作者 | 李東陽
我們都不曾想過，2020年的開局會這麼刻骨銘心、如此與眾不同。疫情讓我們學會珍惜，也給了我們更多時間去審視人生，原來，死亡離我們並不遙遠，珍惜生命、努力生活才是最重要的事。
沒有一個冬天不會過去，也沒有一個春天不會來臨。當疫情過去後，你最想做什麼呢？最近， 話題#疫情結束後你的新目標#登上熱搜，美食、旅行、學習……網友紛紛發表自己的看法，從宏大的人生目標，到日常的小確幸，都可以成為我們人生清單的一部分。
號稱爆款收割機的網易噠噠最近也推出了一款最新的H5互動測試-「人生必做的100件事，你完成了多少」，刷爆了朋友圈。
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網易噠噠再推爆款H5，
《人生必做的100件事》刷屏
網易噠噠最新推出的這款H5互動測試，基於全網數據，整理出人生必做的100件事，提供了大多數人感興趣的100件事作為參考，大家可以以此為參考回味人生或是憧憬未來。
這款刷屏H5的玩法很簡單，進入連結後，輸入自己的名字，直接進入正題，100件事情緩緩滑動出現，用戶根據自己的完成情況進行點選，最後，你選擇完成的事情及數量會羅列在一起生成一張好看的圖片，長按保存圖片，便可以分享至朋友圈或其他社交網站。
這100件事情，幾乎包含了生活的方方面面，譬如，看完1000本書，1000部電影，拿到駕照，經濟獨立，買房，等等。
或許這100件事，並不能代表或概括所有人的人生，但網易噠噠想要藉此H5想要傳遞的是：
認真生活的人，才有底氣毫無遺憾地老去；一輩子很短，要把時間花在有意義的事上才值得。
你一定要記住，每一個人的人生都有不一樣的精彩，不要被100件或者多少件事束縛，去做自己熱愛的事，才不枉此生啊！
很多人在完成這個H5測試後，最大的感慨就是：「果然生活還是有很多期待」，讓人在娛樂分享的同時，也得到了心靈上的某種慰藉。
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H5刷屏原因：話題性十足，
能讓參與者獲得成就感
從形式上來說，這款互動H5的玩法可謂是十分之簡單，內容也不談不上多麼深刻，隨便誰都能信手拈來。
那麼，玩法如此簡單的一款H5憑啥能成為爆款呢，其中蘊含著什麼樣的病毒式傳播套路呢？
1、話題性、參與性極強，生產「社交貨幣」
「人生必讀的100本書」、「人生必看的100部電影」、「情侶必做的100件事」、「人生必做的100件事」……
相信我們大多數人都曾經被這樣的標題/話題吸引過，這種「人生清單」式的標題和內容本身具有一定的流量。
老實說，網易這次的選題不算創新，但勝在以一種有趣的H5的形式表達出來，並賦予一定的參與性，顯而易見，這種極易生產「社交貨幣」的內容，本身熱度就不會差。
加之，疫情當下，人生類的話題更能引發大家的聯想和共鳴，因此，這款H5能引起大家廣泛的分享和傳播也就不足為奇了。
2、準入門檻低、簡單易操作，輕鬆引發大家傳播
參與門檻低、操作簡單其實是大部分刷屏案例的特點，這款H5也是如此。
參與步驟只需3步：填寫名字、選擇完成的事、保存圖片，簡單易操作，花不了太多時間，且不用登錄帳號，比小程序還「即用即走」。
無論你當下的狀態是忙碌，還是空閒，皆宜，好比享用了一杯下午茶一般愜意。
3、「與我相關」，易調動情緒，能獲得滿足感、成就感
除了話題性十足、簡單易上手，還有最重要的一點就是，這款H5的內容具有「與我有關」的社交傳播屬性，正是因為「與我有關」，才能讓人有分享轉發的欲望。有代入感，便能最大程度的調動參與者的情緒。
事實上，每一次的點擊選擇，就是對自己的一次肯定，可以讓人獲得極大的滿足感、存在感和成就感，就像那些經常健身、旅遊、讀書的人們喜歡通過社交媒體每天打卡以獲得成就感是一樣的道理。
