當觀眾們習慣了看到直播間裡的話筒、燈光、桌椅板凳,場景突然轉換到「海底世界」是一種怎樣的體驗?12月5日,遙望網絡旗下頭部帶貨主播瑜大公子在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟首屆寵粉節。直播間送出29999的寵粉基金,100臺華為手機及多個大牌包包等禮品,將「寵粉」概念進行到底。
此外,瑜大公子本次三亞寵粉節也將「帶貨」與「公益」相結合,通過直播帶貨成立公益基金,助力海洋保護公益事業。藍絲帶海洋保護協會秘書長蒲冰梅親臨直播間,現場授予瑜大公子「海洋倡議大使」稱號。遙望網絡首次將帶貨直播帶入「海底世界」場景,不僅打造了一次別開生面的海底直播盛宴,更搭建了一個為環保事業獻愛心的平臺。
藍絲帶海洋保護協會蒲冰梅秘書長為瑜大公子頒發「海洋倡議大使」證書
瑜大公子三亞開啟首屆寵粉節,驚喜大獎花落寶媽粉絲
活動當天,瑜大公子在海水映射的湛藍光暈中與觀眾們親密互動,歐萊雅小黑瓶、雅詩蘭黛Double Wear粉底液、韓束精華液等爆款商品上架即被搶購一空。同時,還有多款為粉絲特別定製的超值組合,比如奧洛菲沁鎖凝採盈肌禮盒只需299元即可到手64件商品。最終,本場直播總觀看人數超過1300萬人,總GMV近4000萬。
直播成績亮眼的同時,此次直播間送出的福利力度也不小。開播就送出了29999元寵粉基金,讓粉絲可以帶著全家一起旅遊。直播過程中還送出了100臺華為手機,多個超一線大牌包包等禮品。
不僅如此,瑜大公子還特別準備了驚喜禮包,將直播間內多個爆款聯名產品組成粉絲回饋禮盒,以此回饋「瑜家人」的支持。此次直播還設置了一項特別大獎:抽選一位幸運粉絲免費參與第二屆粉絲節活動,享受全程包吃、包住、包玩的「三包」待遇,更有機會現場圍觀瑜大公子直播帶貨。最終,來自河北省唐山市的一位寶媽粉絲獲得了這份「終極大獎」。
遙望網絡表示,本次瑜大公子三亞首屆寵粉節只是一個開始。未來每個月5號,瑜大公子將去到全國各地舉辦寵粉節活動,用更實惠的選品和更多驚喜禮品回饋粉絲。
瑜大公子三亞開啟首屆「寵粉節」
遙望網絡攜手藍絲帶,呼籲關注海洋保護
實際上,此次三亞寵粉節也是一次公益專場直播,遙望網絡與藍絲帶海洋保護協會合作,共同倡議社會公眾保護海洋環境,維護地球生態健康。
據介紹,藍絲帶海洋保護協會是一家以海洋保護為主旨的中國民間公益社會團體,瑜大公子則是帶貨直播行業頭部MCN遙望網絡旗下Top帶貨主播,雙方聯合舉辦這次公益專場直播,將海洋保護的理念傳遞給更廣泛的人群。在直播開場,瑜大公子便宣布本場直播中每成交一筆訂單(包含退貨訂單),遙望網絡將捐出0.1元用於藍絲帶海洋保護協會的公益行動和宣傳教育中。最終,本場直播達成了近4000萬GMV的亮眼成績,累計售出超43萬筆訂單。同時,瑜大公子也以個人名義為海洋保護獻上一份愛心,與公司共同向藍絲帶捐贈5萬元公益基金,用於海洋垃圾處理和海洋保護宣傳教育中。
直播過程中,藍絲帶海洋保護協會秘書長蒲冰梅現身直播間,和瑜大公子一起為觀眾科普海洋保護的相關知識。蒲冰梅表示,海洋是人類賴以生存的基礎,保護海洋就是保護我們自己。每個人都可以從身邊的小事做起,比如購物使用布袋,減少使用塑膠袋,不亂丟塑料垃圾等。談到日常環保行動時,瑜大公子也表示自己平常出差會有意識地自備洗漱用品,在未來也會減少一次性用品的使用,為海洋生態保護儘自己的一份力量。兩人攜手發起倡議,呼籲社會公眾從點滴小事做起,共同保護海洋生態。
瑜大公子與蒲冰梅秘書長共同呼籲關注海洋保護
蒲冰梅代表藍絲帶為瑜大公子頒發「海洋倡議大使」稱號證書,以此肯定和鼓勵其在本次寵粉節活動中對海洋保護公益事業的支持。同時,藍絲帶也表示,直播結束後雙方將儘快落實本場直播銷售成績及最終捐贈資金,隨後將為捐贈方遙望網絡頒發捐贈證書,以此鼓勵更多人關注並參與到海洋環保事業。公益屬性也為這場極具創意的海底直播賦予了更高的社會價值。
值得一提的是,遙望網絡在本次直播的選品上也向環保側重。例如直播中上架電動牙刷品類,呼籲直播間觀眾外出旅遊或商務出行時能夠自帶牙刷,減少酒店一次性牙刷的使用,減少塑料垃圾的產生。這樣的選品策略不僅呼應了三亞「無廢城市」的建設,也更進一步傳達了遙望網絡瑜大公子首屆寵粉節活動對環保公益的重視。
直播帶貨穿上文化「新衣」,帶貨公益又有新模式
一成不變的直播形式容易給粉絲帶來「審美疲勞」,直播行業的領軍者們也在不斷嘗試更具特色的帶貨玩法。此次遙望網絡以三亞「海底直播」為起點開啟「寵粉節」,在貫徹寵粉概念的同時,通過走進熱門旅遊坐標城市,給粉絲帶去更具觀賞性和娛樂性的直播內容,給電商銷售活動披上了文化的「外衣」。此次直播活動最終總觀看人數達到1306萬,最高在線人數超過20萬,這些數據也證明了「海底直播」的新穎模式無疑是遙望網絡的又一次成功探索。
此外,近年來帶貨直播行業愈發火爆,國家、行業頭部企業也曾組織過許多次的帶貨直播助貧、助農,幫助那些擁有高質量原生態產品卻缺乏銷售手段的貧苦人群謀出路。例如今年3月,瑜大公子就曾幫助杭州建德大洋鎮柑橘果農售出柑橘1萬單;4月,遙望網絡旗下明星主播王祖藍也參與了央視新聞「謝謝你為湖北拼單」公益行動,助力湖北重啟。他們取得的成績也證明了帶貨直播具備相當強的公益屬性,往往能夠實現買賣雙贏。
在遙望網絡與藍絲帶海洋保護協會的這次合作中,遙望網絡跳出常見的「助農+直播」組合,把直播帶貨和海洋保護結合起來,既利用雙方平臺影響力觸達了更多受眾,也將帶貨直播的公益力量傳達到了環保領域,為「帶貨直播+公益」開創了新的道路。
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