來源：上海證券報
丁真一個人帶火甘孜一座城！國內旅遊消費會爆發嗎？
「甜野男孩」丁真帶火了四川甘孜的旅遊，與此同時國內遊的熱度也在上漲，旅遊業正走在信心恢復、消費動力慢慢積聚的路上。
去哪兒發布的2021年出行預測顯示，將有6.29億人次坐飛機出行，比2020年增長50%。國內旅遊市場有望在明年迎來爆發。
一個人帶火一座城
從11月11日微笑收藏家·波哥發布了丁真的第一條抖音視頻後，這個藏族小哥哥迅速火遍全網，截至12月2日，微博上的丁真超話已有近7億閱讀。
純淨的微笑、亮黑的頭髮還有澄澈的雙眸，丁真成為眾多網友心中的「甜野男孩」。此後，丁真還作為在四川廣播電視臺用藏語播報新聞，並與理塘縣國資委下屬的一家國有公司籤約，成為四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅遊大使。
以《丁真的世界》為名的視頻上映後也刷爆全網。他在裡面說：「外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉。我想就這樣待在我自己的世界裡。」
很多網友因為丁真是藏族，紛紛說要去西藏旅遊，而實際上他的家鄉在四川甘孜州。自丁真火了後，相關目的地在各大旅遊平臺上的搜索量暴增，官方微博「四川發布」也發聲為自家景區招攬客源。
甘孜州也首次出臺了門票全免政策，開啟了景區「免費暢玩」模式。據去哪兒網數據顯示，截至11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%。去哪兒網2日召開的發布會上還預測，明年最有潛力目的地第一就是丁真的故鄉甘孜。
從視頻端爆發 旅遊營銷出現新趨勢
中國旅遊研究院院長戴斌在接受上海證券報記者採訪時表示：「丁真帶火一座城的事件有偶然性，但也有必然性。首先，任何一個旅遊目的地都需要形象代言。其次，今年前11個月人們想要旅遊的願望積攢得越來越濃。再就是他的笑容觸發了人們對當地美景和人文環境的嚮往，不同於以往藍天白雲空鏡頭式的宣傳片。但當地相關的基礎設施、商業環境、公共管理等要跟上，才能真正讓這種熱度持續。」
近年來，一個人、一段小視頻、一檔綜藝帶火一個旅遊目的地的現象頻頻出現。如被抖音帶火的重慶解放碑、長沙文和友以及被《親愛的客棧》帶火的雲南瀘沽湖。如今的旅遊熱點越來越趨向於由網絡觸發，旅遊營銷的線上化趨勢也很顯著。
為了進一步促進網際網路+旅遊趨勢的發展，文旅部最近接連發布相關文件。
如《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》提出，要扶持旅遊創新創業，引導雲旅遊、雲演藝、雲娛樂、雲直播、雲展覽等新業態發展，推動北鬥系統等導航定位、可穿戴設備、電子圍欄、遙感衛星等技術和設備在自助旅遊、特種旅遊中的運用。
民生證券旅遊行業的研究員顧熹閩在接受上海證券報記者採訪時表示：「這些政策對景區策劃公司，以及做智慧旅遊系統的公司比較有利。對傳統景區來說，核心還是要解決淡旺季客流分布不均的問題，以及景區內生的內容相對單一的問題。」
旅遊、酒店等相關消費恢復情況如何？
對於今年疫情影響下的旅遊相關行業的復甦，國信證券的研報分析稱，2020龍頭抗壓前行，板塊先抑後揚，經歷疫情後各子行業第一季度直接承壓，第二、三季度開始復甦，但復甦節奏有所差異，具體是免稅>餐飲>酒店>景區>演藝>出境遊。
旅遊在線服務平臺似乎已經從疫情最壞的影響中走出，去哪兒網CEO陳剛在2日發布的報告稱，6月整個平臺就已經實現當月盈虧平衡；8月國內機票預訂量首次出現正增長；全年將實現盈利。
攜程集團在2日公布的財報也顯示，2020年第三季度，攜程集團的淨營業收入為55億元，環比增長73%，淨利潤達到16億元，實現新冠疫情暴發以來的首季度盈利。據攜程集團執行長孫潔介紹，三季度短途酒店預訂量同比增長約20%，中高端酒店預訂量也在三季度期間達到兩位數的同比增長。儘管進入冬季後旅行季節性較弱，但是四季度至今，攜程國內機票和酒店預訂持續保持正增長，其中中高星酒店預訂量同比增長兩位數。
明年我國旅遊業的增長也值得期待。新時代證券行業研究員姚軒傑分析稱，2021年有2個黃金周，3個3天小長假正逢周末。隨著目前國內疫情防控形勢的持續向好，在居民消費需求不斷釋放和相關政策支持下，旅遊業在年底將繼續保持復甦態勢。而明年在低基數的效應下，旅遊公司業績有望迎來持續高增長。