2020年是我國「兩個一百年」奮鬥目標的歷史交匯期，習近平總書記提出的「冰天雪地也是金山銀山」理念已經成為我國冰雪旅遊實現高質量發展的行動綱領和科學指南。中國旅遊研究院&攜程旅遊大數據聯合實驗室根據攜程旅行網的上萬條冰雪旅遊產品和千萬級跟團遊、自由行、定製遊和門票玩樂數據，並結合線下門店預定情況，冰雪旅遊預訂數據的時間截止2020年1月，發布了《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2020）》。
冰雪旅遊的大眾化時代來臨，冰雪休閒度假成為老百姓的時尚生活方式
在「冰天雪地也是金山銀山」發展理念指引下，我國單個冰雪季冰雪旅遊人數首次超過2億人次，冰雪旅遊大眾化時代來臨。據測算，2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人數為2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅遊維持快速增長勢頭。冰雪旅遊正在成為老百姓一種時尚的生活方式，冰雪旅遊消費成為老百姓常態化的消費選項。預計到「十四五」規劃末期的2025年，我國冰雪旅遊人數將超過5億人次，冰雪旅遊收入超過1.1萬億元，冰雪旅遊將成為我國冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。
各地區冰雪旅遊迎來了跨越發展的黃金機遇期。2018-2019冰雪季重點地區冰雪旅遊人數增長呈現「兩高、三快、N平」的增長態勢，「兩高」是指新疆、河北等冰雪休閒旅遊人數實現30%左右高速增長；「三快」是指黑龍江、吉林省、遼寧等冰雪休閒旅遊人數實現年均15%左右的快速增長，「N平」是指內蒙古、青海、貴州、湖北、浙江等實現年均10%左右的平穩增長。
傳統冰雪旅遊目的地排行榜：東北地區品牌優勢明顯
根據跟團遊和自由行的預訂數據，2019年11月至2020年1月間，人氣最高的傳統冰雪旅遊目的地依次是哈爾濱、海林、長春、瀋陽、牡丹江、白山、大連、尚志、漠河、延吉。與去年相比，哈爾濱、海林雪鄉依舊是人氣最高的兩個城市，其冰雪旅遊路線和旅遊產品經過多年的打造，已經形成了一個相對成熟的體系，成為人們冰雪旅遊出行的熱門選擇。隨著瀋陽以嬉冰滑雪為代表的冰雪旅遊項目的不斷成熟，加之溫度更適宜南方人，瀋陽也成功躋身人氣榜的前列。
新興冰雪目的地受寵，冬遊拉薩成為潮流
除了傳統的冰雪旅遊目的地，還有哪些新興的人氣目的地呢？根據預定數據，2020年冰雪旅遊人氣新興目的地排名前十的分別是拉薩、烏魯木齊、張家口、石家莊、神農架、西寧、林芝、銀川、呼倫貝爾和承德。
西藏濃厚的宗教氛圍加上冬季雪景的襯託更顯靜謐，使得拉薩和林芝都成為了人們的新興選擇。此外，河北、新疆、內蒙古憑藉其獨特的旅遊資源也漸漸進入人們選擇冰雪旅遊目的地的選項之中，特別是隨著2019年12月30日京張城際高鐵開通，讓張家口不僅能滿足京津等大城市遊客滑雪需求，而且正在成為全國性有吸引力的大眾冰雪旅遊目的地。
冰雪目的地花費榜單：呼倫貝爾人均花費近7000元
冰雪目的地旅遊會花費多少錢？預定數據顯示，冰雪目的地的單次旅遊人均消費在5000元左右，其中呼倫貝爾消費最高，達到了6990元，而以雪鄉聞名的海林排名其次，人均消費6329元，白山和拉薩的人均消費也超過了6000元。
