11月24日是美國"黑色星期五"購物促銷日，2017年美國冬季購物季的大幕也隨之拉開。"黑色星期五"前一天的感恩節有哪些歷史和習俗？今年"黑色星期五"有哪些消費購物新趨勢？能否形成共振態勢？央廣《王冠紅人館》為您深度解析"黑色星期五"開啟美國購物季背後的那些事兒。
11月24日，人們在美國紐約曼哈頓的梅西百貨公司購物。
一、聚焦--感恩節後迎來"黑色星期五"，美國冬季購物季正式開啟
每年11月的第四個星期四是美國的感恩節，之後的那天被稱為"黑色星期五"，是美國的購物促銷日，而美國冬季購物季的大幕也由此拉開，一直延續到聖誕和新年。這也是包括電商在內的所有零售商業務最為繁忙的時段。
美國全國零售商聯合會預計，今年11月和12月的冬季購物季，除去汽車、汽油和餐館銷售之外，全美零售額同比將增長3.6%至4%，達到6787.5億美元至6820億美元。該聯合會執行長馬修·謝伊表示，儘管今年美國部分地區遭遇颶風重創，但今年冬季購物季較去年多了兩天，且消費者信心保持高位，這些因素將推動零售消費穩健增長。
二、節日--一起圍觀感恩節
感恩節的由來
感恩節(Thanksgiving Day)是美國人民獨創的一個古老節日，也是美國人合家歡聚的節日。初時感恩節沒有固定日期，由美國各州臨時決定。直到美國獨立後的1863年，林肯總統宣布感恩節為全國性節日。1941年，美國國會正式將每年11月第四個星期四定為"感恩節"。感恩節假期一般會從星期四持續到星期天。1957年1月31日，加拿大議會宣布每年十月的第二個星期一為感恩節。除了美國、加拿大，世界上還有埃及、希臘等國家有自己獨特的感恩節，但英國、法國等歐洲國家卻與感恩節絕緣。
時間回到十六世紀末十七世紀初，英國正在經歷一場宗教改革運動。但是當時保皇派當政，信奉加爾文派的清教徒面對殘酷的迫害，選擇了出走。美洲成為他們的首選。
1620年9月，清教徒的著名領袖布雷德福召集了102名同伴，登上了名為"五月花號"的木製帆船。他們懷著美好的憧憬，開始了哥倫布式的冒險航行。而此時是一年中最不適合航行的季節。經過近兩個月的海上顛簸，他們憑著信仰與勇氣終於看見了陸地的輪廓。在航海的途中僅有一人不幸死亡，但誕生了一個新生兒，這就使得到達美洲的人數仍然是102人。
按照古老的航海傳統，移民們首先登上了一塊高聳於海面上的大礁石。五月花號上禮炮轟鳴，人聲鼎沸，共同慶祝新生活的開始。
然而對這些滿懷信心和欣喜的移民來說，第一個冬天並不好過。惡劣環境加上缺少必要的裝備，不少人病倒了。接踵而來的傳染病又奪去許多人的生命。冬天過後，歷經千辛萬苦到達美洲的移民只有50人倖存。春天到來時，心地善良的印第安人發現了他們，給他們送來了很多生活必需品，還特地派人教他們如何狩獵、捕魚、耕種玉米、南瓜及飼養火雞。在印第安人的幫助下，這一年秋天，他們獲得了大豐收。第一批來自英國的清教徒移民終於在這塊殖民地上站住了腳。按照宗教傳統習俗，移民規定了感謝上帝的日子，並決定為感謝印第安人的真誠幫助，邀請他們一同慶祝節日。
1621年11月下旬的星期四，清教徒們和馬薩索德帶來的90名印第安人歡聚一堂，慶祝美國歷史上第一個感恩節。
吃貨必看！感恩節吃什麼？
像中國的春節一樣，感恩節當天，成千上萬的人們不管多忙，都要和自己的家人團聚，大家一起享受一頓豐盛的節日晚餐。而晚餐中的食物也獨具特色。
火雞是感恩節的傳統主菜，通常是把火雞肚子裡塞上各種調料和拌好的食品，然後整隻烤出，雞皮烤成深棕色，由男主人用刀切成薄片分給大家。然後由各人自己澆上滷汁，灑上鹽，味道十分鮮美。此外，感恩節的傳統食品還有甜山芋、玉蜀黍、南瓜餅、蘋果派、紅莓苔子果醬、自己烘烤的麵包及各種蔬菜和水果等。
值得一提的是，美國總統唐納·川普21日遵照白宮節日傳統，在感恩節前赦免了兩隻火雞，使它們免於成為人們感恩節的盤中餐。這是川普上任以來首次赦免火雞，今年也是全美火雞協會向白宮贈送火雞這一傳統延續70周年。
美國總統川普發推慶祝
11月23日一早，酷愛發twitter的美國總統川普就在twitter上祝福大家感恩節快樂，並誇讚了自己成為總統之後所取得的成就。他說："祝大家感恩節快樂，我們的國家正越來越好。工作機會增加，股市屢創新高，軍隊越來越強大，我們將會建造邊境牆，退伍軍人事務部照顧好老兵，最高法院也很棒，解除史上最多的管制，現在的失業率是17年來最低!"他隨後又發了一條推特稱："美國會越來越強大!"
