美國漫畫商開拓網絡等數位化市場

2020-12-16 杭州網

將網絡漫畫集結出版，利用網絡拉攏人氣，是美國漫畫商應對網絡免費資訊衝擊的主要方式，同時，他們還通過手機和電子書來吸引更多的讀者。

數位化趨勢在漫畫出版領域日漸明朗。在美國，越來越多的漫畫出版商已經認識到，數位化是拓展市場、提高銷量的重要方式之一。許多出版商在通過網絡挖掘新內容、拓展新市場的同時，也和手機內容供應商合作，通過手機發布漫畫作品。同時，也有出版社瞄準了iTunes、iPhone等備受年輕人青睞的數字產品，希望藉此渠道吸引更多的讀者。

漫畫出版商丹·瓦多表示，在漫畫出版領域，內容和模式都呈現多樣化趨勢。出版商們需要通過多種方式拓展渠道。在紙質出版領域，目前比較常見的形式包括每月一冊的系列漫畫，平裝和精裝本的單冊漫畫等。而在新興的數字出版領域，出版商應該明確自己的定位，然後加強紙質漫畫到數字漫畫的轉化，從而有效地抓住潛在讀者。

網絡資源帶動紙質出版

過去幾年，很多獨立的漫畫作者將自己的作品上傳至網上供網友免費閱讀，這曾一度讓漫畫出版商感到恐懼，但很快他們便找到了應對之策——將這些網絡免費漫畫集結成冊，以紙質圖書的形式出版。最典型的例子之一即是傑夫·奇尼的《一個懦弱孩子的日記》(Diary of a Wimpy Kid)，在尚未成書之前，這些關於男中學生校園生活的漫畫就在網上廣為流傳，阿布拉姆斯出版社及時地看到了這一點並將其集結出版，該書出版後屢屢登上各個暢銷書排行榜，目前銷量已過百萬。同時，該書的內容仍可在網絡上免費獲得。不久前，蘭登書屋旗下的Del Rey出版公司也宣布，他們將把網絡上流傳甚廣的喬納森·羅森伯格的漫畫Goats集結成書出版。

黑馬漫畫公司出版總監傑裡米·阿金斯表示，網絡漫畫的受眾相對較小，將其轉化成紙質圖書可以吸引更多的讀者。他說：「我們生活在一個實實在在的環境裡，所以在網絡上被關注的東西最終總要轉化成在商店裡售賣的紙質圖書。」目前，黑馬出版社已成功出版了一系列網絡漫畫的紙質版圖書，如搞笑宗教漫畫《佩裡聖經團》(Perry Bible Fellowship)，目前該書的銷售已達3萬餘冊。黑白漫畫公司在著名社交網站MySpace上有自己的主頁「黑馬在線」(Dark Horse Presents)，該網站每月的訪問量在15萬人次以上，這樣的數字甚至超過了一些流行漫畫月刊的月銷售冊數。黑馬公司不斷地在該網站上推出一些漫畫作品供網友免費閱讀，如果在網絡上效果良好，他們就會推出這些圖書的紙質版，而網絡版仍然供網友免費閱讀。

原子能漫畫書店(Atomic Comics)店主麥克·梅爾耶說：「目前人們把網絡作為獲取資訊的一種方式，如果他們對這些資訊感興趣，他們就會到書店來購買紙質圖書。」位於聖弗朗西斯科的「漫畫體驗」書店店主布萊恩·西比斯則認為，網絡漫畫與報紙上的連載漫畫作用相似，也就是說，即使它是免費的，人們仍然願意花錢去買一本完整的漫畫書。對於網絡漫畫是否會對實體漫畫店造成衝擊的問題，西比斯坦言：「如果20%的消費者從紙質漫畫轉向網絡漫畫，那麼漫畫店的經營就會出現問題，這確實是一種潛在的風險。」

（出版商務周報 ）

(新華網)

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