預訂數據顯示，2020年我國冰雪旅遊單次人均消費前15名城市的冰雪旅遊消費每人平均額更是達到5063元，排名前四的目的地人均消費超過6000元，一方面是因為大部分目的地處於祖國邊疆，前往交通會耗費更多，另一方面也意味著遊客更願意在這些目的地進行投入，吸引力也更強。
冰雪跟團遊佔比達62%，「新跟團遊」成為冰雪新力量
在出遊類型的選擇上，根據預定數據，大部分遊客選擇跟團遊，佔比達到了62%。同時也有30%的遊客選擇自由行，追求更加自主的旅行安排。8%的遊客則選擇了更高端的出行方式，通過定製來獲得更人性化的體驗。
通過數據發現，跟團遊依然是遊客前往冰雪目的地的主要方式，跟團遊能夠省去做攻略的麻煩，全程都有導遊服務，是省心省力的便捷旅遊方式。值得注意的是，定製遊正在被越來越多遊客接受，遊客不同的需求正在被滿足。
跟團遊近年來也在不斷進化，正在擺脫大巴車大團隊、鬧哄哄各類人同團、千篇一律行程、走馬觀花、住得遠吃得差的傳統印象。私家團、精緻小團、目的地參團、5鑽高端遊等一系列創新的跟團產品形態誕生，中國遊客重新愛上跟團這種旅行社全程服務、省心省力的旅遊方式。
根據跟團遊數據，在冰雪旅遊中，新跟團遊的佔比已經達到了32%，正在成為遊客前往冰雪目的地的「新興旅遊方式」，小團化、個性化、主題化、高品質產品正在成為冰雪旅遊的新主題。
人氣冰雪線路公布，哈爾濱亞布力雪鄉同遊人氣最高
2020年熱門的冰雪旅遊路線仍以東北為主，其中哈爾濱、亞布力和雪鄉的線路再次受到遊客的認可，成為人氣最高的線路；第二、第三人氣高的線路都是橫跨吉林和黑龍江兩省的跨區域線路；北京和河北的跨區域線路也進入了第十位；區別於往年的是，今年新疆、西藏、湖北的冰雪線路關注度明顯提高。
根據跟團遊和自由行數據，2020年十大人氣冰雪線路分別是哈爾濱+亞布力滑雪旅遊度假區+雪鄉5日跟團遊(5鑽) 、吉林市+長白山+鏡泊湖+雪鄉+亞布力滑雪旅遊度假區+哈爾濱6日5晚跟團遊(4鑽)、長春+長白山+哈爾濱6日5晚跟團遊(5鑽) 、烏魯木齊+北屯+喀納斯+禾木風景區5日4晚跟團遊、拉薩+布達拉宮+羊卓雍措5日4晚跟團遊(5鑽) 、宜昌+神農架5日自由行(5鑽)、張家口+崇禮區4日自由行(5鑽)、漠河5日4晚私家團、大連+丹東+瀋陽5日4晚跟團遊(4鑽) 和北京+承德+壩上+烏蘭布統5日4晚跟團遊(4鑽)。
冰雪旅遊20大客源城市發布，石家莊遊客最捨得花錢
冰雪旅遊對南方遊客向來都有比較大的吸引力，每年冬季去北方觀雪已經成為了近年來的潮流。根據跟團遊和自由行的數據，上海，廣州，北京選擇冰雪旅遊的遊客人數依舊位列前三，前20大客源城市依次是上海、廣州、北京、南京、武漢、杭州、深圳、長沙、鄭州、成都、南昌、重慶、貴陽、合肥、廈門、昆明、西安、無錫、天津、南寧。
在大部分遊客選擇的跟團遊中，消費能力最強的十大城市是哪些呢？根據數據，廈門的遊客以人均消費6072元名列榜首，而深圳遊客的單次跟團遊人均消費也達到6000元以上的城市。上海和珠海分別以5789元和5646元位居第三和第四，接下來依次是杭州、昆明、福州、無錫、廣州和濟南。隨著冰雪旅遊的不斷成熟，旅遊產品也在不斷增多，選擇也在不斷增多，消費意願不斷加強。
線下門店預訂佔比達31%，成為冰雪出遊重要選擇
隨著網際網路時代帶給人們的便利程度越來越高，在旅遊預定方式上，69%的遊客選擇通過線上的渠道進行預訂，方便快捷更節省時間，這說明冰雪旅遊目的地的資源已經越來越透明，遊客能夠自主對產品做出選擇進行下單。