美國總統川普的推文
三、視點--購物季在線消費激增，儀式感成為美國民眾購物動力
在線消費引領購物季新趨勢
感恩節後的"黑色星期五"開啟了美國冬季購物季，同時也形成了2017消費購物新趨勢。
《華爾街日報》11月25日的報導中提到："今年感恩節吃完火雞的數以百萬計的消費者正通過手機購物而不是到商店排長隊，隨著更多消費者轉戰網絡，假日購物行為的根本性轉變也在加速。隨著零售商改善移動購物體驗，支付服務也跟上了來。APPle Pay、貝寶(PayPal)、Amazon Pay和其他行動支付服務均取消了輸入付款和購物信息的步驟，使付款流程更加便捷。"
FoxBusiness11月24日的報導指出，美國消費者在感恩節當天在線消費了超過15.2億美元，一般來說，黑色星期五是假日銷售旺季的起點，在過去幾年裡電子商務快速崛起，消費狂潮從星期四就已經開始。網上銷售激增以及從商店購物的轉變使得感恩節晚會和黑色星期五之後的商店人群正在慢慢減少。但強勁的勞動力市場，房價上漲以及股市創歷史新高使我們看到今年的購物者胃口大增。
從媒體報導中，我們不難看出今年購物季明顯的特點是線上消費激增。據Adobe統計數據顯示，在黑五當天，消費者通過網絡渠道購買商品的銷售額達到了50.3億美元，折合人民幣331億元，與2016年相比同期增長了16.9%，這與Adobe在黑五之前所預測的50億美元相吻合。這也成為今年美國購物季消費購物一大新趨勢。
此外，新華網11月24日也對此進行了相關報導："'黑色星期五'是起源於美國的購物節。自2013年'黑色星期五'被跨境電商平臺首次引進中國後，其表現一年優於一年，目前已逐漸成為中國消費者購買海外商品的一個促銷節日。今年，以網易考拉海購、天貓國際、洋碼頭、亞馬遜等為首的跨境電商企業紛紛發力'黑色星期五'大促銷，希望能從中'分一杯羮'，並進一步培育國內跨境電商消費市場。"
的確如此，今年天貓國際也針對"黑五"做了特別活動。從20日到23日，每天10點、14點、18點、20點、22點這幾個準點時間可以秒殺優惠力度很大的購物券，比如滿399-200、滿199減100，用以購買來自澳洲等地的營養保健品；而今年11月24-26日，京東開啟"京彩萬國"全品狂歡購。"黑五"期間，京東全球購自營商品滿199減150、兩件8折、三件7折，包稅專區、AR試妝專區、女神專區、尖貨專區開啟促銷玩法。截止目前，京東全球購商品覆蓋美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、紐西蘭等70多個國家和地區；11月20-25日，蘇寧也開啟"黑五"模式，買手在亞特蘭大、洛杉磯、Cabazon超大奧來、Livemore貴婦奧萊、ValleyFair貴婦商城等區域進行48小時不間斷直播採購。
天貓國際"黑五"特別活動
值得一提的是，我國電商對於"黑五"的相關活動充分契合了雙十一時最核心的理念"共振"。無論是商品的種類還是地域之間都存在共振。
囤貨為輔，儀式感是主動力
對標雙11時期，我國很多商家紛紛推出新打法，吸引消費者購物囤貨。但對於美國人來說，每年的冬季購物季重點並不在於囤貨，而在於參與活動的儀式感。
比如在美國紐約的梅西百貨，感恩節晚上12點，大家都齊刷刷地排在門口等待開門，場面十分熱鬧。對於很多人來說，每年這個時候和家人一起聚聚餐，出來逛街購物，感受節日氣氛，已經成為一件頗具儀式感的事。
2011年11月25日，在美國紐約的梅西百貨門前，人們在等待午夜購物場開放。
四、總結
2017年美國冬季購物季的大幕已經拉開，也吸引了很多中國電商加入其中。一方面，在線購物成為新趨勢，讓我們看到了新零售時代下網際網路的強勢影響力；另一方面，交易額的不斷上漲也體現出消費者信心的提升，對於全球經濟的發展會起到積極影響。
(責任編輯：王擎宇)