「如果你還去電影院排隊買票，那說明你真的跟不上節奏了。」影迷王執如此說。近年來，電影票務的巨大市場給很多在線網站提供了機會，各家團購網站也通過上線獨立APP、提供網上選座等服務搶佔在線電影票務市場。
近期，視頻網站優酷網旗下的視頻搜尋引擎「搜庫」相繼推出了電影票在線預訂和團購聚合平臺，這也標誌著電影票在線市場「第五位選手」正式上場。
此前，電影院在線售票、垂直票務網站、電商網站、電影社區四大模式都已經相繼在這一市場排兵布陣。
「第五位選手」激戰電影票電商
據團購導航網站團800的最新數據顯示，今年8月電影票參團人次達到1370.8萬，居各團購品類購買人次之首，比7月上升了423.4萬，佔總體增加人次的41.9%。
由於消費頻率較高且產品標準化，電影票在線在銷售市場一直走高，電影院在線售票、垂直票務網站、電商網站、電影社區此前都已相繼在這一市場排兵布陣。
早在2007年，萬達影城就建立了自己的在線售票平臺，在北京地區開通網上訂票業務，這是國內電影票電商最初階段的主要模式。2009年，大麥網、格瓦拉、網票網這樣的第三方票務網站開始陸續出現，將電影票電商拉進垂直票務電商時代。
垂直電影票票務網站的大量出現，使得國內電影票預訂不再只依賴電影院。其後，傳統的電商網站美團網、拉手網、大眾點評團等團購電商網站則將電影票網購市場推向了高潮，京東、淘寶等也採用與垂直票務網站合作的方式，直接引入票務網站的票源或訂座系統。
眼看傳統電商企業介入電影票電商，擁有龐大電影愛好者用戶的時光網和豆瓣電影這兩個電影社區均選擇了直接與影院合作的方式展開電影票預訂業務，利用用戶優勢獲取獨家價格優惠。
移動端APP搶佔新高地
在網絡營銷專家沈紅兵看來，五大模式本質來說是渠道建設不同，可以通過滿足不同消費者的支付習慣，儘可能調動和組合多種應用，以實現更好的交互融合。不過易觀國際電商分析師李智表示，票務網站的電影票預訂量和成交量整體高於垂直票務網站，但一般票務網站的主營業務是各種演出門票等，電影票只是錦上添花。
為了搶佔更多份額，以開發APP為代表的移動端成為電影票電商激戰的新高地。在沈紅兵看來，電影購票APP的影訊查詢、票價信息、在線選座、影院導航等功能已成為其核心競爭優勢，為消費者提供了更好的服務。
「貓眼電影」是美團網今年推出的APP應用，把電影從眾多團購業務的一部分變更為一個獨立的業務個體。據「貓眼電影」負責人介紹，用戶通過APP就可以隨時隨地在手機上選座、購票、支付，拿到驗證碼，然後到電影院的出票機取票，整個過程智能化，且方便快捷。同時，在線選座能讓購買電影票這件事真正地實現網際網路化。
除了「貓眼電影」這樣獨立的APP之外，百度地圖APP也在電影票預訂方面追隨PC端各大電影票預訂網站的腳步，推出了「在線選座」系統。此外，以APP形式出現的時光網、蜘蛛電影票、QQ電影票、團800電影票、萬達電影等，更是層出不窮。
來自第三方監測機構的數據顯示，今年6月，安卓平臺排名前十的電影票APP單月新增下載量達266萬，目前中國電影票APP安卓總下載量已突破2600萬次。該數據顯示，在電影票APP中，時光網APP居於榜首，總下載量接近1300萬，而美團旗下的「貓眼電影」以415萬下載量位列第二，豆瓣電影則以342萬下載量排名第三位。
沈紅兵說：「手機移動終端的大面積和普及化覆蓋，勢必進一步增大APP的市場空間，這也將成為電影票在線預訂交易的主流陣地。」在沈紅兵看來，為迎合移動終端客戶的多樣化需求，電影產業未來可能轉向短電影、小電影的投資模式，不排除手機端助力電影行業華麗躋身快消品行業。
移動社交平臺打造穩定客戶群
事實上，在線電影票務尤其是團購的出現也令電影票市場一度混亂不堪。有的票價高得離奇，標到180元、200元，個別票甚至被炒到400元；有的則低得離譜，團購票低的有一二十元，甚至部分特殊票只有2元、3元。
「我們目前主要是和大眾點評、美團、窩窩網等建立合作。但是團購只能作為一個輔助的營銷手段，最主要的還是要維護自身會員的利益。而且從電影排片上來說，團購票期也會設置在相對冷門的時段。」華誼影城重慶負責人喻春燕表示，團購只是用於拓寬渠道、增加客流量，一般不作為一個長線的營銷手段來使用。
北京師範大學文化創意產業研究院執行院長肖永亮也認為，電影票走上電商之路後，大多採取薄利多銷的策略，「但電影院肯定不能以這個為主要的營銷模式。」
在沈紅兵看來，電影票在線銷售已成為低價的代名詞，但不可迴避的是，電影票電商是不可阻擋的趨勢，那麼怎麼做好這塊垂直領域呢？「單槍匹馬的電影票團購APP若是能夠通過與強大的社交平臺，如阿里巴巴、微信、易信等聯合整合，藉助其強大的平臺受眾容量，就可成功引流自身的目標客戶群。」
易觀國際電商分析師李智表示：「移動社交平臺是硬體，但是除了藉助移動社交平臺之外，與生活服務相關的APP都可以成為在線電影票的額外銷售渠道，比如谷歌、百度推出的專業地圖APP上也有相關的電影票預訂連結。」並且，李智認為，在專業性服務上能夠更好滿足電影愛好者的APP更具有競爭優勢。電影本身是人們生活休閒的一種方式，藉助移動社交只是有了一個資源更多的傳播平臺，但是對於服務性APP來說，做好影視效果、服務水平以及新片的更新速度才是主要的硬實力。
電商觀察家魯振旺同樣認為，在藉助移動社交平臺的同時，如果APP把電影先期的宣傳、中間的製作環節、後期花絮、上映時間表、影評等豐富多樣的訊息，以興趣愛好為主軸綜合起來，更能吸引大量電影愛好者長期盤踞。
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（責任編輯： 於小薇 ）