同時，值得注意的是，有31%的遊客在線下門店預訂，通過面對面的諮詢來獲得更全面的信息，攜程旗下門店已有近8000家的規模，是第一次前往冰雪目的地的遊客的重要選擇。
超50%冰雪遊客是80、90後，朋友閨蜜結伴最常見
哪些年齡段的遊客比較熱衷於冰雪旅遊呢？根據預定數據，80後和90後在冰雪遊的遊客群體中佔到了一半，各佔26%，是冰雪旅遊的主力軍。由於目前休閒冰雪遊的興起，使得各個年齡段都能夠參與到冰雪中來，70後佔比達到了16%，60後為14%。
這些遊客都會選擇和誰一起？根據跟團遊和自由行數據，選擇和同事朋友共同前往冰雪目的地的佔比最高，達到了27%，冰雪旅遊成為社交的重要手段和方式；其次是帶著孩子前往冰雪目的地，佔比也達到了25%，帶父母去的比例達到了8%，家庭親子旅遊佔的比例總計達到33%。
哈爾濱遊客畫像：上海遊客最多，深圳遊客花費最多
哈爾濱作為歷年以來的冰雪旅遊的第一大熱門城市，有哪些地方的遊客熱衷於去哈爾濱冰雪旅遊呢？根據自由行的跟團遊的數據，2020前哈爾濱冰雪遊的10大客源城市為上海、廣州、南京、武漢、杭州、深圳、南昌、北京、鄭州、貴陽。在前往哈爾濱旅遊的人均消費方面，深圳遊客的消費最高，達到了5633元。
長春遊客畫像：海口成為十大客源城市
長春作為東北地區典型的冰雪旅遊目的地，推出和打造的各類冰雪項目在科技化、高端化、精細化等各方面均實現了大幅度提升，特別是長春冰雪大世界項目填補了長春缺乏一流冰雪景區的空白。哪些遊客更愛去長春？根據跟團遊和自由行數據，2020年長春冰雪遊的10大客源城市為上海、廣州、南京、杭州、海口、深圳、北京、吉林、貴陽和鄭州。其中深圳居民最捨得花錢，單次旅遊人均花費達到了6433元。
海林遊客畫像：上海遊客更愛雪鄉
以雪鄉聞名的海林，在今年依舊保持著非常高的人氣，喜愛前往雪鄉的遊客都來自哪裡？根據跟團遊和自由行數據，海林的十大客源城市分別是上海、廣州、深圳、南京、北京、杭州、南昌、珠海、寧波和長春。廣州居民更捨得花錢，人均消費達到了6266元。
拉薩遊客畫像：上海遊客花費超6000元
近年來，「冬遊西藏」成為冰雪旅遊的新選擇，去年發布的政策顯示，2020年3月15日前，除寺廟景區外，全區國有3A級（含3A級）以上景區免費遊覽，國有3A級以下和非國有A級景區門票在淡季價格基礎上減半，這也成為前往拉薩的好消息。
根據跟團遊和自由行數據，拉薩的十大客源城市分別是上海、成都、重慶、廣州、鄭州、長沙、南京、北京、武漢和濟南。上海居民更捨得花錢，人均消費達到了6607元。
烏魯木齊遊客畫像：廣州和上海遊客更多
新疆的異域民族風情和壯美雪景更能吸引哪些城市的遊客？根據跟團遊和自由行數據，烏魯木齊的十大客源城市分別是廣州、上海、成都、南京、杭州、北京、深圳、濟南、西安和武漢。上海居民更捨得花錢，人均消費達到了8828元。
冰雪景區成休閒聖地，四大雪山人氣爆棚
哪些休閒冰雪景區最受遊客歡迎？根據全球玩樂平臺數據，冰雪大世界、玉龍雪山、西嶺雪山、中國雪鄉、轎子雪山、銀基冰雪世界、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、雪谷、太陽島雪博會和梅裡雪山成為這個冬天人氣最高的景區，
值得注意的是，南北各地均有冰雪世界景區，受到遊客的歡迎。冬季飄雪讓國內諸多景區煥發新顏，以玉龍雪山、西嶺雪山、轎子雪山和梅裡雪山為代表的人氣雪山，在冬季呈現出不一樣的魅力。
