上周五晚，微信突然發布了一則關於規範公眾號內虛擬支付行為的公告：
公告中指出，基於iOS對開發者的管理規範，微信公眾號內暫不支持iOS端虛擬支付業務。並給虛擬支付業務下了定義：虛擬支付業務是指購買非實物商品，比如VIP會員、充值、錄製課程、錄製音頻視頻等虛擬產品。
對於首次違規的公眾號，微信將下發站內信調整通知，並給予三天調整時間，對於到期未完成調整的公眾號，還會進行相關功能限制等處理。
這讓不少剛下班的#知識付費#從業者大呼「周末不好過了！」，許多在線教育企業、剛從線下轉到線上的教育機構，也被這則公告打了個措手不及。
其實這並不是蘋果與微信的第一次博弈，早在2018年，微信就曾對小程序虛擬支付「重拳出擊」，要求用戶關閉iOS付費通道，將所有付費內容改為免費，前端還直接攔截提示不可服務。
從業者應該如何去應對此次整改？
看回這次的公告，微信同樣明確指出三種公眾號中虛擬支付違規問題，並給出整改建議：
類型一：付費購買虛擬商品
商品多體現為提前編輯好的、錄製好的虛擬商品。如錄製視頻課程、遊戲道具等虛擬商品。
整改建議：建議去除公眾號內所有付費購買虛擬服務內容，並根據提示修改相關內容及文案，文案可參照「由於相關規範，iOS功能暫不可用」。
類型二：付費解鎖優質服務
多體現為提供虛擬商品的公眾號可通過支付購買、開通虛擬會員等形式，體驗付費服務，比如付費開通VIP會員服務等。
整改建議：建議可以關閉iOS端虛擬支付通道，去除虛擬支付商品價錢展示，不再提供iOS端會員充值服務。
類型三：關閉iOS端虛擬支付功能後，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標籤展示、購買/付費/訂閱/充值等功能或按鈕。
整改建議：建議去除公眾號中的虛擬商品的價格展示，並更改為【免費】；並不再提供iOS端虛擬商品購買服務。
其實只要按照公告進行修改，從業者們也無需驚慌，而且除了微信團隊列出來的三種方式，還有其他的替代方案。
替代方法一：付費閱讀
目前微信已經在內測的付費閱讀，是直接走蘋果IAP渠道進行支付的，不受影響，但要被蘋果直接抽取30%的「蘋果稅」。
在未來，微信還會支持付費專輯功能，可以直接放在公眾號的菜單欄，這也是一種替代的方式。
替代方法二：H5跳轉
運營者還可以在文章中通過跳轉原文、放連結等方式來實現跳轉到H5。目前這樣操作，還不存在問題，但這條路是否可行，公告中並無明確說明。
替代方法三：客服引導
既然不能在公眾號菜單欄有明顯的付費按鈕，那就將所有9.9、19.9的付費欄目改為「公開課」或者 「體驗課」，再設置自動回復，引導用戶添加客服完成付費。
替代方法四：私域引導
除此之外，也可以通過個人微信號、群聊或者朋友圈來發送H5連結，引導用戶進行付費。
在私域裡進行引導，是最為保險的。關於社群以及朋友圈轉化，感興趣的可以查看歷史文章：
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從這次的整改也可以看出，平時運營好私域社群真等很重要！利用美閱教育的引流&營銷工具，其中的拼團、優惠套餐等功能，能快速幫助從業者搭建起私域流量池。
實在不行，我們還可以引導蘋果用戶，讓用安卓手機的朋友幫忙購買嘛！（開玩笑~）
對微信生態中的創業者們來說，這次的整改可以說是真的難受，但也不至於無法開展業務。
相信在跟蘋果博弈下，微信對虛擬支付的打壓也不是最後一次，但方法總比困難多，保持好心態，往前看總有新出路。