到底誰才是最受中國消費者寵愛的奢侈品品牌？今天我們拋開所有的消費者調研，用銷售額來給他們排個名。
中國人在過去十年對全球奢侈品消費的貢獻從2004年的3%上升到了2014年的29%。換句話說，過去十年整個奢侈品行業的增長，中國消費者貢獻了70%，其他國家貢獻了30%。
圖1：
資料圖
圖2：
資料圖
然而對於不同的品牌這個比例也有所不同。對於手錶品牌，中國消費者對銷售額的貢獻率可以高達50%，比如Omega或者Cartier，而對於皮具衣服類品牌, 這個比例大概在20%到40%之間。
圖3：中國人對奢侈品品牌銷售額的貢獻比例
資料圖
圖4：中國人對奢侈品集團銷售額的貢獻比例
資料圖
由於中國內地與香港歐洲明顯的價格差，從圖5和6 不難發現，中國消費者選擇在海外購買單價相對高的產品。
圖5：中國人在中國內地奢侈品消費佔品牌全球銷售的比重
資料圖
圖6：中國人在香港澳門奢侈品消費佔品牌全球銷售的比重
資料圖
圖7：中國人在海外奢侈品消費佔品牌全球銷售的比重
資料圖
如果從品牌銷售額的絕對值來看，顯然Louis Vuitton和Cartier是中國消費者最喜歡的品牌，其銷售額是Gucci 的1.7倍，是Burberry 和Hermes的1.8倍，是Prada 的2倍，Bottega Veneta 的5倍… 這也在一定程度上解釋了為什麼Louis Vuitton一直有能力不斷地漲價。
圖8：奢侈品品牌對中國人全球銷售額（以Louis Vuitton 為基數100）
資料圖
奢侈品行業在過去的兩年受到了各種考驗，雖然最艱難的日子過去了，但未來還是充滿挑戰。如今Louis Vuitton 和Cartier 仍然佔據著行業最重要的位置，從此也可以看出中國中產階級不斷增長的購買力。同時，對於很多「相對較小的新興奢侈品品牌」（中國消費者還未了解的奢侈品品牌）在中國這片沃土還是有很大成長空間的。
至於怎樣才能吸引和抓住不斷變化的中國消費者，特別是中產階級，對於奢侈品公司而言，仍有很多問題需要解決：產品的組合，創新，更新速度，價格定位，消費習慣的改變，消費旅遊地域的變化，過大的價格差，代購，假貨，庫存的處理，快速店面擴張留下的後遺症（特別是香港），網頁和網上銷售的發展，等等。保證同店銷售有所增長才是關鍵！
作者：範卉《華麗志》專欄特約撰稿人簡介，奢侈品行業和股票分析師，任職於法國巴黎銀行股權投資總部－在2013年全球機構投資者排名中，法國巴黎銀行奢侈品行業分析組名列第一。範卉畢業於歐洲排名第一的巴黎高等商學院（HEC Paris），擁有國際金融和國際風險管理雙碩士學位，精通中英法三國語言。
（聲明：本文謹代表作者個人觀點，與其供職機構無關）
----------------------
財富派微信公眾平臺帳號：lifeofwealth
生活家私人微信：lifeofwealth2015
鳳凰財經生活旅遊工作室出品
來源
華麗志
關注財富派微信（lifeofwealth）回復以下關鍵詞收取更多實用生活信息：
酒|腕錶|穿搭|鞋|溫莎|王室|人民幣|黃金|星巴克|皮帶|啤酒|紳士|松露| 咖啡|餐廳|運動|拖鞋|車|高爾夫|古典樂|傘| CEO|臉書|特斯拉|巴菲特|希拉蕊| 蓋茨| 劉益謙|華爾街| 俱樂部| 羅斯柴爾德|30| 500|跨界|LGBT| 父親|圖書館|泳池|安特衛普|非洲|布達佩斯| ins | 海島| 美人私廚|早餐|於嘉| 李舒| 收藏|珠寶
投稿及商業合作：lifeofwealth@ifeng.com
財富派微博：@財富派lifeofwealth