中國鄉村·美麗再造
——遠見旅遊設計集團CEO胡彥鵬受邀」2016鄉村旅遊發展峰會」做主題演講
5月20日,」2016鄉村旅遊發展峰會」在河北廊坊舉辦。此次峰會由中國旅遊協會指導,中國旅遊報社、廊坊市人民政府聯合主辦,河北省旅遊協會、北京市旅遊行業協會、天津市旅遊協會協辦,廊坊市旅遊局承辦。來自全國鄉村旅遊發展先進市縣(區)的代表、旅遊管理部門、旅遊企業集團負責人以及專家學者、全國主流媒體記者等300餘人參加了峰會。峰會以「全域旅遊與鄉村旅遊升級」為主題,並發布了2016鄉村旅遊發展《廊坊共識》。
遠見旅遊設計集團CEO胡彥鵬受組委會邀請,作為旅遊規劃諮詢行業代表,做了《中國鄉村•美麗再造》的主題演講。
他在合理分析鄉村之於中國文化發展的價值基礎上,提出鄉村斷崖式發展給鄉村發展的新機遇。進而,提出鄉村旅遊保護傳承更多的是研究鄉村的生長肌理、生長關係等鄉村內涵,而不能只注重經濟發展的需求,忽視鄉村的文化和承載內涵。
胡彥鵬基於中國社會發展規律和日韓等鄉村發展歷史,提出,未來鄉村會不可避免的出現大量消亡,鄉村人口缺少,對於鄉村保護不能一刀切。關鍵是在這一過程中,如何在傳統鄉村文化基因的保護和傳承之上,導入到新的鄉村發展模式,實現文化多元化和價值多元化。在「新農民」投資鄉村、移居鄉村和共享鄉村的過程中,實現「新農民」和「老農民」的良性互動。從而在保存鄉村真正基因的基礎上,釋放鄉村的價值,倡導恢復到多形態鄉村利用,鄉村的多元化價值生發,核心重點是整合鄉村的資源,生產生活結合一體。
最後,胡彥鵬提出,莊園經濟模式是未來鄉村主題。莊園鄉村經濟,適合新農民和老農民的關係調整,優勢互補。它可以整合農業與二產加、三產文創、服務業,三產聯動。應選擇最有價值的鄉村資源,嫁接旅遊,激活鄉村,吸引共享鄉村的人才,構建新鄉村。
其他與會嘉賓,也積極為鄉村旅遊發展獻智獻策。
中國旅遊協會秘書長、中國旅遊飯店業協會會長張潤鋼,對於民宿發展提出了建議:「目前中國的民宿已經發展到很重要的時間節點,在接下來繼續發展的過程中,確實需要商家和政府的共同努力,商家要不斷研究、磨合,深化現在還不太成熟的產品投資回報模型,保證這個產品是有生命力的,而政府要逐步地擺脫或者至少是調整以往推動星級飯店建設的思路和手法,尋找更加切合農村民宿發展的實際方法,採取切實有效的措施,而不是做表面文章,要切實推動鄉村民宿的發展。」
對於鄉村旅遊的轉型升級,北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建有著系統化的思考,他提出了鄉村優化發展的6個理念轉變:空間認知上,完成從農村建設到鄉村發展的理念轉變;文化把握上,完成從鄉村文化到文化鄉村的理念轉變;經濟體系上,完成從農業經濟到鄉村經濟的理念轉變;發展理念上,完成從消費鄉村到鄉村消費的理念轉變;治理模式上,完成從村民自治到精英共治的理念轉變;族群進化上,完成從走出鄉村到走進鄉村的理念轉變。
臺灣鄉村旅遊協會秘書長、創新學院副院長林劭潔跟代表們分享了臺灣鄉村旅遊的創新思路和實踐,圖文並茂的講解讓在場觀眾耳目一新,她提出:「要增加鄉村旅遊的附加價值,就要創業、創新、創意,『創業』就是要形成新的產品標準或經營模式,讓其持續存在,『創新』就是要把創意形成具體的成果或產品,能為遊客帶來新的價值,『創意』就是要有獨特、新穎、適當、有用的觀念、想法或作品。」
