12月13日，馬蜂窩旅遊網和中國旅遊研究院共同成立的「自由行大數據聯合實驗室」發布了《冰雪東北：中國省域自由行大數據系列報告之東北地區》（以下簡稱「報告」）。該報告以雙方旅遊大數據為基礎，深入剖析了中國東北三省——黑龍江、吉林、遼寧的旅遊市場現狀和發展趨勢。
報告顯示，黑龍江省旅遊熱度增長最快，漲幅達到152%。同時，黑龍江的遊記和問答數量增長分別達到151%和23%，在東北三省中同樣居於首位。冰雪旅遊的獨特魅力讓更多遊客在旅途中記錄有趣的體驗，吸引更多人遊覽黑龍江。
作為中國最北端的省份，黑龍江特殊的地理位置令其擁有許多獨特的旅遊目的地。哈爾濱、漠河、伊春、牡丹江等城市均擁有眾多森林公園與自然風景區。白樺林、五營國家公園、亞布力森林小火車、冰雪大世界等均是旅遊打卡的好去處。
數據顯示，「雪」、「溫泉」和「滑雪」是黑龍江最熱門的搜索關鍵詞。冰雪幾乎是黑龍江旅遊的名片，2018年黑龍江29%的熱搜關鍵詞為「雪」，黑龍江最著名的就是一年一度的冰雪節，在節日上不僅可以觀看到豐富多彩的冰雕，冰燈，還有一些與冰雪相關的比賽，供遊客參與和體驗。黑龍江省內的亞布力滑雪場是國內有名的滑雪聖地，這裡滑雪設施完善，使遊客們能盡情感受滑雪帶來的激情。
作為黑龍江冰雪旅遊的代表城市，哈爾濱每年冬季到訪的遊客絡繹不絕。2018年哈爾濱大力發展冰雪旅遊項目，冰雪大世界也年年花樣翻新。今年冰雪大世界開建，松花江上就上演了古老的民俗儀式「採冰節」，本屆冰雪節還將融入電競、動漫、娛樂等年輕人喜聞樂見的新元素，並增加豐富的冰上娛樂項目，為遊客打造沉浸式的冰雪體驗。
黑龍江排名前十的熱門景點中，有九個位於哈爾濱。除了冰雪大世界和中國雪谷等冰雪類景點外，聖索菲亞大教堂、果戈裡大街、俄羅斯風情小鎮也是遊客喜愛的打卡地點。
漠河的北極村是中國觀測北極光的最佳地點，也是中國最北的城鎮。北極村憑藉中國最北、神奇天象、極地冰雪等獨特的自然景觀，進入黑龍江熱門景點前十名。
在炎熱的夏季，黑龍江同樣適合避暑。馬蜂窩大數據顯示，黑龍江每年有兩個旅遊高峰期，7月至8月，是當地避暑遊高峰。適逢暑假，黑龍江不僅清朗明淨，氣候涼爽，而且景色宜人，美不勝收，是很多家庭親子遊的首選之地。12月冬季來臨，黑龍江旅遊呈現出第二個小高峰。這時全國旅遊並非旺季，銀裝素裹的黑龍江卻迎來大量遊客。
數據顯示，黑龍江比較適合長線遊，自由行遊客在黑龍江的平均遊玩時間為6.5天，高於遼寧和吉林的4.7天。30%的遊客會選擇在黑龍江遊玩8天以上，深度體驗黑龍江的冰雪世界。另有39%的遊客會選擇6-7天的中長線旅行。
多樣化的冰雪體驗項目也刺激了當地的旅遊消費，黑龍江旅遊人均遊玩花費達到3879元，是東北三省中人均花費最高的目的地，30%的遊客會在黑龍江花費超過5000元，為當地旅遊經濟的發展做出積極的貢獻。