銀髮創作或成為影視的「朝陽市場」(附2020銀髮經濟洞察報告)

　　國家統計局公布的2019年主要經濟數據顯示，截至2019年年末，60歲及以上的老年人口達2.54億人，佔比高達18.1%，「銀髮潮」將持續在社會各方面產生深遠影響。對於影視創作者而言，觀照這一現實議題，滿足老年群體的觀看需求，是現實觀照，也是時代命題。

　　老年題材的受眾規模

　　此前，大部分影視創作者認為老年題材的受眾規模並不大，然而事實並非如此。老年題材雖然以展現老年生活為主，但只要創作者找到合適的表達方式，這些作品也能夠擁有走入大眾視野、引發全社會共鳴的能力。如《媽媽的花樣年華》描繪了真實鮮活的老人形象，故事主人公對於生活的熱愛、對於幸福的追尋，以及對於人生的探索，啟發了不少觀眾；《老有所依》將老年生活與年輕人的故事交織在一起，通過貼近現實生活的人物角色以及故事情節，傳遞了溫馨而治癒的情感力量；《親愛的她們》則用青春視角表現「老有所愛」的命題，充分展現了老年群體積極陽光的一面，生動講述了他們「重拾青春」的感人故事。

　　除了營造故事上的共情，劇中演員同樣能夠幫助老年題材作品打破受眾的圈層壁壘，收穫廣泛關注。一般而言，這些作品的主要角色往往是由經歷了歲月沉澱的演員演繹的，他們有著爐火純青的演技，更沉澱了相當的人生經歷。因此，只要劇中的老人形象足夠真實、典型且具有個性化特徵，故事內容足夠精彩，再搭配上演員錦上添花的演技，「破圈」並非難事。

　　除此之外，影視創作者們還需意識到，面向老年群體的影視創作不能「圈地為牢」，因為老年人愛看的並不只有老年題材。有調查顯示，老年人偏愛主題宏大、硬朗的影視題材，尤其是以內容接地氣、人物真實、話題熱門為特色的都市生活題材，以民族精神和國家情懷為主旋律的戰爭題材備受歡迎。此外，社會倫理、歷史故事、反腐倡廉、民間傳奇等題材，也對他們有著不小的吸引力。

　　近期播出的涉案劇《三叉戟》、扶貧劇《一個都不能少》《綠水青山帶笑顏》《我的金山銀山》等影視作品，同樣獲得了老年觀眾的青睞。其中，扶貧劇以相當的篇幅呈現出農村老人的生活樣態，改變了部分人的既有偏見。《一個都不能少》中，老幹部與年輕幹部齊心協力、奮戰在脫貧一線；《綠水青山帶笑顏》中的老人更是老當益壯，為鄉村振興做出貢獻；《我的金山銀山》中，老壽星看到結怨多年的湯範兩家最終變成一家人而感到欣慰，在見證鄉村變遷的同時，真切體會到綠水青山就是金山銀山……這些作品從一定側面反映出老年群體與決勝全面建成小康社會之間千絲萬縷的聯繫，使得大眾的目光進一步聚焦在他們身上——老年人並不應該被遺忘，他們仍然為社會發展進步提供著動力。

　　應提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本

　　實際上，在眾多影視門類中，現實題材容易引發社會的共鳴，其猶如一面鏡子折射著觀眾的真實生活。觀眾在觀看的過程中不斷代入自身經歷而產生認同，這一認同繼而改變其在現實生活中的認知、態度和行為。面對日趨老齡化的社會現實，銀幕、螢屏呼喚更多溫暖而美好的現實題材作品來呈現老年生活，觀照老人的內心世界，化解代際之間的隔閡與矛盾。

　　近年來，《嘿，老頭！》《幸福院》《老閨蜜》等以溫暖現實主義為底色創作的影視作品，為社會更加平等、善意理解老年人提供了全新的窗口。對於老年題材影視作品提高自身藝術層次而言，其亦是一個重要的全新開端。未來，在溫暖敘事的基礎上，聚焦老年群體的影視作品可從主旨立意、人物塑造、視聽語言等層面做出提升，推出更為優質與打動人心的作品，在銀幕、螢屏上用溫暖和美好呈現積極真實的老年生活。

　　針對老年群體心理需求的社會調查顯示，與傳統想像不同，老年群體嚮往的是積極融入社會、多做點事、發揮餘熱彰顯自身價值等。影視創作者也應跳脫出當下對於老年群體的臉譜化建構，深入他們的真實生活，感受他們的內心世界，回應他們的多元需求，勾勒晚年生活中積極而美好的一面，向社會上的老年群體傳遞出積極向上的生活態度。當然，能否打造出一部優質的影視作品，在很大程度上取決於其主旨立意是否深遠、能否與現實生活達成共振。例如，《嘿，老頭！》不迴避老年生活的各種瑣事，現實感撲面而來，引發了社會的關注；《老閨蜜》從女性的視角出發，呈現了老年生活的多姿多彩和豐富可能；《幸福院》則展現出老人們尋覓自身幸福的能動性和自主性，打破了大眾對於老年群體的刻板成見。

