「天空之鏡」，如何一夜從「網紅」變「騙子」？

2020-11-09 尖椒農旅

幾乎一夜之間，「天空之鏡」項目引爆網絡。成為疫情之後新一代網紅。

也幾乎只用了一天，「天空之鏡」被推上微博熱搜，成為「騙子」的代名詞。

從恐龍展、燈光節、海洋館展、風箏節再到「天空之鏡」，未來，還會有多少第三方公司來「收割」景區和農莊？


尖椒農旅 徐志毅 | 文

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五月以來，湖南、江蘇、重慶、浙江、廣西等多地景區和農莊出現了一個「網紅」項目——天空之鏡，刷爆了朋友圈。

在他們的宣傳文案上，「天空之鏡」是這樣的：

但遊客到了現場，發現是這樣的：

於是很快，蜂擁而至的遊客，變成網上瘋狂的吐槽。一度登上很多娛樂明星花錢都登不上的微博熱搜。

遊客吐槽後，景區先是遮遮掩掩聲稱需要「拍照技術支持」，但很快就改口稱「停業整改」。

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實際上，「天空之鏡」來源於玻利維亞烏尤尼鹽湖和青海茶卡鹽湖的網紅景觀，人站在湖邊，能形成「天水一色」的美景。

不是每個人都有機會去鹽湖，於是就有聰明人用玻璃創造出了「天空之鏡」項目。

坦白講，這個項目其實非常具有吸引力。但是在第三方公司「利益薰心」的商業化操作下，很快就變成了一出鬧劇。

最早上馬這個項目的南京一家農莊負責人介紹說：一家第三方公司前來談合作，他們負責投資建設，負責渠道營銷，然後門票六四分成。

最早他也不知道「天空之鏡」究竟是個什麼項目，看著圖片非常唯美，就答應了。

但很快他就發現不對勁。這個公司的宣傳文案非常有煽動性，傳播效果很好。但搭建的場景只是區區100平米左右玻璃，跟圖片上宣傳的大相逕庭。

溝通無果後，他自掏腰包又增加了三百多平米，總面積達到近五百平米。然後又自己花錢在周邊進行了大量花藝布展，這才勉強「看得過去」。

然而即便這樣，開業之後，蜂擁而來的遊客依然不買帳，認為和自媒體宣傳上差別太大，有欺騙嫌疑。還有遊客投訴到市場監管局，隨後農莊就受到了問責。同時，重慶一家公司還發來律師函，聲稱宣傳的某張圖片涉嫌侵權。

更令他生氣的是，這個項目一旦開始推廣，就相當於被第三方公司「綁架」了。活動已經宣傳出去了，就只能硬著頭皮往下做。

到最後，只投入了區區五六萬的第三方公司賺了錢拍屁股走人，留下的投訴和爛攤子只能由自己收場。而和第三方公司去溝通活動改進事宜，他們態度極其惡劣。

實在沒有辦法，農莊乾脆宣布全部免票。大門門票和天空之境門票全部免費。事已至此，可以說，身心俱憊。

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實際上，近些年，由於很多小景區和農莊內容引爆點匱乏、淡旺季明顯，一些第三方策劃公司拿著恐龍節、風箏節、小豬佩奇展等活動來主動尋求合作。

對農莊而言，能增加引爆點，還不用自己操心就能有部分收入，何樂而不為呢？

但最後，大多數這類項目由於模式粗暴、品質低劣、宣傳與現實不符等問題，嚴重透支了農莊的形象和未來客流，甚至還引起投訴和處罰。

前兩年，鄭州一個景區做了一場「海洋生物展」。遊客到了以後發現，現場只是弄了幾個大魚缸。於是活動只搞了兩天，就被政府部門叫停。

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未來，隨著「內容為王」時代來臨，我相信還會有大量第三方公司組織的類似嘉年華活動出現。

但是我更相信，隨著遊客審美的提升，「天空之鏡」會給所有從業者提個醒：收割「智商稅」的時代該結束了。

同時對農莊主而言，我們也該認真去思考：我們究竟要做什麼樣的農莊？我們要靠什麼來服務區域性的遊客？什麼才是我們的盈利支撐？

「網紅項目」能引爆一次農莊，但能讓農莊基業長青嗎？

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