作者：王敏傑 來源： 國際金融報
後疫情時代的首個「雙11」，將在恢復經濟、提振消費方面被賦予更加重要的意義，被視作撬動中國內循環的重要「支點」。在此背景下，10月21日下午，百聯集團旗下百聯股份對外宣布首次深度參與天貓雙11，為此打造的「超級11.11」活動也同步啟動。據稱，此次百聯股份集合了百貨、購物中心、奧特萊斯等三大核心業態共33家門店全線參與。
百聯集團是上海老牌商業集團，旗下百聯股份為上市企業，業務涵蓋綜合百貨、購物中心、奧特萊斯、大賣場、標準超市、便利店、專業專賣等。
2017年2月，百聯集團宣布和阿里巴巴集團達成戰略合作。根據當時的口徑，兩大商業領軍企業將基於大數據和網際網路技術，在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等6個領域展開全方位合作。
昨日，阿里巴巴集團CMO董本洪表示，今年百聯股份線上線下全面參與天貓雙11，是雙方合作的一個新裡程碑。
記者注意到，當天，合作雙方還宣布outlets(奧特萊斯)「上線」。據稱，這是天貓平臺首個將奧特萊斯「小鎮」搬至線上的案例。
百聯股份方面表示，目前，百聯官方outlets店已正式入駐天貓，同時為期22天的雙11相應活動也已啟動。據介紹，百聯官方outlets店首批上線的品牌有MK、Versace Jeans Couture、NIKE、adidas等，後續還將陸續上線更多品牌。
此前，有業內人士向記者表示，在實體商業經歷關停、客流急速下降後，奧萊是疫情發生後率先回暖的業態。他們認為，疫情過後，品牌有大量去庫存需求，而消費者在消費時也更加理性和成熟，這給奧萊帶來了機遇。
對於奧特萊斯上天貓旗艦店背後的考量，上海百聯集團股份有限公司黨委書記、常務副總經理張申羽在接受採訪時指出，「這是和品牌商的共同探索，雖然現在不能說一定能夠怎麼樣，但我相信未來一定會走得非常好。」他表示，未來，在奧特萊斯部分，相應的商品會有差異化，但並不會很大。
董本洪則稱，目前奧特萊斯業態在國內外的發展都不錯，但也有很多消費者不能親自到門店進行體驗，享受較高的性價比，而藉助線上渠道則可把這一通道打開。對於奧特萊斯門店來說，線上除了提供銷售補充外，還可以提供會員運營上的補充。他稱，會有一個試運營的過程，後續雙方會藉助大數據的力量在人貨匹配上優化。