　　在兼顧視聽表達和故事內核基礎上，影視作品還應當回歸生活，對現實中存在於老年群體生活中的既有問題給予有力的回應。因為，找出問題從來不是現實題材的最終落腳點，給出相應的解題思路或為大眾帶去啟迪，才是文藝創作的應有之義。隨著反映老年生活的影視作品不斷湧現，這些作品勢必會為大眾提供尊老、敬老、愛老、助老的參照樣本，把社會的注意力進一步吸納於老年群體之上，營造出敬愛老人的社會氛圍，讓老年群體的晚年生活更加溫暖、美好。

　　有人說：「如果說年輕人是一個民族的希望，那麼老年人就是一個民族的積累。」老年題材影視作品自帶的人文關懷與正能量導向，蘊含著彌足珍貴的社會意義；而重視老年群體的影視需求、豐富他們的精神文化世界，更是社會發展的重要旨歸。以更多溫暖的現實題材作品，觀照老年人的現實生活和精神世界，才能在帶動影視行業有序發展的同時，為老年群體帶去更多的溫暖和關懷，促進社會的健康進步。

　　附銀髮經濟洞察報告：

　　本次報告研究說明

　　銀髮人群定義：50歲及以上的移動網際網路網民

　　一、銀髮人群是移動網際網路重要增量來源

　　1.我國老齡化在加劇，50歲以上的銀髮人群人口佔比達到1/3，為網際網路銀髮經濟奠定基礎

　　2.銀髮人群移動活躍設備用戶規模超過1億，增速遠高於全網，已經成為移動網民重要增量來源

　　3.銀髮網民中，女性佔比遠高於男性網民，由於上網基礎和氛圍更好，高線城市的銀髮人群佔比也高於全體網民

　　4.與全體網民類似，銀髮人群對於社交、視頻的使用普及最高，在資訊方面的興趣尤為突出

　　5.進入人生的下半場，由於時間較為充裕，所以銀髮人群對於陪伴類、娛樂和資訊類需求突出，同時在生活服務和電商等領域的使用也在逐步加深

　　二、銀髮人群對網際網路使用正在加深

　　1.總體特徵

　　1.1 與全體網民相比，銀髮人群的網際網路行為仍有提升空間，他們在資訊、搜索下載等領域貢獻的時長更多

　　1.2 社交、視頻、資訊類App已經成為銀髮老人的必備應用，超過4成的銀髮人群還使用手機淘寶、支付寶進行購物交易

　　1.3 相比去年，短視頻佔據了銀髮人群更多的時間，由於疫情以來幫助晚輩上網課，教育學習時長佔比急劇上升；不過總體來看，銀髮人群上網時間分配趨於分散，花更多時間探索其他應用

　　1.4 銀髮人群的日常生活與移動網際網路結合越來越緊密，特別是疫情以來線下活動受限，更多銀髮網民開始使用效率辦公、支付結算、綜合電商等應用

　　1.5 越來越多App成為銀髮人群必不可少的幫手，辦公、政務類App的銀髮人群增加最為突出

　　2.娛樂生活

　　2.1 看視頻、聽音樂已經成為大部分銀髮人群娛樂放鬆的方式，不過相比全網，銀髮人群對這些行業的使用比例仍偏低，有較大提升空間

　　2.2 視頻類App是銀髮人群最主要的娛樂方式，其中短視頻App對銀髮人群的時間佔有尤為突出

　　3.日常生活

　　3.1 銀髮人群對於泛生活應用比例普遍低於全網，本地生活、用車服務、快遞物流、外賣服務等由於涉及線下交互，使用門檻較高，使用習慣仍有待進一步培養

　　3.2 不過，銀髮人群也在嘗試更多地使用地圖導航、快遞物流、外賣服務等應用，享受網際網路帶來的便捷生活

　　4.資訊獲取

　　4.1 銀髮人群對於資訊的需求突出，花在各類泛資訊應用的時間更多，喜歡通過瀏覽器和搜索下載類應用主動搜索各種信息

　　4.2 百度成為銀髮老人主動搜索、獲取資訊最常用的工具，各類新聞資訊客戶端則佔據了銀髮人群大量時間

　　4.3 微博、抖音、快手、微信公眾號平臺也是銀髮人群獲取資訊的重要來源，銀髮人群對於官方媒體的時政類資訊的信任度更高

　　三、銀髮經濟崛起  潛力有待進一步釋放

　　1.隨著支付工具在銀髮人群中的普及，這將繼續拉動他們的線上購物和理財等需求

　　2.綜合電商平臺成為銀髮人群最常見的選擇，但是使用深度有待進一步提升

　　3.對電商應用的增多，銀髮人群線上消費能力也隨之出現提升，消費潛力有所釋放

　　4.越來越多的銀髮人群加入網購大軍，手機淘寶、京東等憑藉豐富的SKU和強大的馬太效應，成為銀髮人群最常用的電商應用

　　5.從品類上看，家電、食品、電器等標品更能吸引銀髮人群通過線上購買

　　來源：光明網-《光明日報》、QuestMobile