文化旅遊是泰安的特色所在、優勢所在、潛力所在。近年來，泰安市以「五抓」強攻堅，以「四員」聚合力，不斷提升群眾文化生活滿意度。圍繞「打造文旅產業升級版」目標，將文化和旅遊產業作為助推高質量發展的強大引擎，以文促旅、以旅彰文，不斷豐富文旅業態和產品供給，拉長文旅產業鏈條。以泰山文化為核心弘揚和傳承優秀傳統文化，推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展。
「節目很精彩，非常喜歡這樣的文藝演出，希望以後多多舉辦，豐富泰城老百姓的文化生活。」9月12日晚，市民王女士正在觀看「百藝群芳 文旅崇光」2020泰山文化藝術節山東梆子戲曲《兩狼山上》展演，現場近千名市民群眾共享文化惠民盛宴。
舉辦文化藝術節是泰安市主動順應人民群眾對文化生活的新需求、新期待的一項具體舉措。為進一步提升人民群眾文化獲得感和幸福感，泰安市把2020年確定為「文化生活滿意度提升攻堅年」。紮實推進文化惠民「五抓」攻堅行動，發動黨員幹部下沉基層當好基層文化工作的「指導員」「服務員」「聯絡員」和「宣傳員」，建立健全現代公共文化服務體系長效機制。
抓隊伍，變「無人幹」為「一對一」。把全市90個鄉鎮文化站長、3739個村級文化管理員和所有證照齊全的莊戶劇團，統統納入文化大數據管理平臺，市、縣文旅部門全員「一對一」聯繫90個鄉鎮街道文化站，形成齊抓共管的總體格局。
抓管理，著力解決獎懲「不到位」。由泰安市文化和旅遊局班子成員帶隊，深入縣市區、鄉鎮街道以及村社區實地調研，摸清底數。根據調研情況，研究制訂措施和實施方案，開發建設「提升群眾文化生活滿意度」大數據管理平臺，獎優樹先，激勵擔當。
抓活動，文旅活動遍地開花。目前，泰山區金秋藝術節、岱嶽區文化惠民系列活動、新泰市送戲下鄉示範性演出、肥城市消夏文藝演出、寧陽縣四級惠民大舞臺、東平縣「百姓大舞臺·我是大明星」等主題文化活動已全面展開。各級組織文化活動3458場次，累計購買公益電影放映場次3.9萬場。
抓陣地，向「低效能」說再見。進一步完善各類文化基礎設施，對全市文化站、文體小廣場進行改造提升。建立健全以市級圖書館、文化館為中心館，縣級圖書館、文化館為總館，鄉鎮(街道)文化站為分館，村(社區)綜合性文化服務中心為服務點的總分館體系。
抓宣傳，立體化傳播效果好。採取「三段」工作法。活動前，利用宣傳車、公開欄、廣播、條幅、宣傳單等方式，向群眾開展預告宣傳；活動中，廣泛組織發動群眾參與，實時發布活動現場實況；活動後，充分發揮各級融媒體平臺導向作用，建立起媒體宣傳矩陣。
另外，第四屆泰安文旅惠民消費季啟動。300萬元住宿、景區消費券，100萬元引導金分別在「春暖花開·暢享泰安」促進消費活動以及「第三屆泰山美食節」活動上發放。在紮實做好常態化疫情防控的前提下，一系列文化和旅遊惠民消費工作的開展，提升了泰安群眾文化生活的滿意度，激發了文化和旅遊消費熱情和潛力。今年以來，泰安市已累計發放文旅消費券1140萬元。
豐富供給拉長鏈條 持續激發文旅消費潛力
泰安市委、市政府始終堅持把文化旅遊作為支柱產業來培育，充分發揮泰山龍頭帶動作用，拉長文旅產業鏈條，培植特色鮮明、充滿活力的文旅產業集群，逐步形成高質量發展的新動能。
2019年，泰安市交了一張優質的文旅答卷，全年接待國內遊客8472.64萬人次，增長12.23%；實現國內旅遊收入905.02億元，增長14.56%。2020年上半年全市共接待遊客1367.65萬人次，實現國內旅遊收入134.04億元。
