編者按：本文來自微信公眾號「公關界007」（ID:PRCN007），作者：黃毅，36氪經授權發布。
隨著5G時代到來，任何手機品牌出5G手機都不稀奇。但當麥當勞宣布要全球首發「5G」新品，就讓人十二分期待了。
本周一（4月13日），麥當勞在官微一口氣放出了6張海報，並以#我5G了#為話題，來為「5G」新品預熱。
無論是海報的畫面還是文案，都給人感覺是：麥當勞要跨界出5G手機了。
可是，當麥當勞終於解開謎題，宣布新品是麥麥脆汁雞時，不少人都大跌眼鏡。估計是很多人的內心OS是：就這？
在#麥當勞5G炸雞#的話題下，有很多網友表示，沒明白5G和炸雞兩者有啥關係，對這波營銷一臉懵逼。
雖然4月15日活動當天，麥當勞的百萬免費嘗新券一再被搶空，但從營銷傳播的角度來看，麥當勞這次的營銷，並不能算成功。
在我看來，回看這兩天麥當勞的宣傳動作，主要犯了這三個方面的營銷大忌。
為新品預熱，是很多品牌都會有的宣傳節奏。在預熱中，製造懸念，引發猜想，在互動中，激發消費者的好奇心和興趣點，最後觸發下單行為，撬動購買力。
但這有一個前提是，預熱做得好，新品要符合甚至超出消費者的預期，才能帶來驚喜感，從而刺激消費。
再看麥當勞的此次預熱，其實是仿照了很多手機品牌的新品預熱方式。無邊滿溢，清脆音質，超大廣角，360度無死角，新鮮解鎖，超感體驗等一系列文案，海報上的科技元素，都給人新品「黑科技」滿滿的感覺。
而網友的猜想，腦洞也是非常大。
吃貨們猜測麥當勞要賣「雞蛋灌餅」或者「披薩」。
而科技感的文案，又讓人猜測麥當勞是要賣iPad，甚至是可以替代收銀員的點餐音響。
當然，更多的網友還是從手機的角度去猜測的，畢竟「G」和「雞」的關聯度更大一點。
從這些五花八門的猜想可以看到，網友對這個「5G」新品的期待值已經相當大，都在等著麥當勞能搞出個大新聞。
但最終卻發現，麥當勞的創意，還沒有自己的腦洞大。前期聲勢浩大預熱的「5G」新品，只是我們習以為常的炸雞罷了。
甚至有的網友還透露，這所謂的「5G」新品麥麥脆汁雞，自己在年前就吃過，現在只不過是開始全面推廣而已。
納尼？這相當於很多女孩子相親的時候，媒人把對方誇成了吳彥祖，見面卻發現是自己相貌平平、再熟悉不過的小學同學，這心理落差，能不大嗎？
其實，我們可以預想麥當勞的營銷思路，是想借5G的熱門話題，打造科技與炸雞之間的反差感，像跨界營銷一樣，讓人眼前一亮，製造新鮮感。
雖然跨界營銷通常是反差越大，效果越好，但兩個品牌之間還有要有一定的關聯度，才能讓消費者從心理上有一個接受度。
而麥當勞這次翻車，很大原因就是沒能銜接好炸雞和5G兩個概念之間的創意點。
在預熱中自稱「屏屏無奇的科技小天才」的麥當勞，是如何解釋炸雞和5G之間的關係呢？
「大塊技」「香脆技」「多汁技」「鮮嫩技」「入味技」，這5「技」，和麥當勞平時的炸雞推廣文案毫無二致，僅僅加一個「技」字就自詡「黑科技」「5G」，這個創意未免太牽強，讓人不能認同。
其實，從網友評論中，可以找出一些非常優秀的麥當勞和「5G」的連接點。
比如有人把「5G」想像成了重量單位「5克」，就是一個非常妙的點子。
還有人認為「5G」是五個雞塊，諧音梗用得簡單又好理解。
甚至有人認為「5G」是烏雞，麥當勞要出中國特色的烏雞堡，簡直是非常棒的本土化創意。
可惜，麥當勞採用了一個最平平無奇的創意，只能讓網友大失所望了。
其實，與#麥當勞5G炸雞#同時出現的還有一個微博話題，叫#麥當勞溜粉#，這讓本來就有差評的5G新品，又攤上了大事。
原來，預熱階段，在一張海報中，麥當勞用到了「聲入人心」四個字。這讓很多人都會聯想到湖南衛視的綜藝節目《聲入人心》，猜測麥當勞是不是要和節目中的歌手有合作。
隨後，麥當勞還在對網友的回覆中，帶了「補課雲次方」的字眼。
要知道，「雲次方」一詞是《聲入人心》中鄭雲龍和阿雲嘎的CP名，麥當勞如此回復網友，更像是在暗示要和鄭雲龍、阿雲嘎合作，並引來了CP粉的關注。
但當4月14日，有「雲次方」CP粉在官微留言時，麥當勞卻澄清說這次並沒有和鄭雲龍、阿雲嘎合作，直接惹怒了CP粉，認為自己被溜了。而且最終也證明，這次與麥當勞合作推廣的，其實是侯明昊。
有課代表總結，麥當勞與侯明昊合作，卻在預熱時不cue侯明昊，而是溜雲次方的粉絲，這無疑直接得罪了兩家，哪家的粉都會覺得憋屈。
現在已經有大批粉絲開始刷話題#麥當勞虛假宣傳#，認為麥當勞的宣傳違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》，很多粉絲還換上了肯德基的頭像找麥當勞維權，這波操作也是相當優秀了。
作為全球著名的餐飲品牌，麥當勞的每一次營銷活動，可謂備受矚目。而且因為麥當勞的營銷經常創意十足，也提高了人們對其營銷效果的期待值。
對比之前的營銷創意，麥當勞這次是真的翻車了。無論是讓人摸不著頭腦的創意脫節，還是在宣傳中的溜粉行為，都不符合人們對麥當勞的品牌認知。
對於一個有極大影響力的國際大品牌，其優點和缺點都會被無限放大，承受讚譽的同時，也要接受消費者更挑剔的眼光。營銷中謹小慎微，考慮到每一個執行細節，對於大品牌的營銷宣傳，更為重要。