優衣庫是日本家喻戶曉的快時尚休閒服品牌，在世界上同樣是舉世聞名。
優衣庫的母公司「迅銷」是柳井正繼承父親的事業發展而來的，優衣庫在世界各地風靡也讓柳井正屢次成為日本首富。
儘管柳井正外表風光無限，可是早些年出的書定名《一勝九敗》，十次偉大的嘗試會引發九次的落敗。不過，錯了沒什麼大不了，九次的落敗相當於九次的經驗教訓。
在他的觀察中，經營本身就是錯誤嘗試的累積。「優衣庫」成長的過程，就是屢敗屢戰的創業故事。「優衣庫」接受了銀行不願意貸款的尷尬，也減少了便宜的衣服賣得好、可是大家回去了要剪下商標的落寞，為了上市不得不瘋狂擴張門店的瘋狂，也經歷過被消費者冷落、疏離的苦痛。
柳井正是事無大小悉以諮之，一切事身體力行，自己思考並決策執行，這些是他經營商場多年的原則。他看一個人的穿著，可以看出來對方需要什麼樣的尺碼，身材大概需要什麼類型的衣服。