國際在線報導（記者 魏宇晨）：全球知名家具及家居用品零售商宜家日前宣布「宜家天貓旗艦店」正式上線。這是該品牌創立70多年來首次通過第三方平臺為消費者提供產品和解決方案。專家表示，宜家布局中國線上市場對整個零售行業具有啟發意義，也將提升其在中國市場的競爭力。
對不少人來說，宜家給人最直觀的印象是一個巨大的「藍盒子」。品牌創立77年來，「郊區大店」是宜家最典型的形象。不過，要想在今天吸引更多的消費者，這顯然不夠。10號，通過一場特殊的網上新聞發布會，宜家宣布和中國電商巨頭阿里巴巴合作，入駐天貓。宜家（中國區）總裁安娜·庫麗佳女士表示，宜家天貓旗艦店的上線，是其業務轉型戰略的一個重要組成部分，「事實上，宜家（中國）早在18個月前就開始推進我們的轉型的進程。我們這個新的戰略有三大支柱，一個是數位化創新，另外一個是渠道拓展，第三個是希望進一步提升我們作為家居生活服務專家的能力。我們非常高興有這個機會和天貓合作，正式啟動我們的線上店。」
據了解，中國一直是這個瑞典品牌在全球重點開拓的市場之一。自1998年進入中國以來，宜家先後在中國布局了30家標準門店、1家小型商場、2個體驗店，並在上海設立了「宜家中國數字創新中心」。目前，中國已成為除瑞典外唯一擁有完整宜家價值鏈的市場，涉及產品設計、測試、生產、採購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等各個領域。
對於此次合作，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業部總經理楊光表示：「宜家是一個非常有影響力的品牌，在中國的主要城市有足夠大的粉絲基數。在阿里巴巴這邊，特別是天貓為主的零售平臺上，我們有大量活躍的年輕的用戶。所以雙方從用戶的角度上來講，有共同的服務用戶的訴求。」
據悉，此次宜家線上官方旗艦店初期服務包含上海、江蘇、浙江、安徽，之後將拓展全國。
新冠肺炎疫情的暴發，催生出一批「直播+」的商業模式，線上經濟帶動了新一波消費的熱潮。深耕中國的各大跨國企業也在其中尋找新商機。
商務部研究院區域經濟合作研究中心主任張建平認為，中國零售行業「線上+線下」不斷相互融合趨勢，促使各大跨國企業加快在華線上布局，「最近這些年，經過電商的蓬勃發展，中國電商平臺運作日益成熟，支付方式非常便捷，物流系統也非常的高效。宜家在目前這個階段能夠進入中國的電商平臺，對於下一步宜家自身提升在中國市場上的競爭力也是至關重要的。」