復盤這一場別致的0預算廣告牌營銷
漢堡王燒了麥當勞的廣告牌！
◎ 戶外廣告內參 編輯
漢堡王和麥當勞可謂是一對「相愛相殺」的固定「冤家組合」，隔段時間就能看到它倆的廣告「互掐」。最近，巴西漢堡王又推出了新玩法，直接「燒」了競爭對手的各種戶外廣告！
漢堡王在其手機 App 中添加了 AR 功能，用戶打開相機可以自動識別帶有像金拱門這樣LOGO的各種戶外宣傳廣告、門頭戶外廣告招牌乃至線上廣告牌，然後就會產生火焰狀的燃燒特效燒掉它們，用戶參與活動之後能夠得到一張免費的皇堡優惠券。
通過這樣一場別致的廣告牌營銷，漢堡王至少達到了3個營銷目的（甚至遠多於此）。
第一個目的最為直接：促銷活動
用戶參與活動之後，獲得一張免費的皇堡優惠券，無疑會促進漢堡王相關產品的銷售。這與國內最近風頭正勁的瑞幸咖啡有著高度的相似性，不過瑞幸的手段更為直接。
瑞幸的營銷手段頗為豐富，但是在戶外廣告的營銷上還是走的傳統的「品牌形象」進行傳播的老路子，當然，並不是說這樣的策略有什麼問題，而是瑞幸沒有意識到戶外廣告的創意玩法上的可塑性，稍顯可惜。
第二個目的也很直觀：app拉新
當下網際網路行業苦流量久矣，線上獲客成本不斷增加，國內一個在線教育應用的平均獲客成本已經達到了10元（普通的新用戶下載應用、完成註冊，品牌為此支付的成本是10元）。
如何促進自家APP的裝機量和用戶活躍？漢堡王此次的廣告牌營銷，無論是新穎的AR活動還是產品優惠券的獲取，均在自家的app中進行操作，參與活動的用戶完成了app的拉新和促活。
第三個目的：借麥當勞的廣告牌做宣傳
互為對方做嫁衣，對於漢堡王和麥當勞這兩個品牌來說早已是家常便飯，其中漢堡王在戶外廣告的動作上更為激進。
本次營銷互動，漢堡王只付出了非常小的成本，最大的戶外廣告上刊費用，借著麥當勞的廣告牌完成了0預算的戶外廣告投放。
當然，「燒」是漢堡王一直以來主要的宣傳點，皇堡中的肉餅並非油炸，而是採用300度的高溫火烤製作而成。這波「燃燒」活動在向競爭對手挑釁的同時也很好的宣傳了自己的產品特點，不知道麥當勞會如何回應漢堡王的這種「燒」操作呢？
還有，漢堡王別致的廣告牌在社交網絡上引起了用戶自發的二次傳播，實現了線下流量到線上流量的跨越，這可能是無數投放戶外廣告的品牌希望看到的傳播效果。
假設這條微博的數據沒有注水（一些品牌喜歡誇大自己的數據），那麼漢堡王的這次線下廣告牌營銷，可以說憑藉創意，成功地「出圈」。
這樣的「互撕」你可真別太當真，在如今網際網路+時代，用戶往往看熱鬧不嫌事大。
品牌也挖空心思製造足夠噱頭，最大限度的吸引用戶關注度，而爭議性十足的話題，也成為人們口中的談資。
為品牌主帶來意想不到的流量，趣味且有分寸感的互動，也能實現收割粉絲、放大品牌價值的作用。
漢堡王的這波操作，可以說是戶外廣告營銷「品效合一」的完美案例。
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