剛剛，這裡講了一場「詩和遠方」的故事

第15屆中國義烏文化和旅遊產品交易博覽會於11月8日至10日在浙江省義烏國際博覽中心舉辦。本屆博覽會由文化和旅遊部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府聯合主辦，以「融·合文旅、創·新時代、美·好生活」為主題，通過文化發現創造價值與旅遊體驗分享價值有機結合，講好「詩和遠方」故事，全力打造文化和旅遊融合發展的「中國樣板」。

創辦於2006年的原中國義烏文化產品交易博覽會經過多年發展，至去年已舉辦了14屆。自本屆開始，展會增加了旅遊板塊，是文化和旅遊部組建後舉辦的首個「文化+旅遊」深度融合展會。本屆展會設國際標準展位2300個，展覽面積4.5萬平方米，來自17個省（區、市）的641家企業和機構參展，設有文旅融合主題館、美麗中國館、匠心傳承館、詩畫浙江館和電競動漫館5個展館，展品涵蓋文創產品與設計服務、非遺產品、旅遊裝備、旅遊線路、智慧文旅產品、電競動漫等門類。

新展會，新起點。本屆展會遵循「以文促旅、以旅彰文、和合共生」的全新理念以及「宜融則融、能融盡融」的原則思路，內容精彩紛呈，呈現五大亮點。

一、促進「文化+旅遊」深度融合

在9月22日，召開的教育文化衛生體育領域專家代表座談會上習近平總書記強調：「文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。」

為順應文化、旅遊兩大產業融合發展的新趨勢和新要求，第15屆中國義烏文化和旅遊產品交易博覽會遵循「以文促旅、以旅彰文」「宜融則融、能融盡融」的理念，以「融·創·美」為主旨，用文化理念發展旅遊、以旅遊方式傳播文化，將「吃、住、行、遊、購、娛」等旅遊六要素融入其中，多渠道、多方式增強博覽會的互動性體驗性，提升展會人氣。

走進文旅融合主題館，品類多樣的文創產品、令人驚豔的非遺技藝、豐富多彩的旅遊線路等吸引眾多觀展群眾駐足。其中，「心靈四季·美麗中國」展區通過展示移動旅居地球倉、戶外露營與自駕設備、2020「中國之路」全國自駕十大精品線路、新疆秋季旅遊產品、冰雪旅遊線路產品等，展現生態旅遊、度假休閒、冰雪旅遊等新業態；「非遺+旅遊」展區重點展示非遺和旅遊融合發展及非遺扶貧成果，現場對12條全國非遺主題旅遊線路進行推介，並邀請了來自全國10餘個省（區、市）的國家級非遺項目傳承人進行產品展示與技藝表演。國家級非物質文化遺產項目濟南皮影戲代表性傳承人李娟現場表演了《大戰蠍子精》皮影戲片段，光與影的畫面交織、精雕細琢的皮影人物讓觀眾深入感受非遺魅力。「我們這次帶來了傳統與現代相結合的國潮西遊系列皮影戲作品，我會根據現場觀眾的需求，隨時變換唱詞，充分展現非遺魅力，讓更多人了解非遺、愛上非遺。」李娟說。

在「購」的板塊，本屆博覽會以國家旅遊商品研發中心的轉型升級為契機，引進專業文創團隊，選擇具有代表性的城市開發「城市伴手禮」文創產品，將當地旅遊商品與文化完美融合，在展會現場打造「城市伴手禮」展區，利用「城市禮物」傳播城市品牌和城市文化。「本屆博覽會突顯了文化和旅遊融合，我們帶來了近1000種文創產品，分為國內、國際、義烏3個展區，讓遊客在購買紀念品的同時了解當地文化，把文化帶回家。」國家旅遊商品研發中心運營部部長張淼說。

佛堂白切羊肉、神仙雞讓你大快朵頤，東河肉餅、手牽面和各種餡料的豆皮素包讓你唇齒留香……美食文化是本屆博覽會新增的板塊，為了傳承浙江的美食文化，在深入挖掘各地美食資源的基礎上，博覽會現場開展觀眾喜聞樂見的「詩畫浙江 百縣千碗」美食體驗活動，匯集了浙江省內各地的特色美食，觀眾可在現場製作和品嘗。「我們這次帶來了浦江豆腐皮、玉米脆糖、雪餅等浦江縣特色美食，讓大家想起『兒時的味道』。」浙江省浦江縣亨通食品廠負責人方根林說。

