體育+融合文化、旅遊、營地多元業態，讓丹寨萬達小鎮嗨起來

2020-08-27 小鎮生態鏈


萬達用一支神奇的畫筆，埋頭三年，在貴州丹寨畫了一幅神奇的畫卷！畫出了一個年遊客600萬左右的網紅小鎮，且以蓬勃向上的生命力更加向上生長！

2017年7月3日開業的丹寨萬達小鎮，以非遺文化為主要切入點，發展出了餐飲、酒店與民宿購物、娛樂、運動、展覽、工藝體驗、鬥藝、演藝、觀景、親子攝影等多種業態。

2018年一周年慶生，小鎮多了一場《錦秀丹寨》實景演藝、開了一個多功能會議和文化活動中心。2019年7月3日二周年慶，小鎮三期集散中心、研學基地、玻璃棧道、水上遊樂4個項目開業。2020年5月30日溫泉酒店、會議中心、丹調圖書館、環湖跑道四期項目開業，目前正在建設五期項目。丹寨的業態越來越豐富，結合輪值鎮長和不間斷的營銷活動，越來越紅火！

今天，小鎮君專訪了貴州多彩風體育的創始人覃雲峰，作為小鎮建設者的一份子，讓他給我們講一講他與丹寨萬達小鎮的故事。


「文化+體育」，上帝是給你關窗還是開門？

覃雲峰，這位為湖南省建國以來水上運動國家級賽事實現金牌零突破的土家漢子，原湖南省皮划艇隊領隊、湖南省水上運動管理中心產業辦副主任，是怎樣與丹寨結緣的呢？

原來，機會總是留給有準備的人的。退役之後，他沒有像其他運動員那樣轉行，而是選擇了繼續深耕水上體育行業。從教練到幫助退役運動員解決就業問題的產業辦副主任，他發揮愛思考、愛總結、愛折騰的精神，不按常理出牌，通過「築巢」、「安鳳」、「放鳳」，也就是創辦體育公司，研發水上運動競技表演項目，大力推介項目的方式，不僅讓湖南省全省退役的水上運動員呈供不應求之勢，更為日後的創業發展奠定了紮實的基礎。

2017年7月3日,丹寨萬達小鎮對外開放，為了更好的突出小鎮文化主題及吸引遊客，萬達攜手多彩貴州文化藝術股份有限公司啟動二期項目——一個大型苗族歌舞情景體驗劇，也就是現在的《錦秀丹寨》。

實景演出中有一段高空跳水的表演是普通演員做不了的，為了解決這一難題，多彩貴州集團就找到了正與湖南省演藝集團合作的覃雲峰，那個時候他正做的工作，就是在其大量的表演供給中，適時植入水上運動表演節目，把單一的水上競技運動進行升級。

從此，比較善於整合資源、做事踏實、敬業的覃雲峰開始攜手多彩貴州和萬達，開啟了自己更高更快更強的商業之路。

從2017年9月開始謀劃，到2018年7月3日《錦秀丹寨》進行首演，歷時9個多月匠心打造的演出口碑炸裂，外界反響甚好，享譽省內外，並且在隨後的一個月內場場爆滿。

整部劇以丹寨國家級非物質文化遺產——「錦雞舞」為主要元素，將單純的愛情升華為帶有族群印記的世間大愛，傳達苗族人「以美麗回敬苦難、以付出回報生命」的精神。為了增強劇目觀感，演出中還運用了數控水簾、水中升降舞臺等科技手法，並結合歌、舞等多種表現形式，讓觀眾能沉浸式體驗原汁原味的民俗元素。

錦秀丹寨演出

錦秀丹寨演出

錦秀丹寨演出


在實景演藝中融入體育表演，覃雲峰摸索出「文化＋體育」的發展模式。


「體育＋旅遊」，高標準打造一個樣板！

《錦秀丹寨》實景演藝項目順利開演後，多彩貴州在丹寨繼續投資建設項目，開始興建丹寨萬達小鎮山水旅遊項目。由多彩貴州設立的子公司貴州多彩風體育公司承接，覃雲峰任公司總經理，接手丹寨山水項目的策劃、建設和運營。

山水項目根據丹寨萬達小鎮現狀和旅遊發展趨勢，充分利用現有的山、水、林、路合理布局玻璃橋、玻璃旱滑道、玻璃水滑道、懸崖鞦韆、水上休閒及竹筏遊東湖看特色演出，結合山水遊樂設施，讓遊客全方位感受小鎮的山水之美。

炫彩玻璃橋以蚩尤後裔岜尤和娜悠忠貞愛情故事為主題，全長320米，成為貴州省內第一懸空玻璃長橋。

玻璃吊橋鳥瞰圖

玻璃吊橋實景圖

懸崖鞦韆是項懸崖邊的極限刺激運動。鞦韆的座椅，被電吸鐵拉到懸崖內側於10米高的地方，吸鐵忽然鬆開，長長的鞦韆瞬間向懸崖外蕩去，帶給人以刺激感覺。讓遊客瞬間分解壓力，放飛內心，找回童年。

懸崖鞦韆

懸崖鞦韆

100多米的玻璃旱滑道兩旁全是自然的綠色植被，身處滑道中仿佛進入了一個秘密的森林隧道下滑的瞬間不僅可以享受刺激，還能欣賞美麗的自然叢林風光。通常是家長帶著孩子來體驗，在孩子體驗滑道歡樂的同時大人也找到了兒時滑滑梯的樂趣。

