近期，第二屆中國(廈門)民宿產業投資峰會暨首屆南方民宿大會在廈門舉行。途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮受邀出席，並被授予「2020年度海峽兩岸民宿行業領軍人物」稱號。
鑽級民宿授牌現場
現場，李珍妮還受邀發表主旨演講，並結合途家頭部平臺的實踐運營經驗和疫後復甦數據，為民宿行業發展帶來信心。同期，作為本次大會的一大亮點，由途家民宿聯合福建省旅遊協會民宿分會共同評選的福建省首批五鑽、四鑽民宿名單也正式公布。
據了解，首期福建鑽級房源名單共有25家優質民宿入選，分別有5家五鑽和20家四鑽民宿。
該評選依託於途家新升級發布的《民宿分級標準》，通過線上售賣的所有民宿和綜合信息進行體系評估，將民宿按照二鑽、三鑽、四鑽、五鑽和七星民宿五個標準重新分級；考核標準升級為100多項考核，其中包含圖片質量、裝修水平、民宿特色景觀、民宿特色體驗、本地生活特色等綜合因素考核，以及客房歷史成交價格、住客評價等參考性要素評估；該評選還結合了福建省旅遊協會民宿分會的推薦打分、實地探店和人工抽檢等要素，進一步提升了評級的可靠性和專業度。現場，福建省旅遊協會民宿分會會長寧軍和途家民宿副總裁胡陽共同為獲獎代表授牌。
民宿行業雖然扛過了疫情的打擊，但後疫情時代，旅遊民宿行業該如何轉型？民宿行業發展新機遇何在？現場，李珍妮受邀，重點列舉福建省的民宿數據和重點案例為觀眾們答疑解惑。
途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮
據途家後臺數據顯示，截止目前，福建省旅遊人次、收入同比去年恢復超8成；今年福建省民宿房源數量、商戶數量均趕超疫情前。其中，商戶數量同比增長4%，全省房源數同比增長33%；鄉村民宿交易量佔比提升，從2019年的61%增長到69%；廈門、福州、漳州三城的民宿發展迅猛，三大熱門城市的民宿訂單量佔福建省民宿訂單總量近90%；廈門單城民宿數量佔比福建省近40%，當地客棧、高端別墅、普通公寓、特色民宿等成為遊客最青睞的房型。
「疫情下，民宿的安全和品質受到格外關注，那些專注於風情體驗、休閒吸氧、設計獨特的高品質鄉村民宿迎來更大的發展空間，而這類優質民宿在疫情下也保持著一定數量的反彈式增長。」李珍妮表示，受疫情影響，旅遊行業正呈現出四大趨勢：從出境遊轉為國內遊、跨省遊轉變為周邊遊、用戶更加關注民宿產品的安全和品質、用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發；衛生、安全、私密、特色成為疫後遊客出行最關心的重點，這四個詞也與鄉村民宿有著極高的符合性。綜合途家平臺鄉村民宿的平臺交易量來看，訂單佔比從去年的24%提升到今年的41%，所以入住更加安全、舒適的鄉村民宿開始成為更多用戶的新選擇。
「民宿主在做好民宿核心品質的同時，可以多關注了解下短視頻、線上直播、圖文段子等新穎營銷手段。」現場，針對民宿品牌的傳播和營銷策略，李珍妮重點介紹了途家集結百萬粉絲的旅行達人、網紅博主等打造出的「美宿家」傳播矩陣，並列舉了途家民宿聯合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見華夏#活動：通過邀請10位網紅美宿家身穿漢服體驗「穿越河南」，將河南的美食美宿、歷史底蘊等進行全平臺推廣，帶給用戶更多身臨其境般的種草體驗。整個活動曝光量和話題傳播近5億，掀起了疫後用戶出遊的一波新高潮。
而面對現場嘉賓提問如何提升民宿品質入榜鑽級，如何更專業化運營民宿等系列問題，李珍妮又重點解析了途家《民宿分級標準》的評估體系以及鑽級標準，為當地民宿從業者日後規範運營和全局發展提供了明晰有力的路徑參考。