闊別半年之久的國內電影院終於迎來重啟:根據國家電影局相關通知,低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下,可於7月20日有序恢復開放營業。與此同時,第23屆上海國際電影節也於7月20日上午開票,淘票票平臺統計,電影節開票10分鐘出票超過10萬張,迎來開門紅。壓抑已久的看電影需求瞬間爆發,由此可見一斑。
電影重回大眾視野,僅僅迎來產業復工的第一步,接下來才是真正的挑戰:除了每場限制觀影人數、影廳內原則上禁止飲食,影院消毒、防護、管理的成本也相應增加。如何助力電影行業復甦的同時,也給觀眾帶來福利,讓更多人主動走進久違的電影院?調查發現,日前一檔「9元隨心看」的活動,備受影迷追捧:這檔活動由招商銀行信用卡發起,用戶在掌上生活App上以9元的價格購買「隨心看」禮包1份,內含4張免費觀影券,可在影院任看4部電影。
觀影需求爆發,優惠票價成「選擇關鍵」
根據貓眼娛樂、愛奇藝等推出的《2020上半年度電影市場數據洞察》報告,觀眾回到影院的影響因素複雜,既要有新片及優惠票價拉動,也要降低影院風險程度,才能使觀眾恢復消費信心。而優惠的票價是驅動疫情過後去電影院觀影的主要因素之一,八成以上觀眾選擇30元以下的票價。
在復工後的觀影選擇上,近三成觀眾期待喜劇電影,科幻其次,懸疑、動作電影支持率逼近10%;並且,超半數觀眾會選擇「特效廳+新片+票價適當優惠」組合,三成觀眾會選擇在普通影廳看新片,也有14%觀眾傾向於在特效廳看經典影片重映。
今年是電影行業的至暗時刻,而觀眾觀影意願卻隨著疫情平穩可控日益增強,這是日後行業復甦的基礎和最大倚仗。
「9元隨心看」受熱捧,招行信用卡用戶獨享福利
「9元隨心看」是招行信用卡旗下掌上生活App推出的活動,限招行信用卡綁卡用戶參與,活動期間每位用戶限購買一次「隨心看」禮包。禮包僅需9元就可獲得4張免費觀影券,7月24日至8月9日每日限量搶購。「9元隨心看」活動一開始就受到影迷追捧,禮包銷售十分火爆。