90天粉絲暴漲1億,「淘秀光影」引領內容營銷行業新玩法

2020-12-20 中國青年網

　　阿里影業旗下「淘秀光影」僅用三個月的時間，獨家籤約達人的粉絲總量突破了1個億，總播放量接近300億，擠身抖音百強MCN，成為了內容營銷行業閃亮升起的新星。

　　支撐「淘秀光影」成長的，就是其優秀的內容營銷能力。「識貨APP」就是一個典型的受益者。「淘秀」基於用戶對於優惠買好物的心理，為用戶貼上了「識貨」的標籤，創作了#關愛員工#街拍短視頻，相關視頻播放量達到百萬量級。

　　除了定製化話題傳播以外，淘秀還打造了一條品宣，種草，帶貨的內容營銷全鏈路。淘秀為「whisper耳語」策劃了一場聚焦生活場景的小型脫口秀，利用笑果結合達人的親測體驗，加之與用戶之間的持續互動，實現了深度種草。「whisper耳語」美妝短視頻期均播放量超百萬。

　　同時「淘秀光影」也形成了圍繞著潘教練、星術師、whisper耳語、周子然、我叫Abbily，牛在在等知名達人體系，總粉絲數超過1億。憑藉著這部分達人體系，「淘秀光影」也在延伸內容營銷的無限可能。

　　達人「王鑫彤本彤」就是一個很好的例子，該達人在抖音平臺的帶貨購買轉化率也是同量級主播的1.75倍。在自身強大流量的加持下，「淘秀光影」於背後為王鑫彤提供了一套包括「人群分析、人群匹配、定製腳本、效果追蹤」在內的全鏈路服務，王鑫彤單場帶貨30餘個產品，其中爆款單品銷售2萬+。

　　「淘秀光影」依託於阿里大生態，連結優酷、淘寶，能為每個達人提供豐富的資源展示平臺和穩定的產品供應鏈，為流量變現提供了強有力的保障，眾多因素的加持均是「淘秀光影」能在短短三個月的時間內暴漲1億粉絲，從白熱化的網紅經濟中異軍突起的重要原因。

　　目前，「淘秀光影」還在不斷嘗試更多玩法，幫助戴燕妮、郭曉婷、何澤遠等13位多棲藝人組建星矩陣，通過多元玩法與優質視頻的結合實現藝人粉絲的突破增長，培養藝人種草、帶貨能力。未來，「淘秀光影」會迅速湧現出更多能夠帶動紅人經濟的高端人才，在短時間內成為國內一線MCN機構。

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