2018年「雙十一」購物狂歡節已落下帷幕,各大品牌紛紛發布銷售戰報,其中國貨香氛品牌——氣味圖書館的戰績尤為搶眼,成功突破歐美大牌的夾擊,躋身身體乳行業榜TOP6。回顧氣味圖書館近10年成長史,它用亮眼的成績證明了國貨香氛品牌的爆發力和潛力。
氣味圖書館雙十一成績斐然
在這場越來越多國際大牌加入的「雙十一」營銷戰中,可以明顯地看到,國貨品牌的競爭壓力愈發巨大,歐美品牌幾乎主導了銷售排行榜。不過,在這樣的壓力中,中國香氛品牌氣味圖書館又創新歷史。
和去年相比,氣味圖書館在今年「雙十一」期間精心打造的「預約送手霜、搶先下單送明星款涼白開、抽取11名用戶免費派送2019年新品等」營銷活動,成功令品牌的關注度和銷量更上一層臺階。據氣味圖書館官方公布的數據,雙十一開售僅10分鐘,就突破了2017年雙11的銷售額;開售1小時,品牌經典款涼白開身體乳銷售額達到200萬元;並且在短短1小時20分鐘總銷售額就衝破1000萬元,最終以全網銷售額1659萬元成功收官,其中以明星身體乳中的涼白開、小紅美、大西洋三個系列最受歡迎,成交金額佔到全店金額的40%。另外,在行業直播營銷活動中,氣味圖書館更是力壓歐美美妝大牌,躋身行業排行榜第六位,各項成果均超越去年。
除了雙十一銷售戰績亮眼,氣味圖書館的行業影響力也備受認可。11月20日,由聚美麗主辦的2018(第五屆)中國化妝品黑天鵝獎頒獎盛典在上海舉辦,這是首個以「創新」為核心的行業大獎,氣味圖書館的明星款產品——涼白開香氛,憑藉其獨特的味道,富有創新精神的產品理念,在眾多品牌的明星產品中脫穎而出,被評為2018年度十大超級產品之一,用實力證明了國貨香氛品牌的爆發力和影響力。
近十年深耕,氣味圖書館成長迅速
傲人的「雙十一」的戰績和行業影響力,恰恰是氣味圖書館近10年來,一步一個腳印的品牌成長史的證明。氣味圖書館成立於2009年,以嗅覺為切入點來尋找和探索全新的氣味生活方式,代理來自世界各地有獨特氣味的香水、香氛品牌,開創了中國氣味產業的先河;2009年11月,氣味圖書館第一家店鋪開設在北京潮人聚集地的三裡屯,剛開業就引發時尚圈的高度關注,成為了明星追捧的對象;2010年1月,氣味圖書館與演員、歌手、作家田原以《一豆七寇》為切入點,展開了一次新奇的合作:用故事配上一種和故事內容相關的味道,推出限量版聯合款產品,成為用戶心中最特別也最值得珍藏的一份禮物。
2011年,氣味圖書館上海田子坊店開業;2014年6月,自主品牌誕生;2015年,天貓旗艦店上線;2016年,成立「嗅景」企業定製業務;2016年,成立子品牌galleries des parfume;2016年6月,上線家居香氛系列;2016年9月,三裡屯太古裡旗艦店店面升級;2017年6月,天貓香水自營類目排名第一;2017年7月,與世界頂級調香師合作,上線經典香氛系列;截止到同年10月,銷量佔自營品類線20%;2018年6月,天貓618年中大促洗護品類,單品旗艦店排名第一,涼白開沐浴露單品銷售額第一。
經過近10年的深耕,氣味圖書館發展迅速,目前產品已經延伸到香水、家居香氛、及香氛身體護理多個品類版塊,成為國內香氛生活方式品牌的開創者!
責任編輯: WY-BD