北方雪場更專業，南方雪場更休閒
冰雪旅遊自11月開始後，「滑雪」關鍵詞的搜索量就不斷上漲。近年來，滑雪逐漸由小眾運動轉變為大眾健身休閒旅遊活動，成為冰雪旅遊的重要方式，這個冬天哪些滑雪場更受歡迎？根據全球玩樂平臺數據，2020年10大人氣專業滑雪場分別是萬達長白山國際滑雪場、亞布力新體委滑雪場、太舞滑雪小鎮、萬龍滑雪場、神農架國際滑雪場、南山滑雪場、鷓鴣山自然公園滑雪場、松花湖滑雪場、蓮花山滑雪場和北大壺滑雪度假區。
這些雪場都擁有完備的滑雪設施，不僅適合剛接觸滑雪的遊客，也適合專業選手在雪場上一展風採。通過榜單上的專業雪場分布來說，作為傳統冰雪聖地的東三省，佔據了4席，而作為2022年北京冬奧會承辦地的北京和張家口，同樣也佔據了4個席位，從結果上發現，人氣更高的專業滑雪場多集中在北方。
人氣高的休閒滑雪場都屬於哪兒？根據全球玩樂平臺數據，廣州融創雪世界、無錫融創雪世界、江南天地滑雪場、大明山萬松嶺滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、紹興喬波滑雪世界、靜之湖滑雪場、哈爾濱融創雪世界和盤山滑雪場。
這些滑雪場以初級雪道為主，適合家長帶著孩子來享受難得的雪上時光，有趣的是，人氣最高的前4名的滑雪場均位於南方。
冰雪套餐溫泉人氣高，一日線路能夠有冰火雙體驗
冬季旅遊除了賞雪、賞冰、滑雪，泡溫泉也是重要主題，根據全球玩樂平臺數據，2020年人氣最高的溫泉景區分別是天目湖涵田半山溫泉、御溫泉、天目湖御水溫泉、湯山一號溫泉度假區、南崑山雲頂溫泉、騰衝熱海風景區、海螺溝、春暉園溫泉、從化碧水灣溫泉和融匯溫泉城。
榜單中的溫泉景區主要集中在南方，由於降雪較少，南方遊客趁著周末在周邊泡溫泉已經成為近年來的潮流。在冰雪旅遊目的地，進行滑雪和溫泉的雙重體驗，也是近年的消費熱點。以「中國黑龍江尚志亞布力森林溫泉泡溫泉+新亞布力滑雪場初級滑雪一日遊」為例，全程無購物，乘坐雪國快車，不會有封路風險，品嘗東北特色鐵鍋燉，價格為486元一人。
跟著當地人玩轉當地，民俗美食成必打卡項目
冰雪旅遊除了常規的賞冰樂雪或溫泉外，跟著當地人體驗當地民俗、美食等特色項目成為冰雪旅遊的新潮流，顯示當下年輕人對於冰雪其他娛樂活動的強烈需求。
根據攜程當地嚮導數據，在東北品嘗美食、採摘植物、體驗潑水成冰，是境內的消費熱點。在境外，前往日本進行鄉村體驗、和服私拍，在美國進行森林漫步，是出境遊的網紅打卡項目。
冰雪出境遊日本奪頭名，10大人氣滑雪場發布
近年來，冰雪出境遊日益流行，根據跟團遊和自由行數據，今年最受中國遊客青睞的冰雪旅遊目的地國家分別是日本、俄羅斯、芬蘭、冰島、瑞士。其中，日本憑藉優越的地理位置和豐富的冰雪資源，在出境遊目的地中遙遙領先。
前往北海道滑雪已經成為了中國人冬季旅遊的重要選擇，日本哪些滑雪場人氣高？根據全球玩樂平臺數據，札幌國際滑雪場、比羅夫滑雪場、輕井澤王子酒店滑雪場、富良野滑雪場、GALA湯澤滑雪場、手稻山滑雪場、日本平湯滑雪場、安努普利國際滑雪場、藏王溫泉滑雪場和Sunlaiva滑雪場成為人氣最高的日本滑雪場。
來源：中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）
本期編輯：馬方波
責任編輯：周靜
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