今年是「十三五」規劃收官之年，也是謀劃「十四五」、為未來5年泰安市文化旅遊業發展打基礎的重要一年。泰安市文化和旅遊局黨組書記侯衛國在談及文旅產品打造時說：「遊客對文化旅遊產品的需求是多元化的，為滿足遊客的消費需求，我們以市場為導向，順應新形勢下文化旅遊業轉型升級新要求，積極豐富產品供給，拉長產業鏈，持續引導遊客釋放消費需求。」
泰安市精準站位、高點定位，文旅空間布局不斷優化，全市4個功能區中，泰山景區、泰安旅遊經濟開發區、徂汶景區3個功能區都是以發展文化旅遊業為主，「管委會+公司」的旅遊管理體制改革成效明顯。積極融入省會經濟圈，加強區域協同合作。6月18日召開的中華文化樞軸協同發展座談會上，探討了「山水聖人」中華文化樞軸文旅先行、協同發展的路徑。7月17日，包括泰安在內的沿黃9市成立黃河流域城市文化旅遊聯盟，共同籤署戰略合作協議。
在近日籤訂的《濟南市人民政府 泰安市人民政府一體化發展戰略合作協議》中，確立了濟泰一體化「633」工程，將文化旅遊產業作為「三大產業對接」的重點。同時，在今年登山節期間還舉辦了省會經濟圈文旅協作暨第四屆全域旅遊採購商雲端峰會。
泰安市加快優質文旅項目建設步伐，圍繞打造文化旅遊發展「升級版」，加快推進泰山新聞出版小鎮、泰山金谷、泰山佑國際生態旅遊度假區、演藝秀都等一批重大文旅項目建設，與五嶽獨尊泰山一起，共同打造中國山嶽旅遊第一名片。持續實施旅遊服務質量提升「四大工程」，推動旅遊交通組織換乘、旅遊廁所、旅遊停車場、特色小吃街的改造建設，從細節上改善提升旅遊環境。
目前，泰安市夜間經濟發展呈現出遍地開花態勢，泰山西湖、泰安老街、泰山雲集、泰山三裡屯成為特色街區以及網紅景點。泰安老街先後舉辦了「尋味老街·山東人遊泰安」活動和第三屆泰山美食節，泰山三裡屯舉辦的「泰有引力·惠吃惠玩惠生活」活動，進一步豐富了遊客市民夜生活，延長了文旅產業鏈條。
為適應遊客「網際網路+旅遊服務」的需求，泰安市將「慧遊泰山」泰安智慧文旅官方平臺作為重點建設項目之一。通過「慧遊泰山」微信公眾號、小程序或手機官網，遊客可以預訂泰安市的門票、美食以及酒店民宿，還可以使用智慧停車、景區導覽、一鍵救援等服務，真正體驗「一部手機在手，暢遊泰安無憂」的便利。
此外，泰安市通過做好「旅遊+」「+旅遊」文章，打造多樣性的文旅融合產品。創新開展「文化和自然遺產日」活動，打造五埠嶺非遺工坊示範基地，推動非遺進景區、進鄉村，做好「非遺+旅遊」。舉辦首屆泰山雲上廟會、新泰市百合文化節、肥城金秋品桃節、寧陽蟋蟀世界盃等節慶和特色主題活動，做好「節慶+旅遊」文章。
自1987年舉辦第一屆以來，泰山國際登山節已經走過34年曆程。第三十四屆泰山國際登山節暨2020中國泰安投資合作洽談會於9月6日至12日在泰安舉辦，共安排開幕式和經貿、文旅、科技、體育四大板塊、20項主題活動，全力把登山節辦出聲勢、辦出成效、辦出影響。
通過不斷培育新增長點，泰安市鄉村文化振興和鄉村旅遊展現出新的活力。肥城五埠村、岱嶽區東西門村成功入選第二批全國鄉村旅遊重點名村，全市國家級鄉村旅遊重點名村總數達到3個，省級旅遊強鄉鎮39個，省級旅遊特色村82個。還有以桃文化等為主題的鄉村旅遊集聚片區，大汶口古鎮、水滸影視小鎮等特色小鎮，良心谷、百合莊園、茶溪谷等田園綜合體，大汶口鄉奢、麓垚、鉑思、曳尾園等精品民宿，可以滿足遊客多元化需求。目前已有9個項目入選全省第一批鄉村振興重大項目庫，岱嶽區九女峰景區獲中國文旅融合示範獎，九女峰書房等成為網紅打卡地。
根植泰山文化 做好保護與傳承文章
「岱宗夫如何，齊魯青未了。」泰山坐擁世界文化與自然雙重遺產，被譽為中國歷史文化的縮影、中華民族精神的象徵。近年來，泰安市緊緊抓住區域協調發展戰略機遇和有利契機，把弘揚傳承泰山文化列入經濟與社會發展「十三五」規劃，寫入了省、市黨代會報告及《政府工作報告》，堅持創造性轉化、創新性發展，做好保護與傳承兩篇文章，著力提升城市文化品位。
