丁真現象級爆紅背後，那些你所不知道的真相

最近兩天文旅界最火的人，莫過於「甜野男孩」丁真了。

自丁真11月19日開通微博以來，他的熱度就一直沒有降下來，延續到今天，又有#丁真膚色跟熱乾麵挺像的##丁真引發的一場連續劇##海霞說丁真背後的美值得更多流量#等多個話題霸榜。

「甜野男孩」到底有多火？我們不妨用一組數據說話。

11月25日，@甘孜文旅聯合丁真一起推出旅遊宣傳片《丁真的世界》，當天該話題就收穫15萬討論，4.1億閱讀，視頻獲得1200萬播放量；

11月26日，關於丁真的話題繼續在微博上發酵，#丁真的家鄉有多美#登上熱搜，200多旅遊達人共同參與甘孜旅遊推介，話題收穫4200萬閱讀量；
11月27日，丁真手寫「家在四川」再次引爆熱搜，話題#丁真#收穫15億閱讀，#四川為了丁真有多拼#收穫1.2億閱讀，#西藏擁有了躺贏的快樂#獲得0.5億閱讀。

11月28日，#全國都在邀請丁真#話題持續走高，各地媒體、文旅局紛紛邀請丁真去家鄉旅遊，使話題熱度始終維持高位。

數據來源：新浪微博

粗略算了一下，這幾天與丁真相關的話題僅在微博一個平臺，就獲得了超過30億的閱讀，更不用說他也是百度、抖音熱搜常客。

通過查百度資訊指數可知，丁真爆火後，網民對甘孜的關注度明顯拉升，就連西藏也從中受益。

難怪網友會說，丁真以一人之力帶火了四川、西藏旅遊。

丁真件事帶來的影響力，讓很多地方政府、景區羨慕。這時我們不禁要問，他為什麼這麼火？他的模式能否複製？我們又能從這次事件中，獲得哪些借鑑？相信這是很多人感興趣的話題。下面讓我們回顧整個事件，為地方政府、景區如何打響知名度，找到一個突破口。

01

走紅：緣於一場不經意的邂逅

長期受高原紫外線照射，使得丁真皮膚微微發紅，與我們熟悉的網紅小鮮肉截然不同。

可是他眼睛細長、鼻梁挺俏、眼神澄澈，再配上天真無邪的笑容，與乾淨的天空背景融合得恰到好處。

因此，當網友們初見鏡頭下的少年時，立刻被他身上淳樸、率真的氣質所吸引，親切地稱他為「康巴賽馬小王子」。

很多人不知道的是，他走紅只是緣於一場不經意的邂逅。

那天，他打算去買包方便麵，卻遇到了迎面走來的攝影師胡波。胡波的目標不是他，而是他的弟弟尼瑪。也許是一剎那的靈感，讓胡波泛起了拍下這個「原生態」藏族小夥的念頭。

靦腆的丁真面對鏡頭還有些害羞，開始不願配合，但禁不住胡波一再請求，最終同意了拍攝。就這樣，一段剪輯後只有10秒的視頻被傳上抖音，幾天後刷遍全網。

丁真走紅，充滿了「意外」「巧合」等因素，這恰恰是網友們最喜歡的方式。它沒有刻意安排和過度包裝，向人們展示了生活在高山上的男孩最樸素的美，而正是這種美，讓網友有了剎那間的驚豔。

這種「偶發的美好」也許不能複製，但甘孜文旅部門對社會熱點的持續關注和後續一系列操作，起到了重要推動和引導作用。

02

發酵：政府部門果斷出手，抓住宣傳契機

當丁真悄然走紅的時候，四川甘孜理塘縣政府敏銳意識到這是一次宣傳理塘、推動該縣旅遊業發展的契機。隨後，他們在徵求了丁真本人意願的基礎上，決定由理塘縣文旅體投資發展有限公司籤下他。

