自今年2月以來，Gap集團的17億美元現金流已經消耗10億美元
作者 | Drizzie
頭部品牌堅挺的背後，是中部品牌的潰不成軍。
據時尚商業快訊，美國服裝零售商Gap集團在周四向美國證交會SEC提交的文件中表示，由於疫情期間其門店被迫關閉，自2月以來原有的17億美元現金已消耗10億美元，預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5至8.5億美元。如果在接下來的12個月內找不到更多資金，集團將無法維持運營。
目前Gap正採取措施保留現金，包括暫時關閉所有北美門店、讓大約8萬名門店員工無薪休假、削減高管薪酬等。集團已經停止支付2785家北美門店4月的租金，總計1.55億美元。集團表示正與房東進行談判，商討推遲付款和更改租賃協議等事宜，或永久關閉部分門店。
為儘可能地維持基本運營，Gap集團已經撤回全年指引，暫停發放股息，未來或將裁員並尋求貸款。Gap美國官網正進行最高2.5折的促銷清貨，中國官網夏季新品也5折起甩賣。
Gap集團此前預計受新冠肺炎疫情的影響，2020年第一財季銷售額將損失約1億美元，今年將在全球範圍內關閉約170家Gap品牌門店。目前看來，這一數字將明顯擴大。
除Gap集團外，據美國多家媒體報導，Foot Locker、H＆M、Nordstrom等零售商也沒有支付4月租金，還有J.C. Penney和Neiman Marcus未支付債券付款利息。早前據路透社報導，美國高端百貨Neiman Marcus已讓1.4萬名員工停薪休假，欲申請破產保護。J.C.Penny也已經就破產融資展開深入談判。
今年以前，Gap集團的經營狀況已經搖搖欲墜，疫情令該美國快時尚集團的情況雪上加霜。
在截至2月1日的第四財季內，Gap集團銷售額同比增長1%至47億美元，淨虧損為1.84億美元，而去年同期淨利潤為2.76億美元。2019財年內，Gap集團銷售額下滑1%至164億美元，淨利潤同比大跌65%至3.51億美元。
由於業績低迷，加入Gap集團近15年的原執行長Art Peck於去年11月離職。Art Peck從2015年起擔任集團執行長，曾嘗試改變管理層，但收效甚微。
由於同名品牌Gap一直難以跟上來自快時尚零售商的競爭，Art Peck去年曾決定剝離旗下表現最好的Old Navy品牌，分拆上市。然而由於分拆需要極高成本，以及市場擔心Old Navy一旦被剝離，Gap集團的增長活力將會被進一步削弱，Gap集團在壓力之下於今年年初取消了Old Navy單獨上市計劃。3月1日，Old Navy在進入中國近6年後正式撤出中國市場，以專注於北美市場的發展。
今年早些時候，Gap集團升任該品牌執行長Sonia Syngal為集團執行長。她在上任後面臨著北美疫情的加劇等一系列棘手問題。由於有員工確診感染新冠病毒，3月Gap集團紐約總部大樓一度關閉。集團曾承諾在疫情期間為被確診或疑似的員工支付最多2周的工資，同時也會為暫時關閉的100多家門店員工給予補貼。然而隨著現金流告急，自身難保的Gap集團現在也不得不邁出犧牲員工利益這一步。
疫情衝擊下，快時尚產品成為消費者最先砍掉的預算。Zara、H&M、優衣庫、Gap等品牌都面臨嚴峻的現金流壓力。但是在疫情之前業績較為穩定、數位化布局較為完善的品牌更有可能扛過危機。
快時尚品牌Esprit從今年1月開始就折扣不斷，4月又推出1折促銷活動。據去年底收購Esprit中國內地經營權的GXG母公司慕尚集團表示，Esprit中國內地所有門店會在年中關閉，是合營公司成立後新戰略計劃的一部分，品牌針對中國消費者從定位、渠道和產品著手進行重塑。
不過在疫情危機之下，轉型計劃將十分艱難。近幾年來Esprit的市場份額不斷流失，業績跌跌不休，已連續兩年錄得逾20億港元的虧損。
Zara母公司Inditex集團此前也表示或暫時解僱2.5萬名店員，H&M則計劃暫時解僱大約1萬名店員。不過鑑於疫情有所好轉，Inditex集團在西班牙10家物流配送中心的員工已重返工作崗位。集團位於西班牙的13家工廠中已有3家恢復生產。目前Inditex集團旗下品牌在全球的7469家門店中有3785家門店暫時停業，但中國市場的門店逐漸恢復運營，官網的電商業務照常進行。
Inditex集團還承諾會按照合約向供應商支付所有已生產和正在生產的訂單，並在非營利組織Remake的在線請願書上簽名，保證不會因為疫情的影響拖欠工廠款項。為幫助歐洲政府緩解普遍面臨的物流運輸挑戰，Inditex集團日前無償運輸了價值4.57億歐元的醫療設備。
截至周五收盤，Gap集團股價下跌2.8%至6.9美元，今年以來股價縮水60%，市值約為25.7億美元。