文 | 令晨@36氪出海
圖 | 視覺中國
從 Great Indian Festival和Big Billion Days 開始，到這幾天正在慶祝的排燈節，印度的電商節日季活動正在陸續展開。
Great Indian Festival 是Amazon在印度最大的節日銷售活動，Big Billion Days 是本地電商Flipkart 近年推出的大型購物節 。除了是Amazon 和Flipkart 在印度規模最大的促銷活動，這兩個節日也代表著印度電商節日季的開始，之後有因排燈節（「印度春節」）在內而展開的一系列線上營銷活動。
據近幾年的數據，印度節日季的流量和帶來的收入約各佔兩家公司全年收入的1/4。
9月初，在年度節日活動開始前，Flipkart從母公司沃爾瑪獲得161.6億（合2.28億美元）盧比的資金支持。
Flipkart此前向當地媒體稱，為了迎接Big Billion Days，在過去的幾個月，公司把給賣家提供提貨功能的識別碼數量增加了一倍，另外，增加了約3萬個夫妻店，給顧客提供支持，還加強了配送和最後一公裡的交付。
今年的Great Indian Festival 和Big Billion Days 從9月29日開始，10月4日結束，持續了6天。結束後，Amazon和Flipkart都表示，由於來自小鎮的訂單和平臺上銷售商的增加，今年的銷售額創下了紀錄。
據印度經濟時報，兩家公司在節日季第一階段的GMV為30億美元，較去年增長了30%，低於分析師預測的37-38億美元。據 The Ken報導，Flipkart的GMV為840億盧比（合11.8億美元）。 消息人士稱，公司的內部目標是920億盧比（合12.9億美元）。去年，Amazon 和 Flipkart 在節日季線上促銷活動的GMV約23-29億美元。
促銷能帶來銷售額增長，但也會產生相關的費用。
據10月28日Flipkart 公布的財報，截至2019年3月31日，儘管與上一財年相比，Flipkart 負責電商業務的 Internet部門年營業收入增長了51％，但Flipkart的年度虧損增加了40％。其中，花費在廣告和促銷上的費用較上一個財年增長了56％。
不止Flipkart，Amazon印度也在虧損。
Amazon印度29日發布的上一財年營收情況顯示，截至2019年3月31日，Amazon 印度公司在2018-2019財年中的營收為1123.2億盧比（15.8萬美元），較去年下降了8％。
今年整個活動季的營收情況目前還未知，但近幾個月以來，當地政府已經開始對Big Billion Days和Great Indian Festival 這類促銷和折扣活動進行審查。從長遠來看，審查可能會影響兩家公司的收入。
而且，印度的貿易組織也對電商的促銷表示抗議。
印度貿易聯合會（CAIT）在10月下旬發表聲明，指責 Flipkart 和Amazon 在節日季的促銷活動會引發傳統零售業的衰退，批評兩家電商平臺的商品定價過低，導致其他供應商沒有競爭優勢而被迫退出市場。