11月8日，哈爾濱市新聞辦組織召開哈爾濱市2020-2021冰雪季新聞發布會，據介紹，哈爾濱市將以「冰雪之冠上的明珠哈爾濱」為主題，推出超長版冰雪季，從11月開始至明年4月，時間跨度近5個月，推出400餘項活動。
作為國內冰雪旅遊的老牌目的地和首選目的地，冰城哈爾濱在今冬文旅產業發展的窗口期打造沸騰的冰雪季。此次冰雪季共設立「冰雪旅遊」「冰雪文化」「冰雪藝術」「冰雪時尚」「冰雪體育」「冰雪經貿」六大板塊，有400餘項活動，其中有百項重點活動，主要有：亞布力滑雪節、採冰節、冰雪節、冰雪旅遊發展論壇、光影節等開幕；冰雪大世界、雪博會、松花江冰雪嘉年華等景區開園；「冬季演出季」國內外專場演出和「冰晶雪舞歡樂季」等音樂演出舉行；國際組合冰、國際冰雕、國際雪雕等冰雪雕賽事推出；冰雪婚禮、冰雪電影節、國際藝術光影節、國際時裝周等時尚活動開展；國際冬泳公開賽、中芬越野滑雪等體育賽事舉行；「冰城約世界」、寒博會、「哈爾濱冰雪僑之約」等經貿交流活動開幕。
做強產品全譜系。哈爾濱市推進和打造一批度假類、研學類、體驗類、文博類、民俗類、體育類、極限挑戰類冰雪產品。本屆冰雪季將陸續推出冰雪交響音樂會、冰雪詩詞、冰雪戲劇、冰雪時裝、冰雪模特大賽等內容，補齊非觀覽類產品短板，增加冰雪產品厚度。
做火城市冰雪氛圍。哈爾濱市將開展「全民冰雪日」「百萬青少年上冰雪」等活動。闢建公益冰場滿足市民上冰雪需求。打造「市民冰雪歡樂季」，開展群眾性冰雪體育比賽等。
本屆冰雪季裡，哈爾濱市向全國遊客推出七大主題文化旅遊產品的全新玩法，即賞冰樂雪之旅、冰雪節慶之旅、滑雪度假之旅、徒步穿越之旅、親子研學之旅、文化藝術之旅、寒地溫泉之旅。
據介紹，哈爾濱市推出「惠民大禮包」。在攜程旅行網和阿里飛豬旅行上推出「哈爾濱惠遊全網通」文旅惠民活動，發放4800萬元文旅消費補貼，來哈遊客只要在平臺上預定來哈的住宿酒店、景區門票、旅遊線路等，均能享受滿減權益，享受史上最高的政府補貼。哈爾濱冰雪大世界推出門票3.5折讓利，價格低至100元。太陽島雪博會、哈爾濱極地館、東北虎林園、伏爾加莊園、波塞冬旅遊度假區等景區也將推出冰雪季超值遊「神秘大禮」。
據了解，第37屆中國·哈爾濱國際冰雪節開幕式將把2020-2021冰雪季推向高潮，開幕式時間為2021年1月5日，舉辦交響樂、芭蕾舞等文藝演出等活動。
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2020-2021冰雪季，哈爾濱市向全國遊客推出七大主題文化旅遊產品的全新玩法，即賞冰樂雪之旅、冰雪節慶之旅、滑雪度假之旅、徒步穿越之旅、親子研學之旅、文化藝術之旅、寒地溫泉之旅。
一是賞冰樂雪之旅。推薦網紅打卡地世界頂級冰雪樂園——哈爾濱冰雪大世界，以「嬉雪」為主的哈爾濱融創雪世界，世界最大雪雕藝術群——太陽島雪博會，中國冰雪藝術的發端與搖籃——兆麟公園冰燈遊園會，融合激情冰雪活動和歡樂冰雪玩法的松花江冰雪嘉年華。
二是冰雪節慶之旅。推薦不容錯過的冰雪節慶活動，中國最大的採冰儀式——哈爾濱採冰節，中國第一個國際滑雪節——亞布力滑雪節，世界四大冰雪盛典之一哈爾濱國際冰雪節，「超長待機」的春季冰雪活動——哈爾濱春雪節；冰城夜遊新場景——哈爾濱光影節等。
三是滑雪度假之旅。推薦必遊滑雪目的地如下，中國滑雪旅遊的發祥地和亞洲知名滑雪場——亞布力滑雪旅遊度假區，亞洲最大的封閉式狩獵場——玉泉國際狩獵場，純正俄式田園風景滑雪度假地——伏爾加莊園，中國大學生冬季運動項目訓練基地、全國單板滑雪訓練基地——帽兒山滑雪場等。
四是徒步穿越之旅。推薦哈爾濱-鳳凰山國家森林公園-雪鄉戶外徒步路線，舉辦2020哈爾濱冰雪徒步穿越挑戰賽，體驗冬日哈爾濱童話世界，徒步「鳳凰山國家森林公園——林海雪原雪鄉」4站40公裡穿越，帶你穿越林海雪原，重走英雄剿匪路，用腳步丈量哈爾濱的冰雪美景。
五是親子研學之旅。推薦必去的網紅打卡地及2條親子研學線路。必去打卡地是：哈爾濱極地館的升級版哈爾濱極地公園冰雪季將揭開神秘面紗，極地動物表演秀、極地商街、北極熊酒店等是孩子們打卡必到之地；波塞冬旅遊度假區的海洋王國、主題公園、鯊魚酒店會讓孩子們體驗高顏值海洋主題文化。2條親子研學路線：第一條是熊孩子撒歡兒大東北冰雪童話冬令營。通過系列體驗東北原生態的活動和課程，打造純東北最民俗的生活，帶領孩子們發現冰雪之樂；第二條是冰雪小勇士·榮耀之路撒歡兒大東北，走進中央大街、索菲亞教堂等探尋哈爾濱百年的發展歷史，穿越鳳凰山高山雪原，挑戰亞布力極速滑雪，給孩子一場酣暢淋漓的冰雪之旅。
六是文化藝術之旅。推薦3大文藝打卡地，今年剛剛盛裝啟幕的哈爾濱博物館，是哈爾濱第一座集收藏、展覽、公共教育培訓、文化交流活動於一體的綜合性公益類博物館，是哈市對外展示文化底蘊的全新窗口，是珍藏城市記憶，延續城市文脈，展現城市文明成果，講好冰城故事的新平臺，更是遊客了解哈爾濱的「前世今生」的全新打卡地。哈爾濱音樂廳為市民、遊客準備了豐富多彩的文化藝術演出，點亮「音樂之城」的星空。採用異型雙曲面建築外型設計的哈爾濱大劇院，本身就是一曲凝固的樂章。
七是寒地溫泉之旅。推薦楓葉小鎮溫泉度假村，規劃了37個室內外溫泉泡池及養生中心，其中世界十大地質奇蹟之一的冰島藍湖溫泉不容錯過；哈爾濱英傑風景區的特色寒地溫泉帶來「冰火兩重天」的極致體驗；大頂子山溫泉度假村擁有東北三省最大室內溫泉水上樂園；亞布力森林溫泉是中國唯一結合森林、溫泉、雪山以「森林海，山中泉」為主題的度假酒店。尤其值得期待的是，哈爾濱新海都國際溫泉文化旅遊城也將落成並投入使用，這是一座以溫泉旅遊為主題的綜合性一站式文化旅遊綜合體，能滿足遊客觀光、養生、遊樂等休閒體驗需求。