草間彌生、村上隆之後,波普藝術跨界還能這麼玩
2020-12-10 騰訊網記得把我設為星標哦，不然就看不到我了
品牌找藝術家聯名
講究的就是「用心」二字
我們總是以為藝術家高高在上，「俯瞰蒼生」。但在2020年的今天，藝術早已不只是美術館殿堂中只可遠觀的畫作，而是通過各種方式，在不知不覺間走入了我們每一天的生活。
把藝術家和我們之間拉近的這隻「手」，叫做聯名。
其中，由於天生自帶強大的商業基因，波普藝術自打1950年代誕生以來，一直是商業品牌的心頭好。
到了今天，尋找波普藝術家做聯名，已經成為各領域品牌玩轉營銷的一大主流趨勢。
而如何用好藝術家的創意和標誌性視覺元素，進而完美契合產品，其實並不容易。
01
波普藝術的商業基因
從波普藝術誕生的那一天起，這個名字就和大眾消費品密不可分。
1956年，英國藝術家理察·漢密爾頓的《究竟是什麼使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》，被認為是波普藝術的開山之作。
這幅看似雜亂無章的剪貼畫裡，充滿了商業意象和消費主義——從藥品雜誌上剪下來的肌肉小哥、桌上的「羅傑基斯特」火腿、燈罩上的福特logo、窗外巨大的電影廣告……
在理察·漢密爾頓為波普下的定義中，流行、幽默、商業都是重要的特徵，顛覆了原本嚴肅且高不可攀的傳統藝術。
理察·漢密爾頓
將這種消費主義發揚光大的，是我們耳熟能詳的安迪·沃霍爾。
安迪·沃霍爾
從番茄罐頭、可樂瓶這些超市裡隨處可見的「商品」，還是夢露等好萊塢的「商品」，都成了他創作的核心。
而到了21世紀，隨著多媒體文化和網際網路的興起，新波普藝術的代表者們也成為了商業社會的寵兒。
他們樂於主動擁抱消費主義，並且將自己標誌性的視覺元素融入各領域產品中，造成一次又一次的轟動。
把這個套路玩兒得最溜的，毫無疑問是美國新波普旗手Kaws。
Kaws
他的許多經典形象都取材自知名卡通，無論是芝麻街還是辛普森一家，連一貫強勢的米老鼠也沒能逃過他的「調侃」。
當人們一看到這兩個「XX眼」，就條件反射般地意識到「嗯，這是Kaws」時，他便不知疲倦地將這一簡單的元素無限運用到聯名產品設計中。
從Dior、Supreme、Air Jordan到優衣庫，每一次有Kaws參與的聯名都會引起鬨搶，完美詮釋了「Pop」的真正含義。
不得不提的還有日本老頑童村上隆，這朵「太陽花」早就從藝術領域破圈，滲透了消費者的衣食住行各方面。
村上隆
在PORTER的經典款包袋上，在OFF-WHITE的T恤上，在巴黎水的瓶身上……這朵太陽花真的是無處不在。
至於「怪婆婆」草間彌生，誰家的商品塗上她的圓點圖案，藝術感都會增加幾分。
草間彌生
還有一件讓外灘君印象深刻的聯名事件發生在2017年，LV找來了波普界大神傑夫·昆斯。
傑夫·昆斯
LV從後者2015年創作的《Gazing Ball》中汲取靈感，把達·文西、梵谷等大師名畫和包包連在了一起。
波普的老傳統——「拿來主義」，在這場聯名中被體現得淋漓盡致。
02
2020年，波普聯名怎麼玩？
波普藝術之所以永不過時，正是因為他無時無刻不代表著極具突破精神的態度，成為時代多元化的象徵。
到了今年，如果要說哪個波普藝術家和商業品牌的聯名最讓外灘君印象深刻，那一定是來自比利時的克裡斯蒂安·德維爾特（Christian Develter）。
克裡斯蒂安·德維爾特
他與同樣來自比利時的經典啤酒品牌時代啤酒（Stella Artois）進行了一次來自靈魂深處的碰撞。
在當代波普肖像領域，克裡斯蒂安·德維爾特是舉足輕重的一位藝術家。他擅長洞察色彩的力量，以及對人物神韻微妙之處進行刻畫。
因為長期旅居亞洲，克裡斯蒂安·德維爾特又非常熱衷於在自己的作品中體現不同民族的傳統元素和人物特點。
他以西方視角呈現多元文化，在紐約、新加坡等眾多藝術家展覽中備受讚譽。
由於克裡斯蒂安·德維爾特本來就是時代啤酒的忠實擁躉，所以此次特地為該品牌量身定做了一副聯名畫作，起名《Christella》。
《Christella》
《Christella》這個名字，來源於藝術家自己的名字「Christian」和品牌名中「Stella」的結合，從字面上就能看出他的小趣味。
畫面中的女主角Christella，手中端著時代啤酒標誌性的「聖杯」，仿佛淺嘗酒液後沉醉其中，表情中透出悠長回味，給人無限遐想。
03
一杯酒，在藝術和時尚中回甘
相比現代感強烈的波普藝術，時代啤酒的歷史則要久遠得多，最早可以追溯至1366年的比利時Den Hoorn釀酒廠。
數百年後，釀酒大師塞巴斯蒂安·阿圖瓦收購了釀酒廠，1926年推出了聖誕啤酒一炮而紅。
這款酒的釀造配方沿用至今，成為了在2020年仍能品嘗到的經典拉格。
在啤酒愛好者中，有著一批醉心於時代啤酒的鐵桿粉絲。它的特點在於豐富的味覺層次，在淡淡的穀物和麥芽風味之外，還能品出菠蘿果香和松露的氣息。
這來源於時代啤酒精選的貴族酒花「薩茲」，與獨此一家的時代啤酒酵母中的松露氣息相得益彰。
這樣一來，時代啤酒淡金色的酒體就顯得尤為清澈，泡沫極其細膩。
在悠久的歷史沉澱之餘，時代啤酒還致力於追求積極熱忱的生活方式，呈現不同於工業啤酒的藝術氣質和美感。
也正因為如此，許多人將時代啤酒看做自己時尚生活方式的一部分。
外灘君也常會在一個人獨處的悠閒下午，從冰箱裡拿出一瓶清涼透爽的時代啤酒，斜45度緩緩倒入「聖杯」中，慢慢品味舌尖上的回甘。
不久之前，以克裡斯蒂安·德維爾特的這幅聯名畫作為主角，一場名為「邂逅·時代」的巡展在福州開幕。
這次巡展由國內知名獨立藝術機構UCCA打造，用精心布置的「時代迴廊」，讓觀眾以多重感官感受時代啤酒的魅力。
每一款不同的聖杯，都在講述屬於時代啤酒的往事。
展覽中還展出了Stella Artois x Christian Develter聯名限量禮盒，其中包含印有「Christella」畫作的經典聖杯和杯墊，將波普大師的匠心，傳遞到每位時代啤酒愛好者手中。
在這個迷人的初秋，來上一杯時代啤酒，和生活來一場傳統與時尚的邂逅，這也是「Christella女士」向我們傳遞的美妙韻味。
文／Cardi C
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