2019上半年,快時尚優衣庫都做了些什麼?

2020-12-24 贏商網

　　快時尚品牌在國內市場有退出、有關店、有逆襲……，在國內市場格局日漸明朗的今天，快時尚們爭分奪秒地各施拳腳，鞏固自身地位。優衣庫（需求面積:1800-2000平方米）作為其中的一員動作頻頻，並且高頻率地讓人刷爆朋友圈，2019年上半年它究竟做了哪些事情？

　　截止到2019年2月28日的第二季度，優衣庫銷售額同比增長9.4%至6232億日元，淨利潤同比增長58.3%至406億日元，在中國大陸的門店數量為673家、港澳地區28家門店、臺灣地區67家門店，大中華區合計達768家門店。優衣庫取得這樣的成績主要受益於中國市場和線上業務的增長。

　　5月31日-6月1日，優衣庫繼續在中國七城開業七家店，包括杭州、長沙、麗水、臨沂等地區。據相關數據顯示，優衣庫在中國每年以80-100家速度開設新店。在中國大陸地區，優衣庫門店主要集中於購買力強的一線城市，未來將會進一步向二、三線城市滲透，對中國市場的依賴性也逐步增強。即便優衣庫在國內發展勢頭正強，但我們從它公開主要合作的代工廠名單中發現，它將加大在東南亞市場的布局，這與國內人工成本的增加有密切關係。

　　一直以來, UNIQLO UT都承載著文化、動漫，潮流、遊戲，也正因為如此，UTcover越來越多地群體。6月3日，優衣庫與美國塗鴉藝術家KAWS的聯名服裝發售，此次聯名系列一共生產100萬件，在1天之內售罄，銷售額達到近1億人民幣。這又是一場現象級營銷的成功，通過這次聯名發售，我們看到潮流文化的滲透日益擴大，年輕人更希望自己擁有獨立標籤的服裝來表現自我的個性。上半年優衣庫還推出漫威UT 、UNIQLO UT x Street Fighter、聯動T恤系列等，收割幾代人的童年記憶。同時，我們也需理性看待，究竟是情懷還是跟風？真正經得起考驗的潮流並不是盲目跟風就能有的，找到適合自己的才是最重要的。

　　快時尚的卡位戰如火如荼，搶佔人才也越演越烈。今年，優衣庫母公司迅銷集團決定將提高員工的薪資水平，預定2020年4月聘用的650名應屆畢業生月薪較目前的21萬日元提高21%至25.5萬日元約合人民幣1.5萬。同時，迅銷集團會考慮對今年4月前入職的員工進行加薪。這次加薪背後實際是為吸引更多優秀的年輕人才，並為其旗下品牌進行全球化擴張做準備。優衣庫母公司迅銷集團於近日宣布，任命集團高級副總裁赤井田真希（Maki Akaida）出任優衣庫日本公司的執行長，這是優衣庫歷史第一位女性 CEO，這也預示著優衣庫的管理崗位更多地向女性開放，更多地為創造工作機會。從基層到高層，具有前瞻性的人才布局為優衣庫日後發展打下基礎。

　　優衣庫的「野心」還在持續。這幾年來通過聯動大IP，優衣庫確實不斷吸粉，但作為快時尚品牌，回歸到產品本身也至關重要。在快時尚退潮的形勢下，優衣庫的焦慮與挑戰同存，日本本土的表現不佳與中國市場的快速發展形成鮮明對比，那麼押注中國市場還能讓它整體營利雙增長持續多久，讓我們拭目以待！

本文轉載來自：中服服裝網 作者：莫岱青，不代表贏商網觀點，如需轉載請聯繫原作者。如涉及版權問題請聯繫贏商網，電話：020-37128209；郵箱：news@winshang.com

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