誰說只有女人會花錢。
端午假期前，一則融資消息震驚業界：著名體育社區虎撲官方表示，公司獲Pre-IPO輪12.6億元融資，投資方是字節跳動，這是虎撲自2004年成立以來獲得的最大一筆融資。而融資交易完成後，字節跳動持股比例為30%，躍升為虎撲的第二大股東。
字節跳動作為近年來國內網際網路版圖中崛起的最大勢力，旗下擁有今日頭條、抖音等國民應用。在資訊和短視頻市場所向披靡後，字節跳動不但被爆正在醞釀遊戲方面的大招，還強勢入股虎撲，正式開啟了網絡直男流量爭奪戰，而這會是中國網際網路最後的紅利嗎？
//
從體育社區到直男根據地
//
從網絡社區的前身BBS開始，體育就一直是最大的流量之一。1997年中國男足衝擊法國世界盃的「十強賽」時，當時的四通利方體育沙龍聚集了最早的一批網絡球迷，活躍在論壇上的老榕、王小山、北京廚子等，成為一代老網民的共同回憶甚至偶像。特別是老榕的《大連金州不相信眼淚》，被尊稱為中國第一足球博文，定格了那個體育論壇的史前時代。
1998年底，新浪網成立，同樣以體育作為內容重點。而這時隨著國內迎來第一個網際網路熱潮，眾多民辦體育論壇也順勢崛起，在世界盃、奧運會等一個個重大事件的推動下，成為眾多網民上網必逛的站點之一。
但隨著4G和移動網際網路時代的到來，這些體育社區多數已銷聲匿跡，少數仍然存活的，用戶數和討論熱度也已大不如前。而就在這樣的背景下，一個名叫虎撲的體育社區異軍突起，成為行業中公認的龍頭。
公開資料顯示，虎撲脫胎於2004年成立的籃球論壇hoopCHINA，目前擁有中國訪問量最大的體育垂直網站之一「虎撲體育網」，以及國內最富影響力的體育類移動客戶端——「虎撲體育移動客戶端」。其創始人程杭是當之無愧的學霸，畢業於清華大學精密儀器專業後赴美留學，獲美國西北大學機械學系博士學位。
本來完全可以靠學術實力吃飯，偏偏因為對體育的熱愛踏進了網際網路的世界。程杭在芝加哥創辦虎撲體育網的前身hoopCHINA後，利用地利優勢，在2005年至2007年期間長期現場採訪芝加哥公牛隊，為虎撲積累最初的用戶基礎。2007年回國後，他創辦了上海雷傲普文化傳播有限公司，並擔任董事長兼CEO，正式開始虎撲體育網的運營工作。
同年，虎撲足球、F1和網球頻道先後上線，虎撲體育邁入全體育領域，並開始從論壇向門戶網站轉型，同時開始嘗試拓展廣告、電商等業務。
2012年，虎撲體育將公司域名縮短為新域名hupu.com，同時將hoopCHINA、GoalHi和HelloF1三個不同品類體育網站統一至hupu.com，打造成綜合型體育門戶網站，也奠定了直到現在的產品內容結構。
如今說到虎撲，「直男」已經超過「體育」，成為它最鮮明的一個標籤。特別是去年吳亦凡粉絲大戰虎撲「直男」，更是成為當年網際網路最熱的事件之一。
從客觀來說，籃球、足球等體育天然更吸引男性關注。而能把虎撲變成「直男」根據地，背後也不乏官方刻意的的引導運營。也正是憑著這個標籤，虎撲體育也成功地在眾多體育網站中脫穎而出，鎖定了自己的核心用戶群。
「直男」是網絡上大男子主義的別名。而在虎撲，他們有一個自己的專有稱呼：jrs，意指」賤人「或「家人」。虎撲的「直男」們以18-40歲的青年男性為主，熱愛體育和網際網路，荷爾蒙充裕，有充足的空暇時間。據虎撲步行街運營總監透露，這群人在虎撲用戶中佔到了90%以上。難怪一談到網際網路「直男癌」聚集地，虎撲便會成為眾矢之的。
