄百納、上海電影、金逸影城漲超6%，萬達電影、文投控股等多股漲超5%。之後，受市場整體影響，影視板塊收盤亦有所回落。
「7月16日國家電影局發布通知，給予復工開業的時間表意義非常重大；於2020年暑假檔尾巴上的復工，為影視公司三、四季度的業績奠定了基礎。」國海證券傳媒分析師朱珠向記者表示。
將於7月20日有序復工
根據通知，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可於7月20日有序恢復開放營業。中高風險地區暫不開放營業。一旦從低風險地區調整為中高風險地區，要嚴格執行疫情防控規定，從嚴從緊落實防控措施，電影院及時按要求暫停營業。
同時，要求電影放映場所應配備測量體溫設施設備，並安排專人值守。登記觀眾信息，檢查體溫，未戴口罩和體溫37.3度以上者不得進入。全部採取網絡實名預約、無接觸方式售票；實行交叉隔座售票，保證陌生觀眾間距1米以上；每場上座率不得超過30%。
同日，第23屆上海國際電影節宣布將於7月25日正式開幕。此前，因新冠肺炎疫情的影響，上海國際電影節組委會決定，原定於今年6月13日至22日舉行的第23屆上海國際電影節延期舉辦。
就在前幾天，曾在柏林、東京、香港國際電影節三獲重要獎項的影片《第一次的離別》7月13日官宣，將於影院復業首日全國公映，成為春節後第一部正式宣布明確檔期的影片。
防疫與創新兩手抓
「對影院來講，復工肯定是期盼已久，需要按規定做好環境消毒、結合防疫要求做好員工培訓，落實相關責任，做好觀影登記等。對於飽受疫情打擊的影院來講，最怕的是疫情的反覆，導致復工所作的投入白白浪費。」文旅產融智庫副理事長姜長城表示。
他還表示，復工的同時影院應在經營創新上多下功夫，比如會員制基礎上的會員運營形成多重收益，比如多品牌聯營，將影院等待區、觀影區做延伸服務發掘，充分發掘每一平方米的收益潛力，也因優質體驗服務和產品增加觀眾黏性，讓影院成為廣受歡迎的個性化多元消費空間，真正發揮影院空間的應有創收價值。
「在低風險地區適度開展相關娛樂活動，要做到在精準防控的前提下進行。電影院的復工，不能讓舉國之力積極防治、基本控制疫情的努力付諸東流，疫情防控工作仍不容小覷。」中國人民大學助理教授王鵬表示。
對於電影院復工後的發展，王鵬認為，目前來看，未來電影院應該是向集約化、智能化轉型發展的趨勢，電影院可以採取多元化措施，線上和線下活動齊頭並進，提供差異化服務。
朱珠表示，影視公司上半年虧損在預期內，短期利空階段性落地。長期來看，疫情後院線及電影行業已被動加速出清中，頭部院線以及具有項目儲備的電影內容公司相對受益行業洗牌後的市場集中度提升。
另外，不少因疫情暫時擱淺的影片或陸續上映。此前6月，中國電影曾在互動易平臺上表示，公司電影項目儲備豐富，《奪冠》、《唐人街探案3》等近20部影片項目待上映或在製作中，將於影院開業後擇期上映。