歐睿國際:2017全球熱水器銷售榜單

2020-12-18 筆桿家電


根據全球知名權威數據機構歐睿國際發布的2017全球熱水器市場數據顯示，榜單前五名的分布依次是海爾、特維爾、阿里斯頓、A.O.史密斯和Group Atlantic。海爾集團以15.7%位列榜單首位，特維爾和阿里斯頓以9.80%和9.70%分列二、三名，A.O.史密斯和Group Atlantic的數據分別為7.9%和3.2%。


在中國市場，從艾媒網發布的2017全年市場份額數據來看排在前五的分別是海爾、特維爾、A.O.史密斯、萬和和萬家樂，整體市場由四大頭部品牌佔領，其中，特維爾以58%的增速躍居榜單第二名，超越了A.O.史密斯和萬和。


趨勢仍以恆溫、速熱、健康為主導

從各品牌2017年銷售的主力產品類型來看，主打恆溫、健康的熱水器依舊是用戶的第一選擇。此外，隨著特維爾2016年推出首臺內置型零冷水燃氣熱水開始，業界關於燃氣熱水器體驗型功能的發展也愈發重視，市場上零冷水機型開始劇增。預計在此後的幾年內，零冷水會成為行業主推的賣點之一，該技術的普及推廣可以大幅提高燃氣熱水器的使用體驗。

隨著生活品質的逐步提升，體驗型功能在燃氣熱水器上的表現也逐漸增多，除了上述可以實現即開即熱即恆溫的特維爾內置零冷水技術，雲物聯、超靜音、觸控體驗等功能也在中高端機型中有所運用，例如特維爾的CRS-18LS和A.O.史密斯JSQ31-ESCX已全面運用這些體驗型功能。

國內市場馬太效應顯著 但競爭猶在

縱觀2017年國內燃氣熱水器品牌銷售情況，第一陣營的海爾、特維爾和A.O.史密斯分別以21.3%、17.96%、12.75%的銷售份額佔據榜單前三，萬和和內率則以9.63%和7.64%位列四五名，整體消費市場份額由頭部品牌佔領。

但從整體市場分析，前20名都是國內和國際知名品牌，且份額均大於1%，份額佔比減少，市場上的品牌總量卻不低，且將處於持續的長期競爭狀態。

未來幾年，頭部品牌的效應會更為顯著，留給低份額企業的時間和機會也越來越，要想在逆境中涅槃重生，還需要從技術的營銷兩方面入手。



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