童玩節冷落、嘉年華沒人臺灣節慶活動退燒

　　民俗表演是各地節慶活動都有的項目，圖為2016臺北禮品展上的民俗表演。

本周，2016宜蘭國際童玩節落幕，這個被譽為臺灣最成功的文化創意活動今年入園人數為歷年最低；同時，嘉義市的「KANO一夏」嘉年華系列活動開幕，也冷清到「垃圾桶裡都沒垃圾」。文創產業是臺灣的驕傲，臺灣上世紀90年代就力推文創概念，2002年將文創列為「發展重點計劃」，2010年頒布了《文化創意產業發展法》，但努力了20年，不少文創節慶活動的光環卻已失色，文創，遭遇了什麼？

食洋難「化」

當文創成為朝陽產業，臺灣各縣市都依託特產、環境、宗教、民俗等元素打造了大型節慶活動，柿餅節、假面節、煙火節、鮪魚季、石雕季等達100多個，臺灣每年出版的觀光年曆主要介紹每月的節慶活動。記者曾經探訪苗慄國際假面節，這個活動的設計依據為苗慄有木雕、制陶等傳統產業，生活在苗慄的客家人在祭祀時還保留配戴面具的傳統，假面藝術節可彰顯苗慄的傳統產業與客家文化，促進產業發展，吸引旅遊人潮。但記者在園區卻難以找到苗慄元素，從展品到紀念品到表演都是義大利威尼斯的假面具，連小吃都是「洋貨」，「國際」分量很足，但文創呢？不能說辦個大集就是文創吧？

宜蘭的國際童玩節也很「洋」，既然有「國際」二字，每年都請來各國的表演團體，展覽、演出、互動遊戲要熱鬧一個夏天。1996年首屆童玩節大獲成功，之後成為宜蘭縣最重要的活動，帶動宜蘭民宿業迅速發展，掀起了宜蘭旅遊業的高潮，2002年童玩節曾吸引90多萬人入園。可嘆近幾年童玩節人氣直落，今年舉辦50多天只有37萬人次入場。有人分析是因為內容重複，童玩節不再有吸引力。但也有人指出有些兒童遊戲能受到一代又一代人喜愛，為什麼巨資打造的童玩節卻如此「早衰」？究其原因，泊來的洋文化會滿足獵奇的心理，但難以保持長久魅力。專家指出，節慶的文創必須吸納當地的文化元素，深入民間生活，與人們的生活方式、審美標準、生活水平相聯接，才能達到「產業」的規模。