維他命水掐架升級 斥可口可樂涉價格歧視

2020-12-12 聯商網linkshop

　　毛利本不高的飲料領域正陷入越來越白熱化的商場戰役，尤其在人必爭之的高毛利領域。在本報率先獲得農夫山泉對於可口可樂指其維他命水侵權的回應之後，昨日前者再度發來聲明稱，「酷樂仕維他命獲得」三級跳的價格是變相歧視中國消費者，理當道歉。可口可樂方面則指其以價格問題吸引眼球迴避侵權實質，但從後者發來的官方聲明看，「歡迎公平競爭，加強自主創新」的說法則大有息事寧人之意。

　　農夫山泉或涉嫌不正當競爭

　　「市場經濟的遊戲規則是法律框架下的企業自由競爭，讓消費者受惠。」雙方的外包裝糾紛日益升級，但農夫山泉董秘兼新聞發言人周力仍否認對農夫山泉「山寨產品」的指責。他對南都記者表示，農夫山泉在推出維他命水之前曾向律師求證，獲得充分法律依據後才正式推出。「今年1月，可口可樂發來律師函，稱我們的『力量帝』對他們的『酷樂仕』構成侵權，我們委託代理律師逐條引用相關法規證明並無侵權之嫌。2月可口可樂(上海)副總裁張華瑩來杭州面談，後以電子郵件加信函提出5項修改要求。」

　　記者了解到，5項修改包括在廣告中加入「農夫山泉有點甜」等廣告語、去除標籤色塊、刪除「維他命水」字樣、修改瓶型、加強農夫山泉標示。作為回應，農夫山泉刪除了雙色塊設計，但認為「維他命水」和瓶型均非可口可樂所有，因此未做改動。周力表示，可口可樂「維他命獲得」是豎排，而農夫山泉的「力量帝維他命水」是橫排，標籤上前者採用紅白、黃白或紫白二色，且色塊佔1/2，後者全部為單色。「不存在包裝侵權問題，可口可樂應對無端指責農夫山泉道歉。」

　　然而由於二者在外包裝上確實存在很大相似性，在可口可樂方面看來，雖然酷樂仕的外觀設計元素沒有申請專利，但根據相關法例，知名商品的特有包裝裝潢受保護，農夫山泉的行為仍涉嫌不正當競爭。

　　農夫山泉力量帝市場份額6%？

　　而農夫山泉則進一步將市場競爭問題提到了檯面上，稱溝通後長達半年可口可樂沒有提出任何異議，如今突然指責侵權，「其實是看到力量帝市佔率上升到6%，而酷樂仕僅不到1%的酸葡萄心理作怪。」且再次宣稱其丟失市場份額是「由於對中國市場的價格歧視」———美國產酷樂仕在美售價不過0.9美元/591m l，約5.7元，東莞生產的500ml產品卻賣9.9元，後來才降至6.9元。「這是對中國消費者的變相歧視。」

　　「價格高低不應是侵犯智慧財產權的理由。」可口可樂中國區公共事務部及傳訊部總監趙彥紅向記者表示，酷樂仕一直走高端路線，人工和天然香料的價格就相差十幾倍，且價格由市場決定，「不能仿製了一個iPhone賣500元就指責原版5000元的價位過高。」

　　事實上，維他命水或功能飲料的毛利確實相對較高，因此才惹得各品牌競相爭搶。無獨有偶，蒙牛與江西陽光乳業也為「酸酸乳」這一含乳飲料名稱究竟是通用名還是商標訴諸了法律程序。在陽光乳業看來，蒙牛搶註「酸酸乳」純屬惡意註冊，而蒙牛無非是希望在這個其率先開闢的高毛利細分市場把控住更多的話語權。
　　（來源：南方都市報 作者：呂靜蓮）

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