「潮流化」與「年輕化」毫無疑問是當今奢侈品市場的關鍵詞，從服飾聯名，到進軍電競，奢侈品的求變之路可謂是高歌猛進、勢不可擋。而在早些時候，關於Dior與Nike的合作也傳來了新消息，這雙以人氣王Air Jordan 1為原型打造的超重磅聯名將會在2020年6月正式登場，看來，想要看到它的真身還得要耐心等候一段時間了。
對於這款鞋，除了入手難度極高的1000雙限量勸退之外，高達2000美元的定價也讓人不禁在想：這到底是奢侈品在潮流化，還是球鞋在逐漸奢侈化？
「奢侈品內外兼修的求變之路」
說到奢侈品牌的爆款球鞋，相信大家第一時間都會想到Balenciaga。在2015年，Balenciaga選擇與華裔設計師Alexander Wang分手，轉而將懷抱投向了街頭品牌Vetements的主理人Demna Gvasalia。
消息一出，Balenciaga立刻成為了城中熱話，「最高話題品牌」的美稱也隨之收入囊中。而事實證明，Demna Gvasalia並沒有讓大家失望。在他的執掌之下，Balenciaga的年輕化道路不僅一帆風順，還有不少爆款相伴。2017年，在英國時尚信息平臺Lyst給出的年度十大熱門鞋款中， 與「呂布鞋」有幾分相似的「Speed Trainers」便高居第二位（第一為Fenty x Puma by Rihanna ），而之後的「Triple S」更是火遍全球，成為了眾多潮流青年爭相追求的對象。當然，拋開奢侈品的身份不談，權志龍、楊冪、Hailey Bieber等各路明星模特紛紛上腳帶貨也起到了至關重要的作用。
除了奢侈品自身的潮流化改革之外，與外界的合作也讓我們看到了這些奢侈品牌想要靠近年輕人的決心與誠意。以LV為例，在近幾年來，LV可沒少給大家製造「驚喜」。與Supreme強強聯手，啟用流量明星做代言人，甚至進軍電競圈，這一系列動作的背後，無疑是LV對於年輕市場的渴望與野心。
在如此「內外兼修」之下，奢侈品牌一改往日傳統經典的形象，以「我懂你」的姿態站在了年輕人的面前，讓不少人的視野從街頭轉向了時尚。
「日趨豪華的奢侈品球鞋陣容」
「there is no brand that is not currently considering its(sneaker)offer」——義大利奢侈品牌Tod財務長Emilio Macellari就曾強調過球鞋對於奢侈品牌贏得年輕人市場的重要性。在潮流文化的迅猛發展之下，球鞋已成為越來越多的人日常穿著與搭配的選擇，在各種場合都能看到球鞋的身影。同時，炒鞋等巨大熱度的話題也引來了不少圈外人的關注。
另外，在2017年，全美運動鞋銷量整體增幅達37%，而高跟鞋則下跌11%，這也直觀地反映了人們的鞋款選擇傾向。可以說，年輕人對球鞋的喜愛以及對奢侈品的好感，為球鞋奢侈化創造了非常良好的市場環境。除了Balenciaga的爆款之外，各大奢侈品牌也為了分得一杯羹紛紛在球鞋領域交出自己的誠意。
憑藉「The Ten」系列點燃球鞋圈的 Virgil Abloh在入主LV之後，也給我們帶來了極具奢華品質與復古韻味的「LV Trainer」。而在早些時候， Virgil也宣布了全新的「LV 408 Trainer」將以地區限定的形式發售，涵蓋了包括中國上海在內的全球9座知名城市。
該系列的配色方案大體上與初代相似，除了鞋幫處的Monogram吊牌彰顯奢華氣質之外，每一款城市限定都以獨家的鞋帶配色示人，用作點綴之餘亦可憑此區別各個城市。而從 Virgil早前在社交網站上的Po文來看，屬於上海的限定款式以明亮的天藍色打造，與同為藍色的「Air Max 97 SH Kaleidoscope」頗有幾分異曲同工之妙。
除LV之外，備受歡迎的「GUCCI Rhyton」也不斷有新款上架，風格各異的印花圖案每每都能收穫不少消費者的青睞。
而英國時尚大牌Burberry也在 2019 秋冬時裝秀上為我們首次展示了全新鞋款「ARTHUR Sneakers」，並找來了著名時尚攝影師Nick Knight為其拍攝宣傳短片。
此外，俘獲周董芳心的CHANEL、找來adidas合作的Prada以及加入橄欖球元素的「LOEWE Dinosaur」系列等，這些奢侈品牌在潮流化的進程中，也為整個球鞋市場注入了不少新鮮血液。
「誇張的炒價讓運動品牌的球鞋物非所值」
拋開「Dior x Air Jordan 1」誇張的定價不談，大多數奢侈品牌的球鞋也是5000到8000不等的高價。然而，如今一雙Nike可能也是同樣的價格。就近幾年來看，「The Ten」、「Nike Air Fear of God」，再到今年的「Travis Scott x Air Jordan」系列，在明星效應和聯名加成之下，一雙運動品牌球鞋的價格直逼甚至超過奢侈品已經不是什麼新鮮事了。
同時，受貨量限制和炒鞋的影響，「Air Jordan 1」、「Yeezy滿天星」等熱門基本款同樣也是溢價嚴重。運動品牌與市價不匹配的做工讓很多人覺得物非所值，相比於用8000去購買原價1000的鞋，不少人認為購買原價本身就是8000的球鞋才更加划算與明智。
而根據The Fashion Law的調查發現，奢侈品再售市場的平均成長率為 12%，初級市場則只有 3%，蒸蒸日上的二手市場加上愈發完善的租賃服務，讓腳下的奢侈品逐漸與性價比掛上了鉤，而被炒上高價的運動品牌自然也慢慢失去了價格優勢。在潮流與年輕的方向之下，奢侈品與球鞋的關係無疑會更加親密。有人說，低頭球鞋的奢侈品失去了高貴，也有人說走向奢侈的球鞋背叛了街頭，但不管怎樣，這股球鞋奢侈化的風潮都已經吹起，成為了不可逆的事件。
而對于越來越多奢侈品球鞋的出現，不知道你又是怎麼看的呢？
From 潮樂志。
聲明：本人與文中品牌無任何關係