文創IP 讓千年敦煌文化流行起來

　　作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一，絲路手信自2016年初就著手打造敦煌文創IP項目，將中西方文化、傳統與現代文化進行融合，讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化，成為了IP開發的核心思路。

　　在今年5月18日國際博物館日，「敦煌博物館天貓旗艦店」上線，除自身原創設計產品正式與廣大網友見面外，還同時與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作，擴大敦煌文創IP產品領域的範圍。僅上線當天，敦煌博物館天貓旗艦店的銷售額就破30萬元，並引起了「#敦煌博物館有貓了#」相關話題微博熱議，閱讀量超過1400萬。

　　其間，年輕群體不僅是傳統文化的傳承者，傳統文化的傳播者，同時也是文化創新的認同者。

　　「如何賦予石窟藝術與壁畫藝術新的生命力是我們一直思考的問題之一，把敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合，使之成為年輕群體喜聞樂見的風格，就是我們努力的方向。」絲路手信主理人繆孟橋說。

　　為此絲路手信聯合天貓開展「掘色敦煌」專題活動，與VANS、FLAVOUR、卡賓等品牌合作開發敦煌原創IP系列產品，以多平臺直播方式等年輕觀眾喜愛的方式，把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物以文物直播的方式展現在大眾面前。與此同時，絲路手信還與必勝客合作出品中秋月餅、開設敦煌主題藝術餐廳等，均獲得年輕一代的認同和喜愛。

　　自此，絲路手信一發不可收拾。今年10月與卡姿蘭合作出品的彩妝系列引起國內廣大女性朋友的共鳴，再次在微博引起話題熱議，被網友評為「2020年最美彩妝」;中秋國慶長假期間，通過走進一座城，用文化體驗的形式，與杭州銀泰in77、成都金楠天街、蘇州萬象匯、重慶來福士購物中心跨界聯名帶來文化藝術展——敦煌博物館「潮起東方」敦煌文創產品主題展，樹立了敦煌IP品牌形象，讓大眾充分體驗敦煌之美，贏得大眾的青睞。

　　據了解，如今敦煌博物館絲路手信文創IP已初步形成與故宮博物院、國家博物館等一線博物館相持平的頭部文創IP，敦煌原創IP各平臺粉絲量達百萬人次，深受各界人士的喜愛，得到了大眾的認可。

　　「我們僅僅是敦煌文化文創開發的運營者，但我們更多是考慮如何以文創的呈現方式演繹敦煌文化，如何在商業與文化中去找平衡，如何讓敦煌博物館這個IP走進大眾生活，使之成為一個能夠走進大眾心裡的博物館，並讓每一個熱愛敦煌文化的年輕人成為敦煌文化的傳播者、推廣者和傳承者。」何小山說。