此外，還有全長688米的七彩叢林水滑道，玻璃滑道距離地面1-10米，坐落於山林之間，環形而下，從高處遠望都是風景。

除了上述山體項目，還有水上遊船、水上體育休閒和表演等水上項目，其中竹筏遊東湖可觀看貴州省級非物質文化遺產保護名錄「獨竹漂」。獨竹漂被稱為「一根竹竿上的奇蹟」，又稱「獨竹舟」，俗稱「劃竹竿」。它是一項獨具娛樂性、觀賞性，又融入了歷史文化雜技、舞蹈、體育、武術等各種地方特色的民間文化藝術。

水上獨竹漂表演——由2017-2018年連續兩屆獲得全國獨竹漂競賽冠軍田洪金表演，在表演的過程中還將融合「水上苗族婚禮」等一系列極具特色的表演，同時在整個線路中還可欣賞到優美的自然風光和觀賞國家二級重點保護動物白鷺、聆聽當地山歌、感受當地民族風情。

覃雲峰介紹到，通過改良把體育競技項目變為大眾休閒娛樂項目，不僅可以讓運動員再就業，更為遊客帶來全新體驗，也豐富了小鎮遊樂內容。全民健身模式遊——皮筏艇項目已經成為丹寨小鎮的常態項目，皮筏艇比賽的大眾化讓參與者盡享水上運動的激情與開心。

專業教練陪同訓練

2019年五一小長假，丹寨小鎮精心準備了熱氣球、高空玻璃吊橋、懸崖鞦韆、休閒水上項目、玻璃滑道等5個網紅項目開門迎客並火爆刷屏朋友圈。單日客流破12萬人次，三天累計客流破30萬人次，抖音播放超1.4億，現場直播引來202萬人圍觀，丹寨成了最火爆的遊客打卡地。

2019年8月18日，以「韻動天堂·錦繡丹寨」為主題的2019中國戶外健身休閒大會（丹寨站）暨雲上丹寨半程馬拉松賽圓滿落幕，2500名戶外運動愛好者共襄此次雲端上的體育盛宴，數萬名群眾現場觀看，來自全國的多家主流媒體對活動進行了直播和報導，數百萬人目睹盛況！

中國戶外健身休閒大會現場盛況

此次競賽由貴州多彩風體育發展有限公司引進並執行，是丹寨縣建國以來舉辦的第一次國家級賽事，不僅對丹寨小鎮有驅動賦能作用，使得「體育+旅遊」的發展模式得到發展，更助力打響整個丹寨縣的旅遊品牌，也為當地產業結構調整注入新活力！

左一為覃雲峰，正在為獲獎者頒獎

山水項目結合大型賽事活動，不僅滿足了遊客驚險刺激的體驗欲望，也豐富了丹寨萬達小鎮旅遊項目的業態，助力丹寨萬達小鎮打造為全國最大的極限山水運動體驗天堂，「以體助旅」切實推動了丹寨縣脫貧攻堅。


「體育+營地」，開拓嶄新的藍圖！

「體育+旅遊」是覃雲峰目前比較成熟的業務板塊，但談及未來，他坦言，「體育＋營地」作為公司業務的新板塊，將打造成未來的拳頭產品和明星產品。

由於山水類項目受自然條件、地形條件等限制，且吸引到的多數為散客，且多為一次性消費，消費頻次還有待提升。營地教育產品可以很好的彌補這一短板，且未來的發展空間較廣。

目前多彩風體育正在丹寨萬達小鎮打造第一個營地項目

覃雲峰說，國防教育、航天體驗、安全教育、自然教育等需求上升，大眾意識逐步提高，建設一個特色營地不僅可以吸引以青少年為主的學生群體，也可以吸引企事業單位來此進行團建，還包括部分高端家庭親子活動。

自然教育活動意向圖

這樣，營地就很好的成為小鎮的中高端客戶群體的導流項目，為溫泉酒店、會議中心等高端配套項目也帶來客流。

山水不可複製，但營地教育產品是可以重複利用的，營地的模式是可以複製的。根據不同項目的地理位置和文化底蘊及資源優勢，因地制宜設計相關的教育板塊，就可以很好地為項目地打造網紅業態。

兩年多以來，他見證了丹寨萬達小鎮的成長！也見證了自己的成長與蛻變！他說：「與優秀企業萬達在一起，自己也可以更好更快更優秀！」談及未來，他講到，不想當冠軍的運動員不是好運動員！體育精神所倡導的「更高更快更強」已經深深的融入他的血液中，只有以冠軍標準來做事情，以不服輸的態度來面對挑戰，堅韌不拔的做事情，才能有成效。

他的目標就是將貴州多彩風體育打造成頭部企業，雖然現在不是，但未來一定朝著這個目標努力！

貴州多彩風體育公司集策劃、規劃、建設、運營等服務為一體，這樣就解決了項目策劃和運營的脫節問題。一體化服務的模式受到政府和開發商的歡迎，可以有效提高效率，杜絕爛尾項目的出現。

此次與特色小鎮分會進行對話，覃雲峰表示，搭建資源平臺很有意義，自己一直抱著開放的心態做事業，只有平臺化作戰才能贏得市場！要做就做1+1＞3的事！


貴州多彩風體育發展有限公司

多彩貴州文化藝術股份有限公司旗下的貴州多彩風體育發展有限公司成立於2018年5月，下設丹寨多彩風體育發展有限公司。公司業務包含「體育＋文化」的實景演出、「體育＋旅遊」的山水運動休閒和「體育＋營地」的教育三大板塊。現有落地案例——丹寨小鎮《錦繡丹寨》實景演藝、丹寨山水項目，正在打造丹寨營地項目。


作者：郭金金

來源：全聯房地產商會特色小鎮分會

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