那靠著抖音小姐姐們大肆收割完流量後，字節跳動為何會看上這個「直男」的最後家園？原來在「敗家娘們兒」的傳統印象下，「直男」的購買力早已成為中國網際網路最後的大紅利。
//
網際網路最後的紅利
//
今年4月底，一款名叫「毒」的APP近期完成新一輪融資，投後估值已達十億美元，進入獨角獸行列。接近此次交易的相關人士透露，毒App2018年GMV（成交總額）超百億元。估計2019年將為數百億元。而「毒」APP就是國內最大的球鞋轉賣平臺，這讓「直男」們恐怖的剁手能力展現了世人面前。
有業內人士直言，對商家來說，「直男」是沒有開發完全的巨大經濟體。事實上，男性的資金能力、消費能力已經超過了女性。根據虎嗅此前文章中引用的2017年6月波士頓諮詢研究報告，中國男性消費的種類和額度都在增加，而在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性，達到10025元。中國銀聯發布的報告也顯示，男性網絡消費力首超女性，其中在行動支付的使用場景中，商超及餐飲類線下實體消費、網上實物類消費的比例最高。
更重要的是，男性比女性更偏好超前消費，且對於品牌忠誠度、客單價也更高。而這正是商家最愛的客戶類型。
前述虎嗅網文章收集的資料顯示，根據2017年卡卡貸發布的超前消費人群大數據，18歲～25歲的年輕群體為超前消費的主力軍，這當中又以男性佔據絕對主導，比例高達72.8%。借貸寶發布的《雙十一消費借貸大數據》報告也印證了這一點：在消費借貸中，男性佔比高達65%，女性僅為35%。
雖然男女平等的觀念已深入人心，但不可否認的是，在社會的高收入群體中，男性的比例依然更高。如果說此前男性的高收入大部分會被家庭和孩子「榨乾」，如今隨著晚婚甚至不婚群體的日益龐大，男性有更多機會在還沒遇到家庭經濟壓力前有足夠的經濟基礎升級自己的消費行為。
在「一人吃飽全家不餓」的情況下，這些直男們可以更從容自如地花錢享受更高端的消費和體驗，也成為中國網際網路世界裡最後的稀缺紅利。
//
變現艱途
//
在字節跳動入股以前，虎撲就已進行了多次資本運作，甚至一度衝擊A股上市。早在2015年，虎撲就開始了上市輔導，並在2016年4月在證監會網站上預披露了招股書，擬在上交所上市，發行不超過3333.4萬股，預計募集資金約4.2億元。但之後，證監會終止了對其上市的審查。
而就在字節跳動入股前不久，今年4月虎撲再次開始上市輔導，輔導券商是中金公司和東方財富證券。根據最新披露的輔導報告中數據，虎撲全平臺累計註冊用戶數超過3000萬。
但即使坐擁龐大的用戶和流量，虎撲的變現之路依然任重道遠。目前，虎撲主要有三種變現來源：電商平臺「識貨」、體育賽事運營和廣告。其中，廣告是虎撲收入的絕對大頭。2016年虎撲遞交的招股書中顯示，自2013到2015年營業收入分別為0.98億元、1.4億元、2億元，而廣告業務業務收入分別達到5473.57萬元、7860.13萬元和1.22億元，廣告收入佔比由55.64%上升至60.78%。
2012年6月，虎撲推出「識貨」業務，通過「虎撲體育網」識貨頻道為用戶提供折扣、正品運動鞋商品導購、運動鞋評測等服務，但此平臺近年來一直處於不溫不火的地步，這也促使虎撲入股了前述的「毒」APP。
而體育運營方面，虎撲的目標市場是國內二三線城市，以一些已經退役或過氣的體育明星為主，也很難擔當起公司營收主力軍的重任。
預期形成鮮明對比的，字節跳動在內容變現方面則經驗豐富，屢獲成功。此次雙方結盟，將如何攪動直男經濟這盤大棋，市場正拭目以待。