談論海南旅遊業·駁淡季論(2)：鯰魚

海南天氣進入大熱天時，整個夏季旅遊業的狀態，它會處於一種什麼情況之下。用「半醒半睡」四個字，形容大熱天的夏天裡，海南旅遊資源所面臨現狀和危機。其所面臨的形勢，「半醒半睡」還是比較適當、客觀、實事求是。所謂的深睡，它是指一個不睡不醒的一種活死狀態。「不醒」它是指海南旅遊資源，它活躍不起來，打不起精神氣來，其魅力和競爭力釋放不出來，被某些條件強按強壓出不來。而「不睡」它是指一個似乎「睡」，但又不肯「睡」，它是一個睡不著的一個極其痛苦過程。「不醒」它是因為太陽火熱的高壓，使得它醒不來。「不睡」那是它夏季裡，海南生態很美，勝過於冬季；故爾它柔美之力，不想和不服氣在青春年華裡，沒有什麼價值而凋死去。不知道大家是否認同這個觀點：海南生態環境，夏季最美，而非冬季；冬季美的是氣候，而非生態環境最美。所以這裡說的深睡，它不僅是指生態環境和旅遊資源的問題，同時也指遊客們的「深睡」問題。因為遊客「深睡」，所以海南夏季裡旅遊資源才深睡。海南夏季大副度降價讓利，正欲以此激活激動遊客「深睡」而不愛不喜，無人性需求之舉。

縱觀整個海南全島，旺季時候資源緊張，淡季時候不活地局面。所以面對資源緊缺，海南大力發展和深挖本省，存有競爭力旅遊資源。但冬天一旦過去，海南又不得不面臨淡季，不得不面臨深睡問題。在沒有辦法根治，或者是控制形勢下。推理的想像未來，那麼建設更多旅遊資源，以滿足旺季之需。那麼淡季之時，也將過剩的更多。當然這是一個一旺一淡的循環過程，每一年皆如此，現在已成規律走向。所以如何破解此難題，路在哪裡？從哪裡入手，能牽一髮而動全身？這也是海南旅遊價格體系，它非常扭曲和變形的一個根本因素之一。建得再多，淡季時候，更沒什麼錢可以賺。所以一到旺季，就能宰則宰。這種環境之下，旅遊業產業鏈的經營者們，內心就會非常煎熬和痛苦地。雖然海南很多旅遊怪異現象，以及許多社會問題，它們看起來與淡季好像沒有什麼關係。可是「關係」這兩字雖小，但意思非常之深奧。如果事物之間的關係，總是那麼簡單看其表面的淺短。那麼什麼叫做：錯綜複雜、長遠與短期、局部與整體、表面與裡子等等，事物總是沒有那麼簡單的。所以海南旅遊業，一定要有一個整體思維觀。千變萬變的，總是不離其宗。抓住了事物的本質和源頭，將其整治和理順好，就一定見根本效果。就如一棵果樹一樣，少長或不生果子。主人不能老對果樹發呆，或者無其他方法的責怪老樹。需要多澆水，多施肥。且要掌握相關科學知識，適度澆水施肥。精心耕種，才能長成更豐收的果子來，責怪是最沒有現實意義和價值。

激活深睡問題，讓它不再半睡。我們知道鯰魚效應，這或是一個更好辦法和戰略。關鍵在於鯰魚，它在哪裡？本人認為鯰魚，它就是玩水。可是這個世界上，沒有誰知道什麼，才是真正的玩水。海南也是一樣，玩水謂之玩水，哪裡真正懂得它的價值和意義。玩水這條鯰魚，效應其中一點，正是流量分紅問題。什麼叫流量分紅，也就是一個夏季旅遊的整體戰略部署和謀略。這條鯰魚，它是一個綜合力超強的聚合物，集合更多自然資源、智力創新為一體。如果只看見一面，而看不見更多面。沒有一個戰略性的全局認知，以及各個大資源和細小知識點，打通和融化於內心和腦子中，那是沒有任何辦法造出鯰魚來的。

各個景區，欲要分享玩水流量和紅利，那麼它們需要具備一定抗熱功能和作用。也就是說，它們必須有一塊陰涼之地，加上有可玩樂條件。如若它們不去適應人性需求，以及市場需求，那麼再喊什麼自然資源之美，也難以擊中消費者的痛點需求。大夏天裡，自然資源之美，它的角色是美而不真美。所謂真美，那是生態環境是真的美。而不真美，它是指自然資源之美，不能轉變成為人流之美，更不能轉變為實用的經濟之美。想用鯰魚，攪活僵化局面，就必須解「熱」。如果「鯰魚」，它沒有解「熱」，以及控熱的功能和作用。那麼必然激不活，造成深睡的那些條件。當然海南千萬別把深睡問題，上下前後的關係給弄顛倒了。認為自已生態環境和旅遊資源，由它們深睡無競爭力而導致旅遊淡季。如此思考和觀察者，又把事物規律又給弄錯弄反了。所謂深睡，它是指氣候的熱，導致市場和人性需求的深睡。進而導致生態環境和旅遊資源，沒有多少人千裡赴來瓊島遊觀，引起它們多數的無人欣賞而深睡。

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