北京交通大學旅遊系主任、世界旅遊城市聯合會專家委員會副主任張輝提出了我國鄉村旅遊4個值得關注的問題:「一是如何推動我國鄉村旅遊的轉型升級。近幾年,各地在這方面有許多好的實踐,如市民農場、市民牧場、市民山莊、市民酒莊、鄉村民宿、鄉村創客、鄉村俱樂部,鄉村度假地,所有這些,都是鄉村旅遊未來發展的方向;二是如何推動鄉村社會經濟組織的構建。我國鄉村旅遊合作經濟組織的形成得益於政府倡導和培育,是政府主導與企業和農民逐利行為共生的結果;三是要以市場決定力量來推動我國的鄉村旅遊。鄉村旅遊成長是基於一個特定空間的,不是我國所有的地區都能發展鄉村旅遊的;四是要構建出推動鄉村旅遊發展的制度與法律體系。」
中國旅遊協會副會長、開元旅業集團董事長陳妙林分析了我國鄉村旅遊的歷史、現狀、趨勢,並呼籲相關部門儘快解決鄉村旅遊投資中的稅費、土地等問題。
大地風景國際諮詢集團副總裁、鄉村旅遊發展諮詢專家楊小蘭則提出了「鄉村旅遊將進入4.0時代」的觀點,她說,4.0的鄉村需要更多的人去創造自己的事業,除了鄉村度假、休閒以外,還需融入更多業態,如鄉村遊樂場、鄉村SPA、鄉村演藝、鄉村運動俱樂部、鄉村圖書館、鄉村文創商店和電商等。
酷旅數據營銷COO弓勃舟圍繞「讓大數據為鄉村旅遊插上翅膀」這一主題,介紹了基於大數據的目的地營銷,他說:「我們怎麼讓客人在很遠的地方就知道我們的目的地,並直接來到這裡?在一條旅遊線路上,同質化的景區和目的地非常多,我們要把自己的個性做出來,這就需要做一個分析,通過有效的分析達到想要的效果。」
此外,此次峰會還以「高端對話」的形式對鄉村旅遊的轉型升級進行探討。中國旅遊報社社長高舜禮,中國攝影家協會理事、解放軍攝影協會副會長、中國風景名勝區協會攝影專業委員會主任宋舉浦,重慶市合川區人民政府副區長張宏,中國國旅集團有限公司黨委常委、中國國旅股份有限公司副總經理陳榮,農業部休閒農業處處長邵建成等對話嘉賓,圍繞鄉村旅遊的全域化發展、鄉村旅遊升級、旅遊扶貧等熱點話題展開討論,嘉賓們對我國鄉村旅遊發展的迅猛勢頭表示了肯定,同時也指出,鄉村旅遊還存在服務質量不高、創新不足、過於分散、基礎設施投入不足等問題,提出了加大投入、做好創新、推動產業集聚等建議。對話嘉賓務實的觀點引來聽眾陣陣掌聲。
在經驗交流環節,來自全國的鄉村旅遊發展先進市縣區帶來大量寶貴的發展經驗和建議。江西省婺源縣人大常委會副主任詹顯華分享了「婺源鄉村旅遊轉型升級的新舉措」;浙江省湖州市旅遊委員會主任幹永福向代表們介紹了「中國鄉村旅遊湖州模式的實踐與思考」;山東省沂南縣人民政府黨組成員、蒙山彩蒙景區管委會黨委書記黃樹田做了題為「以沂南為例,談發展鄉村旅遊的三重思維—底線思維、問題導向、目標追求」的發言;河南省欒川縣旅遊工作委員會副主任胡建武圍繞「優化市內生態環境建設全景欒川,以旅遊業為載體推進山區扶貧開發」主題進行了經驗介紹;遼寧省瀋陽市瀋北新區人民政府副區長方萬斌做了題為「美麗鄉村,錫伯故裡,全面邁進小康社會」的發言;河北省廊坊市大廠回族自治縣委副書記、副縣長王彥偉以「依託優勢,深挖資源,全面打造京東民族休閒養生慢谷」為題,介紹了當地旅遊資源及發展思路。