原標題：同程臻選榜上線，平臺榜單大戰硝煙漸濃， OTA短視頻升溫
繼美團、攜程、高德地圖後，同程也有了自己的旅遊產品垂直榜單。
記者獲悉，12月30日，同程旅行小程序、同程旅行App正式上線「同程臻匯選」頻道。同程臻匯選是同程旅行旗下專注提供優質旅行視頻內容的產品服務品牌，主打達人種草，頻道分為「臻選榜、看視頻、直播」三個板塊，其中臻匯選榜單是同程旅行出品的優選酒景類榜單，意在為廣大用戶臻選兼具高性價比和個性化的旅行產品。
兼顧短視頻種草和跳轉預訂，強化「內容-交易」閉環
疫情後時代，用戶更愛通過短視頻、直播等形式了解目的地及旅遊產品。散落在廣袤信息海洋裡的旅遊攻略、種草內容，需要用戶花費大量時間搜集整理。而很多旅遊產品榜單是由數據計算得出，難以滿足用戶對旅遊產品的個性化需求。據悉，由此，同程臻匯選邀請眾多旅行專家，親自體驗旅行產品，並將體驗內容集中起來，形成視頻和榜單，解決以上痛點，便於用戶快速更好的找到真正適合自己的旅行產品。
據了解，同程臻匯選構建了同程旅行推薦官和同程旅行試睡聯盟兩個達人體系，通過不定期邀請行業專家、知名旅行家、網際網路旅遊達人對旅行產品深度體驗和點評，將體驗內容(造訪、試睡等)通過短視頻形式呈現在頻道上，並最終形成旅行產品的種草榜單，為用戶提供更加全面、專業、個性化的旅行參考。官方介紹稱，臻選榜每年固定時間(年、月)集中評審，通過榜單形式公布。
近年來，基於用戶消費數據和評價推薦，不少網際網路平臺均推出了吃喝玩樂榜單：例如美團「黑珍珠」榜單、大眾點評「必住榜」、攜程「美食林」榜單等，成為許多用戶旅行打卡的行前必做攻略。其中以餐廳美食品類榜單最流行，由該領域從業者、知名博主或用戶對照食物質量、服務、環境特色等標準評判；酒店、玩樂榜單也逐漸流行。有平臺提供的官方數據顯示，榜單發布後，上榜餐廳的線上流量同比增長可超100%，同時帶動平臺訂單量增長近7成。
今年9月，高德地圖宣布上線「高德指南」，覆蓋全國350個城市的出遊榜單、酒店榜單和美食榜單，榜單系基於用戶的導航數據和搜索熱度，主打海量、實時、多場景等特點——一個月被用戶導航來過次數越多的地點、榜單排名越靠前。同時還細分出地鐵直達、網紅酒店、親子遛娃等標籤，便於不同人群搜索。由此強化平臺行前服務能力、輔助用戶出行決策。
作為以交易預訂為主的一站式出行服務平臺，同程借臻匯選強化「內容-交易」的閉環。記者對比發現，現階段，同程臻匯選只針對酒店推出榜單，兼顧了短視頻實地拍攝種草、跳轉預訂交易這兩大功能；但就品類而言，暫未擴展至餐廳、玩樂等產品。同程旅行方面告訴記者，對於酒店，不同時間可能會推出不同主題的榜單，至於其他品類，未來不排除也會上線，目前尚在探索階段。
推出達人短視頻激勵計劃，持續加碼內容生態
記者注意到，臻選榜與「看視頻」、「直播」一道，成為同程臻匯選的三大板塊，內容種草導向明顯。據了解，直播板塊除了帶領用戶身臨其境探秘美景、好店，還為用戶提供優惠券、周邊產品福利、低價旅行產品等福利活動。同程旅行方面稱，臻匯選的上線有望為內容生產者，提供內容展示、社區搭建、產品銷售的機會。
「新消費時代，用戶在產品的選擇上往往更傾向展現自己獨立的審美和生活格調，而這需要內容營銷來滿足。相較於傳統單調的圖文形式，視頻類內容可視化更強，傳播也更便利，OTA(在線旅遊平臺)+短視頻內容生態的探索成為新趨勢。」同程臻匯選項目相關負責人表示。
2020年是旅遊直播發展的分水嶺，直播、短視頻拍攝背後大量的旅行達人，也成為各平臺今年爭相「拉攏」的對象。同期，同程旅行也發布了短視頻激勵計劃，包括：流量激勵計劃--達人發布短視頻內容時，只需帶「#同程臻匯選#」話題，就能按播放量獲得千元獎金；多拍一條計劃--達人拍攝視頻時，多拍一套視頻素材，即可獲得短視頻內容創作專項基金；「送你去旅行」計劃——每月向5位達人開放由同程提供的免費酒旅拍攝資源。
據悉，今年上半年以來，同程旅行加大對視頻號、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等平臺的投入。8月，同程臻匯選通過10位資深垂類博主以「短視頻+直播」的形式，評選「十佳酒店民宿」的首秀，吸引了全國超200家酒店、民宿深度參與，獲得全網1.1億次的曝光量。此次「同程臻匯選」頻道的上線，是其對內容生態的又一次探索。
「雖然海外旅遊業的復甦進展仍不明朗，但國內市場、尤其是國內低線城市的旅遊消費需求正在持續釋放，有望催生出新的格局。」12月29日，上市三周年之際，同程藝龍CEO馬和平在內部信中宣布，未來將重點圍繞五個戰略進行布局和發力——「品牌化戰略」、「下沉市場戰略」、「產業鏈賦能戰略」、「酒店高增長」和「目的地戰略」，將持續做好戰略拆解和推進落地。
（文章來源：南方都市報）
(責任編輯：younannan)