打造金陵文旅系列品牌 塑造南京美麗印象

2020-12-15 南報網

2020-05-13 08:56圖文來源： 南京日報

打造「金陵文旅」系列品牌  助力南京「美麗印象」塑造 

卓爾不群的「美麗印象」，是南京「創新名城、美麗古都」建設的「五大標識」之一。城市文化旅遊品牌是融文化和旅遊於一體的標誌性品牌，對於一個城市的形象提升可以起到關鍵性作用。助力南京「美麗印象」塑造，要充分整合資源，精心打造「金陵文旅」品牌，進一步提升南京文化旅遊的知名度和美譽度。 

挖掘亮化資源，打造「金陵光影」文旅品牌

「東風夜放花千樹」。燈光秀是塑造城市形象的重要手段，又是拉動夜間經濟的重要力量。南京應當積極打造「一區、一路、多點」城市燈光秀，向城市亮化資源要形象、要動力、要效益。 

「一區」，即新街口商貿區燈光秀。新街口是國內著名的商業中心，被譽為「中華第一商圈」。該區域少數大樓已有自己的燈光秀，但都是獨立設計，缺乏整體觀感。大幅提高新街口商貿區的亮化效益，應高位統籌協調，精心規劃策劃，動員相關企業積極參與、加大投入，共同打造一個美輪美奐的商貿區燈光秀，進一步提升新街口美麗形象，拉動該區域夜間經濟。 

「一路」，即河西江東中路燈光秀。應當將2019年國慶期間河西燈光秀的成果固化下來，逐步增加燈光載體，不斷豐富燈光內容，並努力增強其故事性。旅遊旺季還應適當增加上演頻次，進一步彰顯河西新城新貌。 

「多點」，即眾多小型燈光秀。一些地段優、夜遊夜購潛力大的景區、商貿區和歷史文化街區等，可因地制宜設計一些小型燈光秀，同時增加夜間演出、購物、餐飲等服務，延長夜遊夜購時間，提升夜遊夜購體驗，大力促進南京夜間經濟發展。 

挖掘名山資源，打造「金陵山色」文旅品牌

「仁者樂山」。南京名山千姿百態，歷史底蘊深厚，人文內涵豐富，令人流連忘返，遊客紛至沓來，但因資源稟賦不同，各個名山景區之間的發展極不平衡，亟需系統打造，全面提升。 

進一步提升鐘山風景區全國排名。深入研究相關機構每月發布的「5A級景區品牌100強」中的同類景區，對標找差，加大景區內涵挖掘力度，提高文化活動策划水平，增強遊客互動體驗，完善旅遊服務體系，確保鐘山風景區在全國5A級景區中排名穩中有升。 

進一步彰顯棲霞山（寺）等名山名剎的影響力。以棲霞山（寺）、清涼山（寺）、雞籠山（雞鳴寺）、方山（定林寺）、牛首山（宏覺寺、佛頂寺）等為重點，進一步完善旅遊設施，深入研究挖掘佛教文化資源，加強國內國際佛教文化交流，以歷史、佛教和生態等多重文化力量，吸引國內外信眾和遊客。 

進一步增強老山等國家森林公園的吸引力。儘快改善交通狀況，不斷完善服務設施，深入融合更多歷史人文元素，著力增強老山、遊子山、無想山等國家森林公園的生態、休閒和文化吸引力。 

挖掘名水資源，打造「金陵水韻」文旅品牌

「智者樂水」。南京的江河湖泊，自古以來就是文人墨客喜歡遊覽和吟詠的對象。但隨著旅遊市場競爭的不斷加劇，南京水域旅遊品牌受到很大衝擊。因此，必須集中資源，重點打造「兩河一江、兩湖一湯」，重振南京水域旅遊品牌的影響力。 

「兩河」即秦淮河和金川河。對於秦淮河，應當持續進行亮化提效、文化提魂和服務提質，不斷改善日遊夜遊體驗，進一步提升其知名度和美譽度。對於金川河，應當精心規劃設計，高質量完成景觀提升工程，創新金川河歷史文化展示方式，開設水上划船等遊樂項目，組織「走近金川河」系列活動，逐步將其打造為一條新的景觀河和幸福河。 

「一江」即長江。南京長江段距離長，江面寬，建設投入大，應當採取整體設計，分期推進，江岸休閒和水上遊樂項目同步開發，先以河西新城建鄴區段、幕燕段、浦口新城段等為重點，然後向兩邊逐步延伸拓展，最終將長江兩岸串聯成國內一流、國際知名的濱江風光帶。 

「兩湖」即玄武湖和莫愁湖。充分發揮玄武湖歷史文化底蘊深厚、風景優美、湖面寬闊等優勢，採取文化與科技相融合手段，開發大型戶外實景演出，大幅提升玄武湖的品牌效應。深入挖掘莫愁湖歷史文化資源，更新充實相關館舍展陳內容，編排上演與朱元璋、徐達、莫愁女等人物相關的演出，進一步豐富莫愁湖的文化內涵，使之成為「小而美」的湖景典範。 

「一湯」即湯山溫泉。一方面應增加旅遊交通設施，完善旅遊服務體系，將猿人洞、陽山碑材、湯山方山地質公園和湯山溫泉有效聯結；另一方面應深入挖掘遠古文化資源，積極開展系列社會教育活動，將歷史文化、地質文化與溫泉體驗融為一體，做強做優湯山溫泉文旅品牌。 

挖掘農業資源，打造「金陵鄉愁」文旅品牌

「留得住青山綠水，記得住鄉愁。」目前，南京已有88個鄉村成功入選「美麗鄉村」，交上了一份圓滿的答卷。進一步增強美麗鄉村的旅遊吸引力，除了一般的田園風光欣賞、農業活動體驗等之外，還需要在「鄉味」「鄉藝」「鄉館」三大要素上下功夫，打造一批立得住、過得硬、叫得響的「金陵鄉愁」文旅品牌。 

打造「金陵鄉味」。積極改良提升本地農家菜品，適當引進外地美食，形成特色菜譜，規範製作流程，統一菜品標準，組織烹飪培訓，強化質量監督，努力打造高品質的「六合菜」「浦口菜」「高淳菜」「溧水菜」等「鄉味」品牌。 

打造「金陵鄉藝」。深入挖掘活化本地非物質文化遺產，選擇易學易會的表演藝術和手工技藝，成立相關藝術團體和加工團隊，選派專業人才進行輔導，不斷提升其表演藝術和加工技能，努力打造豐富多彩的龍燈舞、馬燈舞、絨花製作、花燈製作等「鄉藝」品牌。 

打造「金陵鄉館」。充分利用村文化室等館舍，不僅要收藏展示傳統農業生產工具、鄉村生活用品等物品，更要深入挖掘本地歷史、鄉賢、農副特產等獨特資源，努力打造主題各異、內涵豐富、體驗深刻的「紅色紀念館」「鄉賢館」「螃蟹博物館」「桑蠶博物館」等「鄉館」品牌。 

（本文為南京市新型智庫「南京新時代中國特色社會主義發展研究院」研究成果 來源：南京智庫成果專報）

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