1月11日，淘寶和中央廣播電視總臺共同宣布：淘寶成為2020鼠年春晚的獨家電商合作夥伴，將攜手帶來春晚史上力度最大的獨家電商補貼。大年夜，聚划算百億補貼將帶來10億補貼，整個春節期間聚划算的補貼總額達20億；同時，淘寶還宣布將為5萬名消費者清空淘寶購物車。
在發布會現場，阿里巴巴集團首席市場官董本洪告訴記者：「淘寶今年將一如既往地陪伴著千家萬戶，陪伴全球華人消費者。為大家帶來一場歡樂祥和而獨特的中國年，為春晚帶來更喜慶、更歡樂、更溫暖的體驗。」
阿里巴巴集團首席市場官在發布會介紹淘寶與春晚的合作
據悉，這是淘寶與春晚的第二次戰略合作，淘寶也是春晚歷史上唯一一個二度攜手的戰略合作夥伴。不止一次的合作顯示了雙方的天然契合。看春晚刷淘寶是很多人早已形成的「收視習慣」：看完一個節目，下一秒就打開淘寶搜「春晚同款」。
從每年都會被熱議的「春晚同款」到吃完年夜飯坐等清空購物車，這些淘寶給大年夜帶來的「新年俗」，都在今年春晚全面加碼。
2018年的時候，淘寶就與春晚一起為1000名消費者清空購物車，今年淘寶更是把名額加了50倍，一晚上為全國5萬名觀眾清空購物車！可以想見，加好購物車再看春晚等著喜從「手機」降，將是大年夜全國觀眾的「標準操作」。
除此之外，聚划算百億補貼也將在春晚上亮相，一晚上高達10億的補貼令人充滿期待。自去年12月，聚划算百億補貼推出以來，累計已有超過1.5億人次訪問，輕鬆讓多種商品實現全網最低價。
屆時觀眾只要根據主持人提示，打開淘寶APP，進入相應頁面，就能等待清空購物車、搶購低價優質商品。當然，別擔心過年期間的發貨問題，阿里巴巴「春節不打烊」，可以說是實實在在的「補貼到家」。
此外，淘寶心選為春晚打造的首個文化衍生品「團圓春碗」也在發布會上同步首發，年三十就能限量免費搶。這個文化衍生品的設計大有講究，碗面是一幅連接中國各地代表美食的山河畫卷，具體的美食選取則來源於淘寶的消費洞察。
淘寶為春晚打造的首個「周邊」：團圓春碗
除了碗，淘寶還將發起「春晚團圓飯」活動，將覆蓋全國800多個貧困地區的16.8萬款特色農產品，用網際網路的創新方式助力脫貧，讓農民一起過個好年。