受各種優惠政策結束、房地產宏觀調控等影響，2014年上半年油煙機行業發展不再高歌猛進。奧維諮詢發布的最新數據顯示，今年上半年油煙機銷售額達125億元，整體增速有所放緩。業內專家預計，經過近年來的高速發展，油煙機市場將在今年下半年回歸到理性的正常狀態，銷量和銷售額將回到由市場調節的供求水平。
線上增速遠超線下
據一份調研數據顯示，在精裝修房屋市場，家電產品預安裝前兩位分別是油煙機和燃氣灶，且安裝率均超過50%。正是因為油煙機與房地產市場關係最為密切，使得其受房地產市場宏觀調控影響較大，增速放緩。
另外，線上市場的高速發展，也同樣影響了行業整體銷售額的高速增長。相比之下，今年上半年線上市場增長趨勢顯著。據第三方調研機構奧維諮詢最新發布的數據顯示，今年上半年油煙機線上市場銷售額達11億元，同比增長64%，遠高於線下增速。奧維諮詢廚小電事業部總經理郭梅德表示，近幾年電商渠道迅速崛起，導致傳統渠道下滑。
而與線下市場高端路線不同的是，線上市場的油煙機品牌大多以低價走量佔據銷量市場。從油煙機的線上、線下各價位段份額來看，線下各價位段的銷量較為均衡；而線上市場受一些電商品牌低價位爆款影響，拉低了線上價格。數據顯示，僅以1000元以下價位段來看，該價位段在線上市場的銷量佔比高達65.6%。
智能化成消費新賣點
儘管市場增速放緩，且高端產品佔比較大，不過行業結構調整仍在繼續。北京商報記者日前走訪賣場發現，如今很多油煙機已經不再單純強調吸力和節能，同時也主打一些變頻、12檔風力、自動清洗、手機遠程控制等功能。
郭梅德則認為，智能化是現在所有家電產品的發展大趨勢。「未來如何將油煙機與網際網路及多媒體技術結合創造出更具智能的產品，還需要企業不斷地開拓創新。」
有關專家則認為，油煙機還需解決用戶體驗的問題，比如烹飪時碰頭的問題。隨著側吸式油煙機的出現，該問題雖然得到一定程度的解決，但攏煙效果有所下降。萬和電氣副總裁宮培謙對北京商報記者表示，針對行業內各種概念橫行，萬和日前發布包含油煙機在內的「中式廚房電器4D功能價值標準」，為行業系統地構建了中式廚房電器的整體功能價值體系，填補了中式廚房電器市場的標準空白，主要從功能角度為消費者帶來一整套接地氣的烹飪中國菜的廚房電器選購標準。
大吸力、大尺寸成主流
作為日常生活使用極為頻繁的廚房電器，用戶的痛點即產品的賣點。郭梅德認為，油煙機產品的設計既要考慮到吸菸效果，同時還要考慮是否易清潔、不碰頭，這些人性化的設計無疑可以讓油煙機更上一個檔次。
北京中怡康廚電事業部總經理施婷表示，近些年煙灶市場一直處於規模穩步擴大的狀態。其中，大風量邁進中式廚房，大於17m3/min的吸油煙機進入上升通道。從2014年上半年的數據來看，大於17m3/min的大風量油煙機的市場佔比33.4%。19m3/min和20m3/min等超大風量的油煙機產品的市場份額也在快速提升。
國美電器生活電器總經理程琳告訴北京商報記者，近幾年，廚衛產品的市場趨勢明顯向好，廚衛行業有著巨大的增長潛力及廣闊的發展前景。當然，消費者需求其實也在發生著變化，從廚房電器的傳統3件套——燃氣灶、油煙機、消毒櫃以及新興的電烤箱產品來說，燃氣灶的高效率大火力、油煙機的大吸力以及嵌入式的消毒櫃和電烤箱都已經成為了市場發展的主流。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也認為，現階段國內絕大多數用戶家庭中廚房空間較小，隨著用戶經濟水平的提高、居民住房面積的不斷增大，消費者將需要更大尺寸的油煙機，大吸力、大尺寸油煙機將是未來市場的主流。
(責任編輯：DF118)