編者按：1996年春節聯歡晚會，敬愛的人民表演藝術家趙麗蓉老師在小品《打工奇遇》和鞏漢林演繹了一出經典的飯店營銷案例，二鍋頭兌水被包裝為「宮廷玉液酒」、一盤5塊錢的大蘿蔔改名「群英薈萃」後升值為80塊。這場極具諷刺風格的小品除了傳遞「誠信興商」的經營理念外，卻也道出了文案價值的玄機，善於包裝似乎是產品營銷的王道。
造詞大軍月薪4W 憑啥寫得一手好文案？
某種程度寫得一手好文案和造詞密不可分，20年前飯店造出了附加值75塊的「群英薈萃」；10年前類似的套路在保健產品同樣盛行，在普通民眾缺乏前沿科技知識的背景下將「納米」、「超導」、「量子」等科學詞彙披上偽科學外衣，編造出「納米提拉除皺」、「超導能量環」等測驗智商的名詞也大行其道。今天智慧型手機殺成血海，性能瓶頸難以突破上遊供應鏈的手機廠商紛紛祭出「造詞大軍」這把殺手鐧，一時間造詞幾乎代表著先進生產力，成為企業突破創新的「偉哥」，文案寫得好，不怕沒有黑科技，不怕粉絲不高潮。今年315我們就扒一扒手機廠商造過哪些詞。
★只玩文字不玩技術的ID無邊框
如何在沒有無邊框研發技術的情況下把手機做出「無邊框」的感覺？當老闆將這個難題拋出來的時候，研發搖了搖頭、設計搖了搖頭，唯有月薪4W的文案勇敢接下了任務。文案沒有通天的本領，卻玩得一手文字包裝的好手段，在無邊框前面加入「ID」這一莫名其妙的前綴，既沒有暴露不是無邊框的短板，又能讓人迅速腦補出「無邊框」手機。
相信不少人第一次看到「ID無邊框」一定被高大上的中英文結合詞彙弄懵B了，那麼這個帶著高貴英文血統的ID是啥意思呢？ID是Industrial Design（工業設計）的縮寫，ID無邊框可以理解為工業設計實現的無邊框，從工作職能上來說，ID設計師（工業設計師），通常負責外觀造型設計工作，很顯然ID無邊框實際是通過外形裝飾而不是技術突破的形式實現無邊框。
理解ID無邊框需要理清無邊框的概念，我們首先從手機結構來剖析，一部正常的手機顯示來看包括兩部分，一部分是包括屏幕的邊框，常見的是手機中框，另一部分實現觸控的屏幕，屏幕又可以解構為液晶顯示屏和包裹在顯示屏周圍的「BM」區，即我們俗稱的黑邊。BM區除了用於防漏光外還承載著走電路線的任務，所以不可能消除。
ID無邊框設計原理
基於「全懸浮技術」實現的ID無邊框手機將屏幕從原來的鑲嵌在中框狀態變為覆蓋在中框上部狀態，但屏幕兩邊依然要走線路，所以即便沒有了中框的包裹，線路的限制也無法讓前面提到的液晶顯示屏往外擴展，只能讓黑邊變寬，而現在的問題是變寬了的黑邊是屬於屏幕還是屬於邊框，如果屬於屏幕這就是「無邊框」，如果從視覺顯示上來看，黑邊依舊沒有打破邊框概念，所以是不是無邊框只存在於文字遊戲中，隨時可以顛覆。
不過消費者的期待是沒有辦法顛覆，他們所理解的無邊框就是「顯示」無邊框（沒辦法，只有加一個強調前綴，才能避免有人在概念上鑽牛角尖做文章），ID無邊框實際上是鑽概念漏洞而無視用戶真實需求。而接下來的一張圖讓無邊框的「兄弟姐妹」們現了原形。
無邊框神示意圖（圖片引自微博）
整容廣告新解：沒有美麗基因，再好的整容技術也會露餡
儘管顯示無邊框無法實現，我們依舊推崇像夏普AQUOS CRYSTAL、nubia Z9這種在超窄邊框作出的努力，而不是單純炒作概念。遺憾的是在國內廠商遭受造詞的荼毒深厚，儘管一片罵聲，追趕ID無邊框的手機依然前赴後繼。更遺憾的是幾乎所有的ID無邊框手機的官網示意圖都毫無例外地將黑邊P窄，公然虛假宣傳，這種節操碎一地的行為讓國際同行們大開眼界。
真機和宣傳圖玩COSPLAY
http://4g.zol.com.cn/571/5716370.html 4g.zol.com.cn true http://4g.zol.com.cn/571/5716370.html report 2902 編者按：1996年春節聯歡晚會，敬愛的人民表演藝術家趙麗蓉老師在小品《打工奇遇》和鞏漢林演繹了一出經典的飯店營銷案例，二鍋頭兌水被包裝為「宮廷玉液酒」、一盤5塊錢的大蘿蔔改名「群英薈萃」後升值為80塊。這場極具諷刺風格的小品除了傳遞「誠信興商」的經營理念外，...