「讓文物活著是最好的保護，我們堅守保護的底線，結合泰山文化進行傳承，對文物進行『活用』。」泰安市文化和旅遊局局長蘇雪峰表示。
目前，泰安全市有國保單位15處、省級77處、市級144處、縣級215處，不可移動文物2422處，博物館39家，國有文物收藏單位收藏文物17萬件，30家非國有博物館藏品登記14.9萬件(套)。於2019年被確定為全省唯一的革命文物保護利用規劃試點調查市，共登記不可移動革命文物171處、可移動革命文物760件(套)。對全市市級以上文物樹立標誌碑、劃定保護範圍和建設控制地帶、聘請看護員、建立檔案資料，並編輯出版《泰安館藏文物精品集》。
今年7月公布的全國第二批革命文物保護利用片區分縣名單中，岱嶽區、肥城市、寧陽縣、東平縣被列入冀魯豫片區分縣名單，新泰市被列入山東片區分縣名單。
同時，泰安市積極推動大運河、齊長城國家文化公園建設，加強泰山文化的保護傳承利用。《泰山文化生態保護實驗區總體規劃》順利通過省級專家評審論證，為推動申報國家級文化生態保護實驗區打下堅實基礎。科學定位、精心規劃，依託大汶口文化，有序推進大汶口國家遺址公園建設，留住文化基因。
目前，泰安市列入四級非遺保護名錄的項目國家級11個、省級42個、市級425個、縣級534個。為推進非遺保護傳承發展，泰安市召開國家級非遺項目和代表性傳承人座談會，研究制定了非物質文化遺產代表性項目、傳承人認定及管理辦法等制度。在肥城鄉村旅遊重點村五埠村設立非遺工坊，推動非遺進鄉村，走近群眾身邊。
①天下第一山
②旭日東升
③泰山文化藝術節現場
④泰山挑山工
⑤在希望的田野上——
大汶口向日葵花田
⑥泰安老街夜景
⑦泰山皮影的魅力
⑧大汶口民宿
多項文旅活動
助力省旅遊發展大會
8月29日，「萬人助力山東旅遊發展大會暨百團泰安行泰山西湖啟動儀式」在泰安旅遊經濟開發區泰山西湖景區舉行。
活動由山東省文化和旅遊廳、泰安市人民政府主辦，泰安市文化和旅遊局等具體承辦，組織了16市自駕協會等組成的150餘輛自駕車車隊，自泰山西湖出發，遊覽泰安美景、品嘗泰安美食。
本次活動通過組織自駕遊的方式，為即將召開的山東省旅遊發展大會助力暖場、營造氛圍，也是推動濟南—泰安省會經濟圈一體化發展的有力舉措。據了解，泰安市文化和旅遊局將圍繞濟泰一體化發展，為省會人民遊泰安設計更多的精品自駕線路及旅遊產品。
為進一步推動文旅融合，助力省旅遊發展大會，泰安市還將在全市開展「一十百千萬」文旅嘉年華活動，屆時將舉辦非遺展演展示、「好客山東·百團山東行」、2020中國泰安（泰山）平安文化旅遊商品大賽、紅色教育實踐等活動。
2020泰山文化藝術節啟動
9月12日，「百藝群芳 文旅崇光」2020泰山文化藝術節在泰安市文化藝術中心廣場啟動。
活動由泰安市委宣傳部、泰安市文化和旅遊局主辦，突出「開門辦節、為民辦節」，組織開展一系列文化藝術活動，集中打造泰安市文化藝術節慶品牌。
活動堅持全市聯動、文旅融合，分九大板塊、兩個階段進行，9月12日至13日舉辦啟動儀式和集中展演展示活動，9月下旬至10月中旬，分別到新泰市、肥城市、寧陽縣、東平縣及各功能區開展巡迴展演活動。其中，部分活動將作為保留項目，利用周末在市文化藝術中心持續舉辦。
活動期間，將組織開展泰安地方特色系列文藝演出、文旅嘉年華、攝影大集、旅遊和文創大集、圖書大集、非遺大集、公益電影進社區等活動，擦亮「樂山樂水樂觀泰山區」「泰山觀光·岱嶽休閒」「心安之處是新泰」「君子之邑·大美肥城」「趣寧陽·鳴天下」「水滸之旅·水韻東平」「登中華泰山 祈國泰民安」「心動徂汶」「魅力高新」等各縣市區以及功能分區文旅品牌。
(本版撰文：徐曉華 桑運昌 攝影：劉水)