在完成點擊選擇之後，還可以把自己完成的事項進行保存，生成好看的圖片，進行分享，對於朋友圈這種互動圈子來說，這種形式，簡直就是量身定做的一樣，滿足了大家「曬」的欲望。
4、覆蓋面廣，破圈層抵達，引導大量分享轉發
一個H5想要獲得火爆刷屏的效果，覆蓋的人群必須要足夠廣泛，不能局限在小眾圈層，《人生必做的100件事》不僅參與門檻低，而且選題受眾群極廣，基本不存在圈層屏障。
據網易噠噠官方介紹，這裡面的人生必做的100件事，是基於全網數據整理的，包含了人生的方方面面，有親情、友情、愛情、個人興趣、人生夢想、生活中的小確幸，哪怕人生再怎麼單一的人也會有得選。
且整整100件事，既有完成後的滿足感，也有對未完成部分的嚮往，這就直接決定H5產生病毒式傳播效果。
在一定程度上，這100件事具有一定的普適性，而對於那些不認同這份「人生清單」的受眾來說，只要他們加入了討論，即便是不認可，也在無形之中助推了這款H5的話題熱度。
當然，除了以上幾點，這款H5優秀的視覺設計、舒服的交互方式以及對受眾心理的精準洞察等，也是此次刷屏不可忽視的重要原因，這也得益於網易多年來製作H5的認真精神與豐富經驗。
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網易噠噠成爆款製造機
優質內容賦能品牌力
或許你對網易這兒子噠噠談不上熟悉，但你的朋友圈一定被他們的作品刷過屏，《滑向童年》、《紀念哈利波特20周年》、《解鎖你的歡樂頌人設》、《睡姿大比拼》、《她掙扎48小時後死去，無人知曉（又名）》、《測測你的哲學氣質》、《飼養手冊》……
憑藉著「2年10次刷屏，3天內抱倆熱點」的驕人戰績，專注生產H5和長條漫的網易噠噠被業內貼上 「爆款收割機」的標籤，屠戮朋友圈眼都不眨一下的。
而「網易出品，必成爆款」背後的秘密，離不開網易噠噠創意團隊對社交傳播機制、用戶心理洞察方面的精準把握，譬如《紀念哈利波特20周年》、《解鎖你的歡樂頌人設》等，都是關於熱點、情懷的借勢傳播。
他們執著於打磨真誠的內容，用優質的、有深度的、具有傳播力的創意內容打動用戶、獲得市場認可。
拿《測測你的哲學氣質》H5來說，對二十多個哲學名詞解釋得非常專業，有理有據，還組合出上百個測試結果。本來只是一個娛樂的測試，但是你仍然會覺得非常專業非常靠譜，能不轉發嗎？
不過，在網易噠噠在頻頻產出爆款的同時，也伴隨著很多的質疑聲，很多人不理解網易單獨組建團隊只為做內容爆款的目的為何？消費者從刷屏中了解到了關於品牌的什麼信息？為了刷屏而刷屏嗎？
其實不難看出，網易走的是不同尋常的品牌營銷之路，大多數品牌的內容營銷都帶著極強的營銷目的，而網易噠噠的爆款哲學則始終堅持弱化品牌營銷感，慢慢的建立起用戶對品牌的信任和好感。
憑藉著靠譜、優質的原創內容生態建設，傳播度極高的病毒內容，網易噠噠通過精品內容賦能，強勢打造品牌影響力，形成了自己獨特的品牌優勢。以至於現在，只要是聽說哪個H5火了，大家第一反應都想到網易。
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總 結
總而言之，網易噠噠並不是大家說的「只賺吆喝不賺錢」，連續不斷的打造爆款H5，它的目的其實很明確：專心做內容，增強用戶粘性，逐步沉澱品牌影響力，循序漸進向商業化過度，繼續打造爆款。
表面上，這些H5刷屏沒有任何所謂的意義，就像這個《人生必做的100件事》，對品牌的表達趨近於無，營銷感甚弱。
但事實上，只要普通用戶喜歡，願意分享這個內容，最後成功製造了 「網易噠噠H5都能刷屏」的普遍印象，它潛藏的營銷目的 — 「品牌曝光傳播」便達成了。