11月13日，@甘孜文旅（甘孜自治州旅遊局官微）發布微博「咱們得康巴漢子有多帥？」第一次以官方身份，與丁真相關話題進行互動。

11月18日，「丁真已籤約成國有公司員工」的標籤迅速登上微博熱搜榜。

信息化時代，速度永遠是攫取流量的不二法門。從丁真走紅到籤約，只用了不到7天時間，這麼短的時間，別說國企，就連很多私企招募員工，流程都未必能走得完。由此也可以看出，甘孜文旅部門的反應速度，遠遠超過了很多人的想像。

另一個速度的體現，還在於甘孜文旅部門推出的《丁真的世界》旅遊宣傳片。通常一部宣傳片的製作周期，怎麼說也得一個月，有些甚至超過半年。可是如果他們也按照常規來做，恐怕不等宣傳片推出，丁真的熱度就已經沒有了。

他們用了多長時間？7天。趁熱打鐵，當流量紅利來臨時，馬上抓住，進行一波強勢的宣傳。而且，在宣傳片推出的當天，甘孜理塘縣就趕赴成都開展「藏文化旅遊最佳目的地—2021年理塘」旅遊路演推介，最大程度地放大流量入口，吸引更多人關注當地旅遊。

但正因為速度太快，也讓很多網友產生了質疑。他們擔心單純的丁真會淪為當地文旅宣傳部門的「工具人」，逐漸被流量裹挾，迷失自我。這時甘孜文旅部門積極回應網友關切，早在籤約時，他們就為丁真安排了學習普通話和漢字，也讓沒有上過學的他，有了重新接受九年義務教育的機會。

一切想在網友前面，而不是當網友發現問題時，再去解決。他們這種做事的態度，很值得稱道。

以下視頻來源於微博「理塘丁真」

四川甘孜宣傳片：《丁真的世界》：

11月26日，丁真第一次以理塘縣旅遊形象大使身份為家鄉四川省甘孜藏族自治州理塘縣站臺。

從丁真爆紅到現在，也不過短短半個月的時間，甘孜文旅部門抓熱點、搶流量的速度實在驚人。

據相關數據統計，11月17日，甘孜康定機場、亞丁機場的訂單量較去年同期增長兩成，甘孜酒店預定量增長111%，隨後的一周，甘孜酒店訂單量都超過去年同期一倍。這次成功的宣傳，讓當地旅遊行業獲益頗豐。

03

傳播：厚積薄發，打造現象級營銷案例

這次營銷事件之所以成功，除了當地文旅部門抓住了丁真這個流量IP外，也離不開當地旅遊業的深厚積累。

甘孜旅遊資源豐富，這裡是《康定情歌》的故鄉，也是康巴文化的發源地，更有著諸多名勝古蹟。

瀘定橋

瀘定橋橫跨大渡河兩岸，13根鐵鏈下方激流翻湧，給人帶來視覺上無與倫比的震撼。它位於甘孜自治州瀘定縣境內，有著「東環瀘水三千裡，西出鹽關第一橋」的美譽。長徵期間，中國工農紅軍22名勇士飛奪瀘定橋的壯舉已載入史冊。

作為康巴文化文化發源地，全藏區最著名的苯教寺廟如登青寺、益西寺、滿金寺等都位於甘孜州地區。

同時，甘孜還是格薩爾王的故鄉，是世界上最長的英雄史詩《嶺·格薩爾王傳》流傳最廣的地區。

正是因為有了這麼多旅遊資源的積累，再加上當地文旅部門不斷推廣宣傳，這才有了此次藉助丁真流量，將甘孜旅遊業知名度迅速在全國範圍內打響的後續。如果沒有這些前提，即便有頂級流量的助力，也無法獲得網友認可。

縱觀整個事件，無論是從網絡紅人的挖掘、輿論引導，還是當地旅遊資源的宣傳推廣，四川甘孜文旅部門幾乎都做到了極致。這些經驗，值得每個地方政府、景區好好揣摩與深入思考。