9月份，私域電商品牌特賣平臺好衣庫推出雙倍佣金活動，「賣一件貨，賺兩倍錢」。這是2020年繼toC的電商平臺拼多多、聚划算、餓了麼等發起「百億補貼」之後，社交電商首次有平臺進行如此大規模的「燒錢」補貼。
私域電商屆的「雙倍佣金」,能否媲美拼多多的「百億補貼」
在拼多多百億補貼持續數百天之後，有用戶感慨道：
「當你步入社會的時候，你會發現，你拼不了爹媽，你只能拼多多……」
「從前看不起拼多多，現在我是拼多多VIP付費會員……」
「我親眼目睹了我身邊的好些多拼多多不屑一顧的同學畢業後立馬就用上了拼多多，到底是生活無情地擊垮了他們最後一點小布爾喬亞的尊嚴……」
當To C的電商補貼消費者「花更少的錢買到想要的東西」的時候，To b的社交電商補貼平臺開始店主掌柜們：「賣一件貨、賺兩倍錢。」
一個社交電商店主說到：「一開始聽說好家雲店做了雙倍佣金，純粹是為了比價去的，結果發現很多品牌：御泥坊、斯凱奇、稻香村、Polo sport……在好衣庫終端價確實便宜，而且佣金要高兩倍。一款市面上一百多的面膜，在這裡拿貨價五十多，賣一件能賺五十多，確實太令人心動了。」
激發賣貨狂潮，好衣庫「雙倍佣金」將常態化
不到半個月，很多品牌都無法再忽視好衣庫「雙倍佣金」所激發的賣貨狂潮。9月初，稻香村日銷售額破500萬，斯凱奇12小時銷售破2萬件，僅這兩個品牌店主賺取總佣金超過700萬。
如此巨額補貼，是一場私域電商的引流大戰，還是期待已久的銷售狂歡。好衣庫負責人Holly表示：
「好衣庫、好家雲店一直以平臺用戶能夠輕鬆持續可賺錢作為第一本位，今年疫情對線下線上品牌商家的影響非常巨大，這是我們無法忽視的行業現狀，拉內需、促內銷是所有有賣貨能力的平臺在行業困難的時候應該盡的責任。私域電商有它獨特的特性，能夠實現商家、店主、消費者多方共贏，通過平臺補貼，激發店主銷售熱情，同時拉動商家降庫存，我們雙倍佣金主要補貼好的品牌、爆款單品，同樣也是消費者最好的選擇。」
Holly強調：「『雙倍佣金』不是短期的營銷活動，面向消費者構建店主價值、信任力的長期舉措，好衣庫在今年接下來的一段時間，會實現『雙倍佣金』常態化。」
有羊毛就薅？逃不了的「真香」魔咒
平臺補貼店主賣貨，「賣一件貨、賺兩倍錢」聽起來非常性感，然而當店主進貨的成本足夠低的時候，難免會吸引到「外部力量」集體進場「薅羊毛」。
有好家雲店店主反映稱，御泥坊爆款泥膜幾萬件庫存，一下被搶空，很多店主都沒買上。導致半夜好家雲店工作人員溝通品牌方加庫存。
據悉，有一批社區團購人員進駐搶貨，因價格太優惠加上平臺補貼，紛紛搶先，有店主戲稱好衣庫是「快樂薅羊毛必備app」,一年到頭都是獎勵，羊毛一年比一年茂盛。
為此，好衣庫設置了佣金翻倍上限，同時加多「雙倍佣金」商品品類及庫存深度，儘量滿足更多用戶的需求，讓「雙倍佣金」補貼惠及更多品牌、店主及消費者。