二、開啟「線上+線下」聯動模式

新冠肺炎疫情發生以來，文化和旅遊部堅決貫徹落實黨中央、國務院關於統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作的重大決策部署，紮實做好「六穩」工作、落實「六保」任務，堅持一手抓企業紓困，一手抓創新發展，積極推動文化產業和旅遊產業恢復重振。

因疫情防控需要，本屆博覽會不邀請外商外賓線下參展，而是開啟「線上+線下」博覽會聯動新模式，充分利用網際網路的互動性、及時性、高效性、持續性等特點。線上博覽會具備信息發布、產品展示、預約洽談、在線交易等多種功能，並以開通直播專場，組織特賣日、發放消費券等活動為線下引流。同時，在抖音、快手等平臺同步推送相關直播，並與阿里巴巴集團、百度集團、騰訊科技（深圳）有限公司等第三方平臺合作引流，實現供求信息發布、系統自動匹配採購等功能。其中，針對境外參展商，專門設置了線上國際藝術品展示區，以國外藝術品、文創用品等展示為主，打造永不落幕的博覽會，持續為參展商和採購商對接洽談、精準匹配搭建高效平臺，促成最終交易達成。據統計，本屆博覽會首日到會參觀人數達9716人次，在線平臺瀏覽量超過20萬人次。

三、搭建全產業鏈服務平臺

本屆博覽會整合了文化創意設計、生產和展銷資源，搭建了文化和旅遊商品全產業鏈服務平臺，促進文化和旅遊資源創造性轉化、創新性發展。

文化和旅遊部資源開發司相關負責人表示，義烏目前擁有市場主體65萬家，年郵發和快遞量突破49億件。依託義烏完備的現代物流與現代供應鏈運作體系與服務體系，博覽會引導國內老字號與電商平臺合作，通過網絡直播、短視頻等方式，形成線上線下聯動的營銷矩陣，以流量轉化實現商業變現。

老字號是數百年商業和手工業競爭中留下的極品，不僅凝聚著先輩的智慧和汗水，也體現出了孜孜以求、鍥而不捨的工匠精神，既承載了一個時代的商業繁榮，也代表了一種民族品牌的力量。本屆博覽會通過線上直播帶貨的方式，開闢了眾多老字號與電商合作的新疆域。創建於1935年的天津市鴕鳥墨水有限公司也來到了博覽會現場，公司副總經理谷曉東說：「隨著傳統墨水市場的逐步萎縮，我們在危機中育新機，與各地文博館、文化和旅遊相關單位一同創作文創產品。這次的博覽會為我們企業展示老字號品牌、尋找合作夥伴提供了一個很好的平臺。」

除了促進中華老字號的品牌宣傳，本屆博覽會還注重世界多樣性文化的傳播，在匠心傳承館舉辦中歐文化藝術交流展，系統性介紹了世界各國最具代表性的特色風格家具和藝術品。其中，歐洲跳蚤市集通過網紅直播現場賣貨，參觀者在現場即可採購到來自歐洲的藝術藏品，讓觀眾體驗歐洲西洋風情。

四、共建智慧文旅生態圈

中國共產黨第十九屆中央委員會第五次全體會議，於2020年10月26日至29日在北京舉行。全會審議通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》。十九屆五中全會充分肯定「十三五」時期我國經濟社會發展取得的巨大成就，科學擘畫中國未來5年以及15年的發展新藍圖。提出發展數字經濟，推進數字產業化和產業數位化，推動數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。

「十三五」期間，文化和旅遊部積極推進各地智慧文旅建設工作，開展了全國全域全息信息化試點建設。其中，河南作為試點，大力推進「網際網路+政務服務」，實現景區、酒店、旅行社網上審批；北京市運用網際網路、大數據、新一代通信技術，進一步提高了旅遊市場監管效率和服務水平，建成了首都旅遊產業運行監測調度中心；河北、雲南、貴州等地加快推動「一部手機遊」項目，建設完成文旅分時預約管理服務平臺，各地智慧文旅建設成果頗為豐富。

科技讓旅遊更美好。本屆博覽會順應數字經濟和實體經濟深度融合發展趨勢，匯聚政府數位化、文旅大數據、AI人工智慧、AR、VR等領域參展商，現場展示了大數據為文化和旅遊業帶來的便捷、安全和科技感。如博覽會首次引入全景式智慧導覽應用服務，觀眾通過添加小程序，即可了解各展館展覽內容、開放時間、出入口、衛生間位置等基本信息，還專門設置了智慧文旅生活展區，展示了智慧文旅建設成果，讓現場觀眾充分體驗「科技+旅遊」融合發展的魅力。

