當微博越來越流行之後，我們看到很多企業都在嘗試著進行微博的推廣和營銷，這種新興的模式迎合的是現代消費者的一種新的訴求。日前，火爆異常中國國航微博營銷新品「國航飛機 我命名」的成功，似乎具有一種新的典範效應。
日前，備受關注的中國國航「國航飛機 我命名」活動終於塵埃落定。最終，寓意為追逐夢幻般的完美空中之旅「追夢者」號命名在數萬個名稱中脫穎而出，成為中國國航引進的首架波音B777-300ER飛機名稱。「追夢者」飛機成功命名，這也是中國首架通過網絡方式命名的飛機。與此同時，更是寫下了一個企業微博營銷的經典案例。
中國國航「國航飛機我命名」微博營銷活動，與之前大多的微博營銷主要依靠主辦方發布創作的「病毒」信息，引發網友參與共鳴不同。它則在「病毒營銷」的基礎上更進了一層。中國國航拋出為B777-300ER飛機命名這一主體，是建立在群策群力的基礎上，引爆網友寬思維發揮，創造出得以廣泛傳播多樣版本的「病毒」。諸如，在參與活動中，就有網友在為自己的命名拉票時，別出心裁地炮製出了一個足以與前段時間火爆網絡的「凡客體」、「咆哮體」相媲美的「夢想成真體」，引發網友競相模仿。這樣，也使得的國航品牌效應得以充分廣泛轉播。
深挖微博用戶的心理訴求，通過微博用戶的口碑宣傳網絡進行傳播的「微博營銷」，利用快速複製的方式，使信息迅速傳播和擴散，傳向數以千計、數以百萬計的受眾，進而實現」營銷槓桿」的作用。作為國內首先試水新媒體營銷航空企業，中國國航顯而易見已經對新媒體營銷有了自己的新思路。
（責任編輯：曹元水）