5月26日，京東品牌大電影《JOY STORY Ⅲ：重返618號》正式發布。這一次的主角，除了JOY，還有葫蘆娃、哪吒、黑貓警長、齊天大聖這些8090後的童年記憶。他們來自國民最愛的動畫廠牌IP——上海美術電影製片廠，是幾代中國孩子對於勇氣、擔當、正義和愛最佳啟蒙。這些重磅角色的集體亮相，讓無數人熱淚盈眶。
「誰說我們的童年是漫威迪士尼，上美影才是我的童年好吧……」
「喜羊羊在黑貓警長面前就是個弟弟，什麼叫國漫之光啊（戰術後仰）。」
「這真是有生之年系列，哭劈了……」
「光有電影怎麼夠？IP呢？文創呢？老子出一個買一個，絕對氪爆，立帖為證……」
上海美術電影製片廠有限公司，成立於1957年4月，是中國歷史最長、片庫量最大的動漫企業，堪稱「中國迪士尼」。六十多年來，上美影出產了近500部動畫片，斬獲200多個國內外獎項。《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《舒克和貝塔》《我為歌狂》，隨便幾個名字，都如雷貫耳。至於《大鬧天宮》和《小蝌蚪找媽媽》，論成就論獎項，更是王座上不可撼動的存在。
雖然相比迪士尼、漫威等國外動畫廠牌，國產動漫在衍生品開發方面相對滯緩，但近幾年，上美影的表現非常令人矚目，在動畫片創作，影院、電視、網際網路、新媒體發行以及周邊產品開發、授權、主題樂園等領域，拓開了一條IP授權、聯合營銷的康莊大道。
從去年上海國際電影節「美猴王」的官方海報，到抗疫期間嘮叨著「病毒安全防範口訣」的萌版唐僧，再到各大美妝博主種草的「葫蘆兄弟彩妝」……都是上美影在IP運作、市場營銷領域的創新試水，《大鬧天宮》甚至還登上了中國聯航的主題飛機「連雲港號」，實打實地飛上了天。
5月27日，全網首家上美影旗艦店在京東開業，滿含8090後童年記憶的《大鬧天宮》、《阿凡提的故事》、《天書奇譚》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》等國產動畫片裡的形象化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創產品，為所有大朋友和小朋友送來無處不在的快樂陪伴。
京東618期間，上美影官方旗艦店不僅奉上全場9折的福利，根據《九色鹿》、《哪吒鬧海》、《天書奇譚》等動畫片中的主要人物形象所製作的動畫火柴盒拼圖還可疊加滿減券購買，先領券再下單，到手價僅需7折！
27日開業當晚，上美影還將聯手京東帶來一場特殊的虛擬直播，由《我為歌狂》超級男主楚天歌在線直播帶貨，放送更多直播鉅惠滿足你的「回憶殺」。例如在直播間下單新品葫蘆娃換裝不倒杯，疊加店鋪優惠券，到手價只要129元！
值得關注的是，京東作為攜手IP賦能品牌擴大勢能的最佳平臺之一，此次還開放了IP合作權限，通過整合上美影經典IP、眾多品牌方資源，發揮平臺自身優勢，完成了IP衍生品從設計、生產、推廣到銷售的營銷閉環，帶動了新一波國潮趨勢。在這場重返童年的旅途上，哪吒、黑貓警長、齊天大聖等上美影動畫IP與雅培、歐詩漫、華為、小米、vivo、伊利、德龍、中華等眾多知名大牌完美結合，引領國潮新風向，開啟了一場致敬情懷的IP盛宴。曾無數次看著迪士尼、漫威IP周邊羨慕不已的你，還等什麼，馬上去京東感受挑花了眼的幸福感吧！