今年，突如其來的新冠肺炎疫情讓旅遊業被迫按下暫停鍵，但也倒逼智慧文旅建設進程加快，各地景區積極打造智慧服務平臺，為遊客提供了遊前、遊中、遊後全方位旅遊解決方案，進一步提升了用戶體驗。作為本次博覽會的參展商，杭州麥撲文化創意有限公司在本次博覽會現場設置了智慧旋轉臂和觸控螢幕的智慧終端，增加博覽會的科技感體驗。「近幾年，我們與浙江省文化和旅遊廳及相關景區共同研發了一張圖遊浙江『詩畫浙江全域導覽服務系統』，與阿里雲合作研發了高德一鍵智慧遊等，為遊客提供線上景區語音講解、線路規劃、互動問答等服務，致力於打造更好的智慧文旅平臺，為用戶提供更好的服務。」杭州麥撲文化創意有限公司商務總監陳哲說。

「媽媽，我看到了沙漠、大海、草原……太美了！」7歲的小朋友晨晨戴著VR眼鏡「環遊世界」時發出陣陣感嘆。杭州易旅網絡科技有限公司在本屆博覽會帶來了VR沉浸式空中旅行項目，吸引眾多觀眾體驗。「很多山嶽型等自然景觀，遊客只能步行攀登觀看身邊的景觀，以『上帝視角』的空中遊很難實現，VR技術很好地解決了這一問題，給遊客帶來不一樣的體驗。」該公司VR項目組負責人白延明說。

五、多元配套活動齊上陣

圍繞文化和旅遊產業升級，本次博覽會組織開展了一系列高層次、高水準、高質量的配套活動，內容涉及旅遊、文化、攝影、體育、動漫等不同行業和特色主題。

在博覽會舉辦期間，眾多省（區、市）舉辦了旅遊線路推介活動。「新疆是個好地方」2020新疆冬季旅遊主題推廣營銷活動首場推介會便在博覽會現場舉辦，伊犁哈薩克自治州等地介紹了冬季旅遊資源和線路，發布了優惠獎勵政策。其中，阿勒泰地區推出雪都阿勒泰·粉雪行記三日遊、雪都阿勒泰·野雪之旅四日遊、雪都阿勒泰·冬日自駕之旅六日遊、冬季賞雪滑雪七日遊、冬季民俗文化體驗十日遊等5條冬季精品線路，還推出了A級景區免門票、專列獎勵、自駕獎勵、冰雪冬令營獎補、滑雪場優惠等獎勵優惠政策；昌吉回族自治州推出「冰火兩重天品鑑之旅」三日遊、「醉美天山休閒之旅」五日遊、「環遊天山·全景新疆」七日遊精品線路；哈密市推出了「大海道探秘二日遊」特色線路和「冰雪嘉年華二日遊」線路；阿克蘇地區精心搭建了「我愛浙疆、共創未來」主題展區，成為現場觀眾駐足停留的「網紅」打卡點。義烏市民李佳偉說：「我和家人一直都想冬季到新疆看雪，現在在家門口看到了新疆歌舞和夢幻般的秋冬季風光，更堅定了冬季去新疆旅遊的決心。」

此外，博覽會期間還舉辦了共繪「一帶一路」第二屆中國義烏國際攝影大賽作品展、2020世界旅遊聯盟·義烏對話、「義烏好禮」城市IP文旅商品創意設計大賽等眾多活動。其中，共繪「一帶一路」第二屆中國義烏國際攝影大賽作品展展出99幅（組）入選作品和10幅（組）收藏作品，積極展示共建「一帶一路」倡議豐碩成果，充分發揮文化和旅遊業在促進民心相通、鋪就文明之路中的重要作用，同時還組織了現場洽談和籤約儀式；2020世界旅遊聯盟·義烏對話以「普惠旅遊與可持續發展」為主題，文化和旅遊企業代表通過主題演講、案例分享、專家對話等方式，圍繞普惠旅遊的理解和具體舉措、旅遊生態圈建立和維護、移動網際網路助力普惠旅遊便利化發展等內容，共同探討了如何延長產業鏈、培育新業態、促進文化和旅遊產業高質量發展；「義烏好禮」城市IP文旅商品創意設計大賽聚焦「義烏好禮」品牌視覺體系優勢與各銷售平臺渠道優勢，面向國內外的創意設計參賽者徵集作品，設置高校組創意設計獎和機構組創意設計獎，旨在開發出一批具代表意義的義烏城市禮物，篩選並儲備一批義烏城市伴手禮。

圖文：黃小月

編輯：王新兵